2018年10月11日、ついに豊洲新市場が開場しました。豊洲新市場は築地市場の1.7倍もの広さがあり、新しくより清潔な作業環境が提供されていますが、初日らしい混乱ぶりとして、水産卸売場棟と水産仲卸売場棟をつなぐ315号線が渋滞を起こしたり、運搬用小型車両の事故も起きたりしたようです。
豊洲移転問題 なぜここまで炎上する？3つの論点を徹底解説／「築地ブランド」を引き継ぐために、これから求められることは？
東京都江東区の豊洲に10月11日にオープンした豊洲市場に関しては、早くも様々な問題点が指摘されており、これらの問題に関する報道を見る機会も増えてきました。実際にこの豊洲市場に関して問題とされているのは大きくわけて「建物の設計に関する問題」「交通の便に関する問題」「使用する側の意識の問題」の3つです。それぞれの問題に関して詳しく解説します。インバウンド受け入れ環境整備を資料で詳しくみてみる「翻訳・多言語化」を資料で詳しくみてみる「多言語サイト制作」を資料で詳しくみてみる「多言語化表示サービス...
築地と言えば訪日外国人に人気のスポットでしたが、豊洲新市場についてはどのような反応なのかをSNS投稿を中心に調べてみました。
外国人も惜しむ築地閉場、「TSUKIJI」ブランド捨てインバウンド人気どうなる？／4つの視点から分析する豊洲新市場移転の影響とは
築地市場が2018年10月6日をもって最終営業日を迎えました。世界最大級の魚市場を有し、「日本の台所」と呼ばれてきた築地市場ですが、83年の歴史に幕を閉じ、かねてより計画されていた江東区の豊洲に移転。10月11日より魚市場としての営業を再開します。都は解体工事のため、10月18日には旧築地市場を閉鎖する閉鎖する方針を示しており、移転のための引っ越しは6日から三連休を経て11日までに本格化。18日までに完全移行の見通しとなっています。近年ではインバウンドでの需要が高く、外国人観光客の訪問者数...
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築地市場の豊洲新市場への移転を海外メディアはどう報じたか？
築地市場の豊洲新市場への移転について、アジア圏のメディアでは関心の高さがうかがえました。CNN（フィリピン版）が豊洲新市場への移転を伝えています。
Twiter：CNN（フィリピン版）による投稿（https://twitter.com/cnnphilippines/status/1050483677631778816）
同じくCNN（インドネシア版）も移転を伝えています。
Twitter：CNN（インドネシア版）による投稿（https://twitter.com/CNNIndonesia/status/1050267391626686464）
香港の新聞『東網』は“狼狽”という言葉を使って新市場での混乱を伝えています。また、「オープン」だった築地市場に比べて豊洲新市場は「クローズ」で市場関係者以外が入りづらい、築地にあった情緒が失われたと書かれています。
まだまだ「築地に行く」訪日外国人は少なくない
まだ築地に行ってしまう訪日外国人もいるようです。
Twitter：市場移転にともなう訪日外国人への案内についての投稿（https://twitter.com/tomatsuna/status/1051973123594059776）
Twitter：茶処つきじによる投稿（https://twitter.com/0141seizan/status/1050300663694016512）
移転を知らないわけではなく、あえて「築地歩き」をしている訪日外国人もいるようです。このことを裏付けるかのように、「市場移転後に築地を歩いてみた」というYoutube動画が配信されています。
「マグロオークションがヤバイ！」築地市場に殺到する外国人観光客。一方で受け入れ体制には課題アリ？現地調査でわかった築地インバウンドの光と影
近年、訪日外国人が驚くほど増えています。JNTOが発表している、7月の訪日外客統計によれば、2018年1月〜7月の訪日外客数は、昨年同時期に比べ、13.9％増の約1873万人になりました。このペースで行けば、2018年の訪日外客数は、3,000万人を超えると考えられます。このように訪日外国人が増えており、日本の観光地に足を運んでいますが、その中でも人気なのが、マグロの競りや新鮮な海鮮料理が味わえる築地市場です。今回は、訪日ラボが築地市場へ潜入調査をしてきました。その時のレポートをご紹介しま...
世界に向けての「豊洲発信」は十分か？
築地市場から豊洲新市場への移転を英語で広報する東京都の公式ツイートは以下のものです。
Twitter：東京都の公式アカウントによる投稿（https://twitter.com/Tokyo_gov/status/1050174137531060224）
築地から豊洲移転に至るまでの歴史をPRするイメージビデオとなっていますが、「豊洲に移転したこと」「豊洲がどこにあるのか」「移転したことで何が変わったのか」が旅行者視点ではわかりにくく、あまり充実したプロモーションビデオとは言いにくい状況です。
まとめ：豊洲を”New Tsukiji Market（新築地市場）”と紹介する外国メディアも…築地ブランドと今後どう付き合っていくのか？
築地は「一度は行ってみたい場所」として世界中の外国人に認知された名所でした。国際的な観光地となるためには大きなプロモーションをしたり、長い時間をかけて認知度をあげなくてはいけませんが、築地に関しては自然発生的にそれが起きたため、私たちは“Tsukiji”ブランドの価値を軽く見ているのかもしれません。
豊洲を”Toyosu”ではなく”New Tsukiji Market”と紹介する外国人もまだまだおり、**このまま”Tsukiji”ブランドをあえて押し出す戦略をとるのか、それとも”Toyosu”ブランドを新たに創出していくのか、その戦略に注目が集まります。
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＜参考＞
- 豐洲市場開幕現混亂 吞拿魚拍賣氣氛不再？ 東網新聞
- Tokyo’s new Toyosu fish market opens for business CNNTravel
- First tuna auction at Japan’s ‘new Tsukiji’ market AFP.com
【7/23開催】育成だけではガイドは増えない！地域の魅力を最大化させる『ローカルガイド』を増やす打ち手とは
本セミナーでは、インバウンド観光における地方誘客や地域消費拡大の鍵として、「ローカルガイド」の可能性に焦点を当てます。
観光地では今なお、多言語で地域の歴史や文化を伝えられるガイドが不足しており、「訪日外国人の受け入れ体制が十分とはいえない」と感じている自治体も多いのではないでしょうか。
そこで注目されているのが、地域に根ざした人々が観光客を案内する「ローカルガイド」です。
2018年の法改正により、国家資格がなくても有償でガイドができるようになり、地域住民や移住者など、さまざまな人がローカルガイドとして活躍できる時代となりました
誰もがガイドになれる今だからこそ、地域の魅力を正しく伝え、訪日外国人に満足してもらえるガイド人材がこれまで以上に重要になっています。質の高いローカルガイドを増やせば、インバウンドの消費を促進し、地域経済への波及効果も大きく期待できます。
本セミナーでは、株式会社羅針盤と株式会社movが共催し、インバウンドを地域でどう受け入れ、地域の魅力をどう伝えるか。そのために欠かせないローカルガイドを増やすための具体的な打ち手や、現場での実践例を詳しくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
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- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年7月前編】「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「予言」の日7/5終了で訪日需要戻るか、6月の香港からの訪日客は33%減 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月前編】
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