道内地方部へのインバウンド誘客に効果あり
国土交通省北海道局及び北海道開発局は、3月28日、北海道を訪れた外国人ドライブ観光客のGPSデータ2,540人分を活用し、2018年1月から12月の期間における観光動態分析を行い、その結果を発表しました。
なお、同省は、株式会社ナビタイムジャパンのスマートフォン用アプリケーション「Drive Hokkaido！」を活用し、今回初めて通年のデータを分析。その結果、ドライブ観光の促進が、地方部へ誘導効果をもたらすことが判明しました。
道内の地方部へインバウンドを誘客
今回の調査を通じ、外国人ドライブ観光客は、来道したインバウンド全体と比較して、北海道内各地を広域に周遊し、より地方部を訪れ、より長い期間滞在。平均旅行日数は6.2日であることがわかりました。
国・地域別では、上位5カ国は全てアジアからのインバウンドで、シンガポールが最も多く、香港、台湾、タイの順に続き、全体の76.3％にのぼりました。
外国人ドライブ観光客の目的地は、雪、芝桜、桜、ラベンダーなど、季節に応じて変化し、1-3月期は倶知安町やニセコ町を含む後志地域、4-6月期はオホーツク圏、道南圏、7-9月期は美瑛・富良野エリアを含む道北圏の割合がそれぞれ高い結果となりました。
国・地域別では、香港・シンガポール・台湾は道南や道東へ広域に周遊しており、韓国は札幌、美瑛・富良野に集中していたこと等も判明しました。
さらに、札幌市-小樽市、旭川市-美瑛町、富良野市-中富良野町の相互流動が多く、これらは北海道におけるゴールデンルートと推測されます。
なお、外国人ドライブ観光客が利用した道内空港については、新千歳空港を利用している人が90％以上にのぼりました。
（画像は写真ACより）
インバウンド市場や各国の訪日外国人に関する調査やもっと詳しいインバウンドデータ知るには？
▼外部リンク
国土交通省 プレスリリース
http://www.mlit.go.jp/report/press/hok07_hh_000130.html
【8/21開催】インバウンドプロモーション最新版！人流データを活用した旅ナカ集客
本セミナーでは、株式会社unerryと株式会社movが共催し、「インバウンドの旅ナカ行動」に焦点を当て、訪日外国人が“日本のどこを回遊し、どのように消費しているのか”を解説いたします。
日本各地でインバウンドが戻りつつある中、「観光客は来ているが、地域内で回遊されていない」「店舗・施設への来訪に繋がっていない」といった課題も多く見られます。
そこで本セミナーでは、
- インバウンドの最新動向
- 日本におけるインバウンドの回遊・来店行動
の観点で、インバウンドの消費行動の“実像”を明らかにします。
<セミナーのポイント>
- インバウンド市場の最新動向がわかる！
- インバウンドの“旅ナカの動き”が学べる！
-
インバウンドの動きに合わせた広告配信と来店促進の手法が学べる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【8/21開催】インバウンドプロモーション最新版！人流データを活用した旅ナカ集客
【インバウンド情報まとめ 2025年7月後編】「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に7月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「万博に来た訪日客」の国別ランキングを発表！ / JNTO、韓国・サウジ・ブラジルで訪日プロモーション強化 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年7月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
