こんにちは、トレンドExpress編集部です。
10月の東京、国慶節インバウンドシーズンも終わり、ようやく落ち着きを取り戻してきたような…とおもいきや、インバウンドにもかかわるビッグイベントが行われました。
それは築地市場の豊洲移転。80年以上にわたって東京の台所であった築地市場がその歴史に幕を下ろし、新たに豊洲市場がオープン。築地の名物であった数多くのターレが列をなして豊洲へと移動していく姿が報道されていました。
そんな色々あった築地市場の移転問題。実は中国の消費者も興味津々。そこで中国トレンドExpressでは早速中国SNS上での築地市場へのクチコミをチェック。彼らの興味のほどを確認してみました
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
築地市場が中国人観光客に人気だった理由
もともと築地市場は世界最大級の市場であるとともに、その清潔さは中国人旅行者に驚きを持って受け入れられていました。
その理由は、中国人にとって非常に身近な問題となっている「衛生面」。中国の市場は衛生面に心配があることなど、活気はあるが旅行時に訪れたいと思う場所ではないようです。
築地では、そんな中国の市場との違いを目の当たりにして驚きを感じていました。現地を訪れた中国人観光客の多くが「ここが海鮮市場なんて信じられない」というとか。 こうした鮮魚市場で購入した刺身を、その場で口に運ぶことができるほど衛生管理がしっかり行われていて、食の安全も信用できるということは、中国の市場ではありえないことなのです。
中国の正規メディアも注目していた築地移転問題：「移転前に一度は訪れるべき」
さて日本でも多くの議論を呼んだこの築地移転問題。中国の正規メディアなどでも広く取り上げられていました。
理由の一つには、築地は訪日観光における人気スポットであり、中国国内でも高い知名度を誇ることから、メディアとしても報道の価値があるという判断であったようで、移転のニュースで必ずと言っていいほど「築地に市場があるうちに、一度は訪れてみるべきだ」と強く訴えていました。
その影響か、築地内にある有名な食堂には観光客が殺到し、長蛇の列ができて、さらに有名店以外にも波及していた様子です。
豊洲市場 中国メディアでは評判は良くない？
さて、この築地の移転問題報道、多くは築地市場の機能やその歴史、また東京都民や飲食店などにとっての存在感などを交え、東京都行政の判断、決断を比較的客観的に紹介するものが多く見られました。
しかし、同時に移転先である豊洲市場に「重金属による汚染への懸念」があることも紹介。食への安全性が問題視され、消費者からその管理への要求が高まっている中国としても、「日本の食の安全が試されることになる」としており、今回の移転において、今後の日本の食品管理に高い関心を払っていることをのぞかせました。
SNSではどのような反応が？
こうして中国国内でも広く知られた「移転」、中国SNS上では、
- 「じゃあ、築地の跡地はどうなるんだ？マンション？だったら買おうか」
- 「オリンピック中は駐車場になるらしいぞ」
などなど、土地活用についての情報交換が行われていました。
東京の一等地であるこの土地が今後どうなるのか、食の安全だけでなく、投資意識の高い中国消費者は、その「有効活用」にも注目しているようです。
豊洲に移転した『新しい築地市場』？インバウンド客からは情報不足も
さて、新たな豊洲市場についてWeiboをチェックしていると、すでに豊洲市場へ足を運んだ中国人（おそらくは日本在住者）が少なからずいることが見えてきました。彼らはその様子を、すでにWeiboを通じて自国内の友人たちと共有していました。
ただそのなかで気になったのは「今なら混んでないから、人気店もそんなに並ばないよ～」といった観光お役立ち情報に交じって、「新しい築地市場に行ってきた！」という書き込み。
本来は築地市場はもうなくなり、「豊洲市場」となったのですが、やはり海外の人にとっては「東京の卸売市場の名前は“築地”」という意識が強いのか、「豊洲市場」ではなく「新しくなった築地市場」という認識の人がまだいるようです。
確かに、日本でも卸売市場どころか新鮮さの代名詞として使われてきた「築地」というネーミング。インバウンド誘致でも盛んにPRしてきた名前だけあって、その影響力は計り知れないものがありました。
同時にWeiboなどでは、
- どこに移転したんだ？
- 場外市場はまだあるの？
- どうやって行けばいいんだ？
- レストランはまだやっているの？
- なんで（築地は）しまっちゃうの？
など、基礎情報のアップデートを求める声も散見でき、興味の高さとともに、得られる情報の少なさに戸惑う声が聞こえています。
また中国有数の旅行情報サイト「蚂蜂窝」では、築地に関する細かなレクチャー書き込みはあるものの、豊洲に関してはの書き込みはほぼ見られず。
今後は、日本だけではなく海外においても「豊洲市場」の名前を「築地」以上にPRしていくため、基礎情報を含めた発信の必要があるかもしれません。
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
