こんにちは、クロスシー編集部です。
ついに来週、中国人が待ちわびた長期休暇、国慶節が始まります。10月1日（火）から7日（月）の7日間が法定休日ですが、前後に休暇を取得して連休を長くする人も少なくありません。
今回も、中国人の海外旅行市場で「日本」が人気1位となるという調査結果が出ています。こうしたランキングでは指標が明示されているものはありませんが、基本的には人数や旅行商品の売上高、検索指数等に基づくと考えられます。
9月にリリースされた人気歌手ジェイ・チョウの新曲はヒットしていますが、このミュージックビデオの撮影地が東京の各所とあり、さらなる集客が期待できます。作中に登場する谷中銀座やスカイツリーを眺めることのできるタワービュー通り、原宿ラフォーレのドリンクショップ、吉祥寺商店街といった場所の来客が増えるのではとの予想もなされています。
今回は、国慶節に関する動向をご紹介します。
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今年は建国70周年！天安門パレードもあるが中国人の関心は『旅行』
国慶節は中華人民共和国の建国を祝う日であり、毎5周年、毎10周年には天安門広場での軍隊によるパレードが行われます。
今年は建国70周年の節目にあたり、盛大なパレードが執り行われることが予想されます。
自国の歴史や文化への思い入れが強いととらえられることも多い中国人ですが、こうした国の行事には実は意外にもドライです。国慶節は国の慶事に伴う長期休暇として認知されているものの、国のセレモニーには20代ではそこまで関心は高くなく、この休暇を利用して外出することを楽しみにしているようです。
8億人が旅行へ、Ctrip利用者の60％が海外旅行
Ctripが8月末に発表したレポートによれば、国慶節中の中国人旅行者の総数は8億人に達すると見られています。またCtripで旅行の予約を入れている人のうち60％が海外旅行を予定しているとのことです。
また異なるデータによれば、旅行者の31％が80後（30代）、22％が90後（20代）となっています。中国人の基本的な旅行スタイルである「親子旅」は今年の国慶節も健在のようで、約28％が子連れの旅行となるようです。
国内・海外の人気目的地は？！日本がタイを超えた理由
国内旅行も海外旅行も、旅行者は増える見通しです。それぞれの人気目的地を紹介します。
国内旅行
交通手段の確保や宿の手配の心配がない団体旅行も、利用者は少なくありません。団体旅行では蘭州、ウルムチ、エジン旗（内モンゴル自治区）、北京、麗江が人気となっています。個人手配の旅行では三亜、広州、成都、上海、北京に予約が集まっているそうです。
海外旅行
中国人旅行者は、海外旅行ではまず「近距離」「遠距離」という観点から目的地をグループ分けして行先を検討しています。遠距離旅行ではロシア、フランス、スイス、イタリア、イギリスが五大人気目的地となっています。歴史があり、文化資産が残されている場所や、非現実的ともいえる絶景が撮影できたり、世界一の豪華さを体験できたりする場所などが選ばれているようです。
近距離ではタイ、日本、インドネシア、シンガポール、ベトナムが人気となっています。
調査によっては、すでに日本が海外旅行先で1位になったとのデータも出ています 。
長いこと海外旅行先で最も人気と言われてきたタイですが、「旅行記」サイトのMafengwoを見てみると、仏教の寺院はじめ、ビーチリゾートや活気あふれるマーケットの情報が並びます。
一方の日本は、南北に広がる列島に多種多様な見どころがあり、場所によりかなり異なる自然環境や文化財が存在しています。また銀座、秋葉原、新宿といった一大ショッピングエリアも魅力となっているようです。京都、大阪、札幌各地の商店街や、福岡の地下街も紹介されています。
さらには、食材そのものの味を生かした寿司や焼き肉といった料理についても引き続き関心が高まっている様子がうかがえます。こうした多様性やコンテンツが、中国人の海外旅行市場において、タイと比べて優位性を発揮できているのではないでしょうか。
まとめ
中国人旅行者には、京都の街並みや和服体験に対する期待も高いようです。街歩きについては京都に限らず、「落ち着いて静かな街並み」といったキーワードが好意的に使われているのが印象的です。中国でのにぎやかで忙しい生活から、緊張を解きほぐしたいというニーズがあるとも考えられます。
こうしたインサイトも把握したうえで、受け入れ環境の整備、例えばWeChatPayなどQRコードの支払い対応も進めていくことで、中国人旅行者の満足度向上を図り、リピート化につなげていくことが可能となります。
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【2023年インバウンド最新動向を予測】国・地域別デジタルマーケティング戦略
2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。
未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。
では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。
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