カリフォルニア州ナパ・バレーといえば特産品のワインが世界的な成功を収めています。近年は観光地としても躍進し、米国内・国外の富裕層が訪れる観光地となっています。映画『サイドウェイズ』で取り上げられたように、ブドウ棚が丘に連なる美しい風景を打ち出したワイナリー巡りは世界的に有名です。
これらの流れを作ってきたナパ・バレーのDMOは日本の観光庁が主催した勉強会でもDMOのモデルケースとして取り上げられました。その成功手法をおさらいしてみましょう。
地方創生の切り札なるか 日本版DMOの醸成のために観光庁が行う7つの支援とは？
観光庁が日本版DMO（デスティネーション・マネージメント・オーガニゼーション）の醸成のために様々な手助けを行っていることをご存知でしょうか？そもそも日本版DMOとは、観光庁の定義によると 「地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協同しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定するとともに、戦略を着実に実施するための調整機能を備えた法人」 とされており、今後ゴ...
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この続きから読める内容
- まずはターゲットを絞り込みマーケティングを展開する
- 最初の「村おこし」は小規模農家保護税制だった
- ワインのブランディングは、ナパDMOマーケティングの始まりに過ぎなかった！
- ワインの次は食事！ヨーロッパ富裕層を引き込む「美食ツーリズム」
- 富裕層インバウンド
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