東京都の隣に位置する山梨県は、富士山という大きな観光資源や豊かな自然を武器に観光客を集めています。訪日外客数は全国12位、宿泊者数は10位と、地方としてはかなり高い順位にあると言えるでしょう。
しかし、1人1回あたり旅行消費額は16,369円と少なく、全国45位となっています。
多くの外国人観光客を集めているにも関わらず消費額が少ないのは、滞在日数が少ないためです。この問題を打開していくには、「富士山に頼らない」観光施策が必要であると言えます。
この記事では、山梨県のインバウンド事情・課題・考えられる対策について詳しく解説していきます。
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消費単価は全国最低ランク...山梨県のインバウンド事情
| 項目 | データ | 全国ランキング |
訪日外国人観光客の訪問者数 |
1,436,510人 |
第12位 |
訪日外国人宿泊者数 |
1,961,210人泊 |
第10位 |
訪日外国人の平均宿泊数 |
1.6泊 |
ー |
訪日外国人の1人1回あたり旅行消費額 |
16,369円 |
第45位 |
訪問者数や宿泊者数は上位であるにも関わらず、旅行消費額が低いことがわかります。旅行消費額の低さは、平均宿泊数が1.6泊と非常に少ないことが原因であると考えられます。
ちなみに、山梨県と同じく富士山を県下に収める静岡県の平均宿泊数は3.2泊で、山梨県の2倍となっています。
東南アジア圏からの観光客が多い
山梨県における訪日外国人を国・地域別に見ると、中国、台湾、香港からの観光客が多数を占めます。加えて訪日タイ人や訪日ベトナム人の存在感が強いのが特徴です。
外国人対応は平均程度？
現在、山梨県が取り組むインバウンド対応と、他地域と比べた場合のランキング順位は以下の通りです。
- Japan Free Wi-Fi登録施設は1,853施設であり、全国第31位
- 外国人観光案内所設置数は18施設であり、全国第28位
- 施設内案内表示の英語化率は75%以上
- おもてなし認証規格登録事業者の数は213件で、全国第31位
- 免税店の数は258店舗で、全国第30位
全国平均よりは少し下の順位ですが、非常に遅れているというわけではないようです。
ただし静岡県は同様のインバウンド対応において以下のような結果であり、山梨県よりもかなり進んでいることがデータから読み取れます。
- Japan Free Wi-Fi登録施設は3,731施設であり、全国第13位
- 外国人観光案内所設置数は53施設であり、全国第3位
- 施設内案内表示の英語化率は75%以上
- おもてなし認証規格登録事業者の数は1,593件で、全国第5位
- 免税店の数は1,025店舗で、全国第11位
山梨県は今後もインバウンド対策に注力していくべきと考えた方が良いでしょう。
なぜ山梨県は滞在日数・消費単価が少ない？
山梨県は観光客の滞在日数や消費単価が少ないという課題を抱えていることがわかりました。
ここでは、山梨県が抱える課題の背景を解説していきます。
「東京から近い」のはメリット？デメリット？
山梨県は東京都に隣接しており、新宿～甲府間が中央線特急で約1時間半と非常に交通の便が良い地域です。特に富士山周辺の地域は世界遺産に登録されている有名スポットも多く、連日外国人観光客が多く訪れています。
訪日外客数が全国12位であることからもわかるように、山梨県の外国人観光客誘致は一定の成果を挙げていると言えるでしょう。
ただし、東京から近いというのはメリットであるようにも見えますが、日帰りや1泊で気軽に行けることから滞在日数の少なさを引き起こす一因であると考えられます。
富士山に頼りすぎ？
山梨県の観光スポットとしては、富士山以外あまり知られていないというのが現状でしょう。
また、山梨県においてはインバウンドに限らず日本の旅行者でも、学生の合宿などあまり消費しない旅行が多いのが特徴です。わざわざ2泊以上かけて山梨県内を回ったり、数日間宿泊しても多くのお金を使うという発想にならないのではないかと考えられます。
対して静岡県では、熱海の温泉や伊豆高原のペンションなど、「富士山以外」のブランディングにも成功しています。山梨県にも「富士山に頼らない」ブランディングが必要であると言えます。
この続きから読める内容
- 山梨県の1人あたり旅行消費額を上げるには？
- 消費額が多い香港・台湾・タイからの観光客は何にお金を使っている？
- 消費額UPに貢献？山梨県の観光資源
- これからの季節：秋は紅葉・冬は温泉で観光客を呼び込めるか
- 富士山に頼らずに滞在日数・消費単価を増やす施策が必要
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