長野県は有数の温泉地であり、雪が多く降る地域であるため、冬季にはスキーなどのレジャーを楽しむ観光客が多い傾向にあります。

長野県は実際にどのようなインバウンド対策を行い、訪日外国人観光客を誘致しているのでしょうか。

この記事では、長野県におけるインバウンド事情およびその取り組みについて紹介します。

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2018年長野県のインバウンド需要

2018年における長野県の消費動向は、どのような動きだったのでしょうか。また、どの国からの訪日外国人観光客が多く、その理由としてはどういったことが挙げられるのでしょうか。

ここでは、以上の2つの観点から長野県のインバウンド需要について紹介します。

消費動向

長野県に来ている訪日外国人観光客の割合は、台湾が最も多く39.06%、次いで中国が11.59%、3位にオーストラリアが10.13%、4位に香港が8.94%です。

訪問率と訪日外客数を元に計算すると、長野県への訪問者数は83万5,911人で、全国第16位です。

長野県におけるインバウンド1人1回あたり旅行消費金額は4万1,332円で、全国第21位となっています。

訪問者数に比べ消費額の順位は低めであるものの、比較的インバウンドの誘致に成果を上げていると言えるでしょう。

長野県のインバウンド需要

長野県はスキーリゾートなどの観光資源が豊富なことから、全体的にインバウンド誘致は比較的進んでいる県だといえます。外国人観光案内所の整備や案内表示の英語対応などのインバウンド対策も進んでいます。

ウィンタースポーツが人気の理由？

観光庁から出されている「訪日外国人消費動向調査」の各種統計データを分析すると、近年の訪日目的としては、「日本でしかできない」「日本ならでは」の体験を重視しており、冬にスノーボードなどのウィンタースポーツをメインとした観光が多いことがわかります。

長野県において訪日オーストラリア人観光客が比較的多い理由としては、オーストラリアは南半球にあるため季節が逆になり、真夏でもスキーが楽しめる地として長野に訪れているということが考えられます。

日本国内で最多となる80箇所以上ものスキー場が密集している長野県は、JR長野駅から各スキー場直行のシャトルバスが運行されています。

日本の雪の特徴であるパウダースノーも訪日外国人の人気を集める理由と言えるでしょう。

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訪日外国人に人気の長野県観光スポット

長野県において野沢温泉村、松本城および軽井沢が訪日外国人に人気の観光地として注目されています。

これらの観光地は、どのような特徴があり、また訪日外国人に人気となっているのでしょうか。ここでは、口コミを交えながらそれぞれの観光地の特徴などについて紹介します。

野沢温泉村

日本で唯一、村の名前に「温泉」がついている野沢温泉村は、古くから湯治場として知られており、かけ流しの外湯は天然温泉100%となっています。外湯は13か所あり、食べ歩きをしながら湯めぐりを楽しむこともできます。

野沢温泉スキー場は日本屈指のゲレンデと呼ばれ、スキーやスノーボードなどのウィンタースポーツを、36のコースおよびゲレンデで満喫できます。

パウダー質の柔らかい雪が潤沢で人気があります。

下記に、トリップアドバイザーに寄せられた訪日外国人からの口コミを紹介します。

We spent a night here, had a traditional dinner and then a private onsen. I would like to note that IF you have TATOOS please advise when booking as they will arrange a private onsen experience as we had, as in some places tattoos are still not viewed well, so it’s best to check, we did and that’s why we had the private one so not to offend. The beds were traditional style but raised for westerners.The dinner traditional and very satisfying dressing for dinner the staff were helpful and I rate it a full 5/5 so glad we experienced it. Took a brisk walk in the snow at 6 am before breakfast amazing experience私たちはここで夜を過ごし、伝統的な夕食を食べ、それから私的な温泉に行きました。タトゥーが許可されていない場所もあるので、そのときは他の人の気分を害さないようプライベート温泉を予約することをおすすめします。寝具は布団でしたが、我々西洋人のために、ベッドへと変更していただきました。伝統的な夕食は非常に満足のいくものでした。スタッフは親切でした。朝食前の午前6時に雪の中を散歩しました。