中国インバウンド新常識「冷門（れいもん）・熱門（ねつもん）」とは？訪日リピーターの中国人が辿り着く「新境地」

毎年春節の季節になると、訪日中国人の動向に注目が集まります。2015年～2016年上半期は「爆買い」が一世を風靡しました。2016年下半期以降、訪日中国人の消費動向は一辺倒であったモノ消費スタイルから、日本の文化体験を楽しむ「コト消費」まで多様化しました。

訪日中国人の旅行スタイルは、大まかに「爆買い」=「団体客」、「コト消費」=「FIT（個人旅行客）」が考えられます。とりわけFITによる旅行プランは、日本のディープスポットを求めて、全国津々浦々まで裾野が広がりつつあります。

昨今、FITの日本旅行において、「冷門（れいもん）」というワードがトレンド入りしています。「冷門（れいもん）」の意味を理解し、訪日中国人の動向をいち早くキャッチしましょう！

訪日中国人向けメディアカテゴリの資料を一括DL

※資料請求には無料の会員登録が必要です

訪日中国人向けメディアカテゴリの詳細はこちら

2018年訪日中国人は前年比増13.9％増の838万人！インバウンド牽引はまだまだ続く

2019年1月、観光庁の発表によると、「2018年訪日外国人消費動向調査（速報値）」において、年間の旅行消費額は過去最高の4．5兆円に達したことが明らかになりました。

そのうち、訪日中国人の旅行消費額は1.5兆円にのぼり、全体で最多の約3割を占めています。

訪日中国人の1人あたりの旅行支出額は22万3千円となり、費目別では買物代（11万）がもっとも高く、次いで宿泊費（4万7千円）、飲食費（3万9千円）の順で「モノ」と「コト」消費の人気の高さがうかがえます。

日本旅行の初心者は熱門（ねつもん）へ、リピーターは冷門（れいもん）へ

冒頭にある訪日中国人の旅行スタイルは、大まかに「爆買い」＝「団体客」と「コト消費」＝「FIT（個人旅行客）」があり、「団体客」はゴールデンルートと呼ばれる、日本の有名な観光地巡りを楽しむ傾向があります。

中国語で熱門とは「ブーム」を意味し、ここではいわゆる「日本観光の人気スポット」を指します。

＜関連＞

今更聞けない「ゴールデンルート」とは／東京〜大阪を巡るインバウンド王道観光ルート・日程例・ルート外地方に誘致する事例は？【インバウンド用語基
多くの訪日外国人観光客...

一方で熱門とは逆に、FITの目的は有名な観光地巡りではなく、よりディープな日本を体験できる場所へと赴く傾向が強いとみられています。

いわゆる冷門とは、FITなどによるディープな体験で巡り合う「意外な穴場スポット」を指します。

日本でも有名な中国最大級のソーシャルメディア、weibo（微博）には、「日本深度遊（ディープな日本旅行）」とハッシュタグで検索PVは1943万にのぼり、よりテーマ性の高いコンテンツ需要が高いことがわかります。

▲[「＃日本深度遊＃」ディープな日本旅行とは、東京や大阪から離れて一味違った、日本文化の原点を楽しむこと]：https://weibo.comより引用

訪日中国人は、「LCCの玄関口」から「冷門」へと導かれる

昨今、香川県、佐賀県への訪日客数が軒並み上昇しており、これらの県に共通してLCC（格安航空）による訪日外国人誘致に成功しているといえます。

観光庁が発表した2017年香川県の訪日外国人延べ宿泊者数は、前年比34．6％増の48万人で四国エリア首位を記録しました。

▲[香川県の外国人延べ宿泊者数の推移]：https://www.dbj.jp/　日本政策投資銀行より引用

2018年4月に民営化した香川県高松空港は、中四国エリア屈指のLCC拠点地としてインバウンド強化を図っています。

LCC国際線は、台北（桃園）便（チャイナエアライン（中華航空））と上海（浦東）便（春秋航空）、ソウル（仁川）便（アシアナ航空傘下のエアソウル）、香港便（香港エクスプレス航空）の4社が往復運航しています。

2017年香川県の宿泊者の国籍構成において、上位の台湾28％に次いで中国17％、香港15％、韓国14％を記録し訪日外客数増加に寄与したことが予測できます。

続いてLCCによる訪日外国人増加の事例として、佐賀県の九州佐賀国際空港が挙げられます。

同県は高松空港と同じく上海やソウル、台北、プサン、テグのLCC国際線が往復しています。

観光庁が発表した2017年佐賀県の訪日外国人延べ宿泊者数は38万人超となり、前年比伸び率は54．3％と驚異の上昇率を記録しました。

九州エリアの訪日外国人延べ宿泊数の上位は福岡県と大分県となりますが、LCCをきっかけに佐賀県の魅力を発見し楽しむ訪日外国人が増加しているとみられます。

＜関連＞

佐賀県がインバウンド中国人観光客に人気がある5つの理由
日本の穴場スポット佐賀県を中国が注目しています。インバウンド客が増加している佐賀県。上海から佐賀空港までLCCの春秋航空が就航。1時間半の近さです。佐賀県に海外インバウンドメディアが注目している理由は自然豊かで温泉がありグルメもおいしいところです。

FITが足を踏み入れた冷門スポットとは？香川県の事例でみる冷門への通じ方

この続きから読める内容