「IBTM World Barcelona」は毎年スペインのバルセロナで3日間開催されている、グローバルなミーティング・ネットワーキングイベントという位置づけの見本市です。世界144ヵ国以上の専門家がブースを設け、海外会議やイベント開催を検討する企業へアプローチをしています。
出展数は3,000ヵ所以上にもなり、スペイン国内のブースも存在する国内屈指のビジネスイベントとして成長し続けています。インバウンドビジネスにおいて、この見本市「IBTM World Barcelona」はMICEの誘致のための見本市という意義があります。そのため観光目的の訪日外国人観光客の訪日インバウンド需要というよりかは、商用目的の訪日インバウンド需要を狙う出展者が多い模様です。現地レポートしていきます。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）「IBTM World Barcelona 2018」ではスペインインバウンド市場をとりこみたい日本ブースも出展
世界各国のブースの中でも人気を集めていたのが、日本ブースです。「Japan National Tourism Organization」（JNTO (日本政府観光局)）や「Aichi-Nagoya MICE Promotion Counci」（愛知・名古屋MICE推進協議会）、「Beauty of Japan」などの団体が、訪日スペイン人観光客およびビジネス目的の訪日スペイン人のインバウンド需要を拡大しようと、ミーティング会場や特別な体験を提供できる場所として日本の魅力を情報発信・PRしていました。
訪日需要拡大の要となるJNTOを中心にブースが形成されており、赤いハッピを着て日本の文化をアピールしながら、ミーティング会場としての機能を積極的に情報発信しているのが印象的でした。また、入り口の近くに出展していたこともあり、ブースは満席が続いていました。
JNTOの方に聞いてみると、「日本ブースには企業の会議を日本で行いたいと相談に来られる方が多く見受けられます。バルセロナやヨーロッパの方が中心なので、日本を含めたアジアの伝統や文化に興味を持っていただけているようです。」とスペインの訪日インバウンド需要を分析。
またビジネス系イベントということもあり、企業のトップや決定権を持つ来場者が多く、ブース担当者も真剣な面持ちで情報提供していました。
最新技術も体験できる「IBTM World Barcelona 2018」
会議誘致だけではなく、最新製品や技術を体験できるブースも出展しています。VRゴーグルを着用してゲームや、頭で念じることで物を動かす脳周波装置も体験できました。
そのほかには写真撮影スポットや簡易レストランとパン屋もあり、1日滞在しても飽きないような工夫がされていました。硬めのビジネス系イベントにも楽しむ要素を入れるあたりがスペインらしさを感じさせます。
ビジネス以外の楽しみ方もあるのが「IBTM World Barcelona 2018」の良さ
各国のブースの中で特に目立っていたのが、カザフスタンブースです。
伝統ダンスショーや景品が貰えるゲームを開催しており、来場者を楽しませる工夫がありました。
ダンスショーでは来場者も巻き込んで一緒に踊り、笑いが溢れる和やかな雰囲気でした。ウォッカやカザフスタンのお菓子も振る舞われ、このときばかりは来場者も仕事のことを忘れているようです。
カザフスタンブースの担当者は「ビジネス以外の、旅行に興味がある人にもブースに来ていただきたい。私たちの文化を知って興味を持ってもらうために、ダンスやゲームを定期的に行っています。ビジネスの休憩でも良いので楽しんでくれると嬉しいです。」と話していました。
そのおかげかダンスに参加していた方に感想を聞いてみると、「今日はビジネスで来ましたが、カザフスタンの文化は素晴らしいと思います。個人的にも行ってみたい場所の一つになりました。」と好印象のようです。
この続きから読める内容
- 「IBTM World Barcelona 2018」で知る各国の伝統
- 「IBTM World Barcelona 2018」の集客では文化体験の要素を取り入れるのがおすすめ
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
- 今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
訪日ラボ無料会員
登録すると…
50,000ページ以上の
会員限定コンテンツが
読み放題
400時間以上の
セミナー動画が
見放題
200レッスン以上の
インバウンド対策の
教科書が学び放題
＼無料・1分で登録完了／
今すぐ会員登録する
