1300年近くの歴史をもつ江戸の総鎮守ともいわれる神田明神。神田、日本橋、秋葉原、大手町・丸の内の総氏神様として、今も地域で愛される神社です。また、昨今は、アニメ「ラブライブ!」の聖地として人気で、アニメ・ファンの姿を境内で見かけることも多くなりました。
お守りや絵馬などにも、人気キャラクターをあしらったりと、神田明神はアニメ・ファンの参拝者も歓迎しています。そして、昨年12月、境内に複合文化施設、神田明神文化交流館 EDOCCOがオープンしました。
ここで行われる各種体験イベントについて尽力しているワールド航空サービスの菊間潤吾会長にお話を伺いました。
【訪日ラボは、インバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を8月5日に開催します】
神社の役割とは? 神田明神に登場! 原点に立ち返るための施設
神社は聖域であることは間違いないのですが、元々は人々が集まる場所であったことを忘れてはいけません。人が集まることにより、文化の中心ともなりました。
神田明神に人が集まるための文化交流館ができたことは喜ばしいことです。昨年12月13日に開業式典が行われた際には、彬子女王殿下にお言葉を賜りました。また、伊勢神宮や出雲大社からもご出席をいただいています。神田明神文化交流館 EDOCCOは、神社関係者にも大いに祝われてスタートしました。
▲神田明神の御神殿
2018年12月に合弁会社「CoCoRo」を設立。プラニング事業を受託開始
昨年12月にこの文化交流館の運営、またイベントなどのプラニング事業を請け負う合弁会社を設立しました。社名は「CoCoRo」といいます。ワールド航空サービス、東武トップツアーズ、ミキツーリストとの3社の合弁で、資本比率はそれぞれ45％、35％、20％です。
現在は、「CoCoRo」の社員が4名、3社からひとりずつ出向者がいまして、合計7名が新しい事業に携わっています。ウェブサイトは、まだ出し切れていない状況ではあるのですが、只今鋭意整えているところです。
訪日外国人だけでなく、日本人にも本物の日本文化を見てもらいたい
神田明神下はかつて花街でした。粋な風情がある地域で、やはりここには本物の日本文化が似合います。神田は秋葉原に近いこともあり、訪日外国人の来訪も期待したいところではあるのですが、外国人向けの施設にするのではなく、日本人も外国人も一緒に楽しめる場所にしたいと考えていてます。
まずは、日本のお客様にアプローチをするということで、ワールド航空サービスでは、神田明神を訪れる国内ツアーを設定しました。
▲神田明神文化交流館 EDOCCO
芸者衆や幇間(ほうかん)の芸を間近に見るチャンス
神田明神文化交流館 EDOCCOには、地下1階にイベントスペースがあります。ここでは、土日はサブカルチャー、平日の昼間は日本伝統文化のパフォーマンスを楽しむことができます。神楽坂や赤坂の芸者衆の協力を得て、ここで芸を見せてもらいます。
幇間も、現在は少なくなってきてはいるのですが出演してもらいます。幇間はいわゆる太鼓持ちのことです。普段はなかなか見ることができない芸を見るチャンスです。訪日外国人だけでなく、日本人にも見ていただきたいと思います。
人気アニメ『ラブライブ!』の聖地、神田明神
最近は、人気アニメ『ラブライブ!』のファンが、聖地巡礼と称して神田明神を訪れています。いろいろな意見があるとは思いますが、神社に若者が来るのは、たいへん喜ばしいことです。どのようなきっかけであれ、神道になじんでもらうことはいいことです。
また、神田明神を訪れるアニメ・ファンはとても行儀がよく、鳥居の前で一礼をしたりと見ているこちらもきちんとしなくてはと思うほどです。文化交流館 でも、土日はサブカルチャーのためのプログラムを予定しています。地下のイベントスペースでメイドカフェをやろうというアイディアもあります。
▲神田明神では、可愛らしい絵馬も人気
かつては、歌舞伎も「サブカルチャー」だった
神社とサブカルチャーは、一見相容れないような気がするかもしれません。ですが、神社は元々人々が集まり文化の中心となったところです。今や、日本を代表する伝統芸能となった歌舞伎も、もともと「かぶき者」などといわれ、異端的なものととらえられていました。
神社がサブカルチャーを排斥する理由などありません。また、神田明神の近隣も、いろいろな人が集まることに対して理解があります。神田明神文化交流館 EDOCCOほど、日本文化の発信地にふさわしい場所はないでしょう。
まとめ
菊間氏は、日本旅行業協会の副会長でもあります。最近はインバウンドばかりもてはやされていますが、従来の日本人顧客も今まで通り大切にすべきたと、バランスのとれたお話をしていただきました。
また、神田明神は、大きな神社ですからVIP対応ができる動線がしっかりしており、神田明神文化交流館 EDOCCOは一般のイベントだけでなく、オフィシャルにも利用できる施設ということでこれから便利に利用されるでしょう。ナイトエコノミーにも対応するとのお話も伺いましたので、これからも楽しみです。
＜参考＞
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
- 旅マエの顧客行動を理解し、集客・予約率アップのヒントが得られる
- 旅ナカの接客品質を高め、顧客満足度向上に繋がる実践的な対応を学べる
- 各分野の専門家から、ビジネスを加速させる具体的な戦略や成功事例が聞ける
詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
→「THE INBOUND DAY 2025」特設ページを見てみる
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
