ファンの高齢化に立ち向かう「KABUKI」は、この夏ナイトタイムエコノミーで勝負！歴史・伝統・最先端好きの外国人を呼び込め！

※この記事は2020年1月時点の状況に基づき執筆されています。東京オリンピックは2021年夏に延期しての開催が決定しています。

東京オリンピック2020大会の開会まであと189日となり、新国立競技場も完成しました。会場の整備が完成していく一方で、多くの国や地域からたくさんの人が訪れることへの対策がまだ整っていない面が見受けられます。

特に充実していないと言われている部分が夜の時間の娯楽です。

日没から日の出までの時間の経済活動は、インバウンドが増加している今注目すべき市場であると考えられています。

ナイトタイムエコノミーでといえば飲食店や娯楽施設が想起されるかもしれません。そんな中で訪日外国人が期待する「日本らしさ」「伝統芸能」の双方を備えており、ヒットが期待できるコンテンツが「ナイトカブキ」です。

その概要や、訪日外国人誘客に向けた取り組み、ナイトタイムエコノミーの現状や可能性を紹介します。

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夕食後にみられる歌舞伎「ナイトカブキ」

訪日外国人向けの情報が少なかった時代、それでも「KABUKI」絶大な人気

「歌舞伎」「KABUKI」に惹かれる外国人の心理
歌舞伎は「通だけ」のものじゃない

1. 人気アニメとのコラボレーション
2. 最新テクノロジーとの融合
3. セリフのガイドや英語字幕、外国語対応

ナイトタイムエコノミーの持つ可能性

諸外国と比べ夜に楽しめるコンテンツが少ない日本
東京の夜に楽しめるコンテンツ事例

日本経済の伸びしろ、ナイトタイムエコノミー

夕食後にみられる歌舞伎「ナイトカブキ」

松竹は、東京オリンピック2020大会に向け「ナイトカブキ」の上演を検討しているそうです。

1964年の東京オリンピック開催中に、松竹は東京・銀座にある歌舞伎座で初の夜間興行を開催しました。ナイトカブキは50年以上の前にすでに挑戦されていたことがわかります。

舞台は、「（オリンピックの）競技観戦後、短時間で日本文化の粋に触れられる」として2部構成で行われたそうです。

第1部は21時40分に開演し、通常の歌舞伎公演と外国人向けの特別興行「ナイト・カブキ」、23時40分からの第2部では赤坂芸妓連中による「日本の踊り・舞妓（まいこ）」が行われました。女形の変化舞踊「手習子」などが披露され、客席の大半は外国人で埋まっていたそうです。

訪日外国人向けの情報が少なかった時代、それでも「KABUKI」絶大な人気

昭和39年11月号の「演劇界」によると、東京五輪の開会式が行われた10月10日の開演1時間ほど前に歌舞伎座へ行くと、切符売場に相当な列出来ていたそうです。

現在のように海外の情報が簡単には入ってこない時代にも、日本の文化である歌舞伎が注目を集めていたコンテンツであったことがわかります。

現在も歌舞伎は、「KABUKI」というワードで世界中で知られる日本文化となっています。

「歌舞伎」「KABUKI」に惹かれる外国人の心理

日本で江戸時代から続く伝統芸能の一つ「歌舞伎」は今では海外の人がJapaneseCultureとして思い浮かべるもののひとつです。

日本で古くから続いている文化であることが理由として大きいようです。また、着物や所作など伝統的な日本文化が集まっているものが歌舞伎であると認識しているようです。

好きな演目だけ、ちょっとだけ見たいというニーズに応えた幕見席（歌舞伎の当日券である一幕見席：ひとまくみせき、演目を通しでなく一部だけ鑑賞できる）が特に訪日観光客に人気なようです。

好きな幕だけをお気軽にご鑑賞いただけるのが、一幕見席。幾度もお運びになるお客様や、歌舞伎を初めてご覧になるお客様のための、歌舞伎座ならではの人気席です。一幕見席は歌舞伎座4階に位置しております。全てが自由席となっており、通常公演では椅子席約90名、立見約60名、合わせて約150名の定員でございます。（但し、宙乗りのある月の公演場合、席数が大幅に減りますので、あらかじめご了承ください。）

（出典：松竹公式サイト）