運頼みではないインバウンド人気「木曽中山道」は何をして訪日欧米観光客の注目を集めたか

木曽観光連盟とJTBが2016年と2017年に取り組んだ『木曽路インバウンド対策業務「古道」を活用したコンテンツ開発事業』は、古道をはじめとする地域資源を生かしたインバウンド誘客・消費拡大・ブランディングなどの好事例として注目されています。

今回は、欧米圏からの訪日外国人観光客の間で人気急上昇中の、木曽中山道トレイルにおける取り組みを見ていきましょう。

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地元住民と連携し木曽の魅力をインバウンドにPR

江戸時代に主要交通路として栄えた五街道（東海道・中山道・甲州道中・日光道中・奥州道中）ですが、現在特に人気の観光地となっているのが中山道です。

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