訪日外国人の数が年々増加している現在、ビジネスモデルを考える上で、訪日外国人をターゲットに据えたプロモーションを行うことは非常に重要です。

訪日外国人のなかでも特に欧米豪からの訪日外国人は、自国から遠いということもあり長く滞在する傾向があります。長く滞在するということはそれだけ消費額も大きくなるということです。そのため、欧米豪からの訪日外国人をターゲットとしてプロモーションすることは効果的です。

欧米豪のなかでも特に旅行好きな国民性で知られているのがドイツです。2019年に発表されたUNWTO（国連世界観光機関）のデータによれば、ドイツの1年間のアウトバウンド（国外旅行）消費は、中国・アメリカに続き世界第3位だということです。

人口も8,300万人ほどと中国やアメリカには全く及びません。しかしながら、2016年のデータではありますが、1年の出国者は人口を大きく上回る9,100万人だったということです。

2018年の訪日ドイツ人は21.5万人といまだ多くありませんが、そのアウトバウンド数を見ると、今後注目していくべき市場であることは間違いないでしょう。

この記事では、ドイツのインターネットの利用状況、人気のSNSランキングを基に、ソーシャルメディアを利用した訪日外国人向けマーケティングの成功事例を紹介していきます。

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ドイツのインターネット事情・利用状況

訪日外国人観光客を集客する上で、インターネットやSNSを有効活用することは非常に重要です。また、インターネットやSNSを利用した集客について考える上では、彼らが母国でどのようにインターネットを利用しているのかが鍵となります。

そこで、まずはじめにドイツにおけるインターネット事情や利用状況について紹介します。

ドイツ人の96%がインターネットを利用

上記は「Digital 2019」によって発表された、ドイツのインターネット利用状況を可視化したデータです。

上記データによれば、インターネット利用者数は国民全体の96%にあたる約7913万人で、この数字は日本におけるインターネット利用者の割合である94%と非常に近いです。

インターネットを活用した訪日ドイツ人向けマーケティングは、日本人の集客を目的とした場合と同様に有効であるという仮説が考えられます。

ドイツ人のうち、ソーシャルメディアのアクティブなユーザーは人口の46%です。先進国17ヶ国におけるソーシャルメディアの利用率の平均は87%であり、ドイツにおけるそれは決して高くありません。

ドイツ人向けにSNSを利用したプロモーションを行う際には、特に利用率の高いプラットフォームにターゲットを絞って施策を打ち出していくことが必要でしょう。 

ドイツで人気のSNSランキング

訪日外国人の年齢層は20代～30代がもっとも多く、これはSNSをよく利用する層とちょうど重なります。SNSを活用した訪日プロモーションは、集客効果が望めると言えるでしょう。

ドイツではどのようなSNSが人気を集めているのでしょうか。ここでは、ドイツで利用率の高いSNSについて「Digital 2019」の報告に基づいてランキング形式で紹介していきます。 

1. Youtube

ドイツで最も利用されているソーシャルネットワーキングサービス（SNS）はYoutubeで76％でした。

Youtubeは動画の公開だけでなく、動画コンテンツに対しコメントを残したり、気に入ったユーザーのアカウントをフォローすることができ、情報収集やコンテンツの鑑賞に利用されていると考えられます。

動画コンテンツは短い時間でも大量の情報を伝えることができるため、また直感的な理解ができるため、ユーザーに好まれています。動画コンテンツは様々なインターネットプラットフォームで採用され、その利用者は特定の国や地域にとどまらず世界的に広がっています。

【おすすめ5選】大手新聞社やアニメによるプロモーション動画施策で訪日外国人の「コト消費」需要を取り込む

2018年の訪日外客数は3,119万人を記録し、初めて3,000万人を超えました。今年2019年はラグビーW杯や、来年2020年の東京オリンピックを目前に控え、インバウンド市場は急速に拡大するとみられています。日本国内の企業・自治体は訪日外国人観光客の誘致にさらに積極的な動きを進めており、企業や自治体に向けたサービスも続々とリリースされています。こうした中で特に最近注目を集めているのがインバウンド集客のための「動画」でしょう。ウェブサイトや紙媒体は文字情報や写真で情報を伝えますが、動画には...