4月6日に、JNTO（日本政府観光局）が最新の観光プロモーションスケジュールを公開しました。

昨年から世界中で猛威をふるっている新型コロナウイルスの影響によって、インバウンド業界全体は今大きな打撃を受けています。しかし、そういった状況にあってもアフターコロナを見据え、インバウンド業界の大きな動向を把握しておくことは、非常に重要です。

今回は、東アジア各国を対象としたJNTOのプロモーションスケジュールを紹介します。インバウンド業界の「反転攻勢」とすべく、JNTOのインバウンド拡大に向けた施策とその意図について把握しましょう。

※この訪日プロモーションスケジュールは、JNTOにより2020年4月6日に公開されたものです。今後、新型コロナウイルスの状況によって変更される可能性があります。

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中国市場の訪日プロモーションスケジュール

中国は、訪日外国人に占める割合が最も多い国です。新型コロナウイルスの影響により訪日中国人は激減しましたが、今後も日本のインバウンドの中核を担う存在となるでしょう。

まずは、中国市場への訪日プロモーションの要点、ターゲットやタイミングについて解説します。

プロモーションスケジュールの要点

中国向けの訪日プロモーションでおさえておきたいのは、以下の四点です。

一つ目が、冬季スポーツに特化した展示会であるWWSE（World Winter Sports Expo）、スノー商談会です。これらのイベントは夏ごろから開催される見込みです。中国に向けて、数か月後に控えた日本のウインターシーズンを売り出していきたいというJNTOの狙いがうかがえます。

二つ目が、7月から年度末にかけて計画されている「深度遊」キャンペーンです。

深度遊は、人々の観光旅行の志向性を示す比較的新しい概念です。 自分に見合った時間と体力で、目的地の自然や芸術品を堪能することを意味します。この深度遊の風潮が高まった背景には、中国人観光客の「文化」への関心がこれまで以上に高まっていたことがあるとされており、旅先であるからこそ得られるその土地ならではの学び、体験が重視される傾向がさらに強まっています。

この「深度遊」キャンペーンのように、JNTOでは訪日回数を重ね、日本の文化に触れることに関心を持つようになったリピーターを意識した施策を、年間を通じて実施する見通しとなっています。

三つ目が、9月から10月の国慶節の時期に本格的に開催される見込みの各種展覧会です。富裕旅行、教育旅行といったターゲットを絞ったメディア招請を行っています。

四つ目が、11月15日から17日までの3日間開催が予定されているCITM（中国国際旅游交易会）です。中国最大級の旅行博覧会であり、現地の関心も集まることになるでしょう。

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プロモーションのターゲットとタイミングは？

日本のウィンターシーズンを売り込むことが予想される展覧会や商談会は、夏から開催される予定となっています。ウインターシーズンに関わるインバウンド事業者は、夏ごろから情報の発信を始めることで、「旅マエ」期間のプロモーションの効果を発揮できるでしょう。

「深度遊」キャンペーンは、年間を通じて行われる見通しです。従来のモノ消費のようなアプローチだけでなく、日本の文化や歴史に関心を持つ訪日中国人に対する観光コンテンツの磨き上げも必要になってくるでしょう。

11月に開催予定の中国最大級の旅行博覧会であるCITMは、昨年は出展の申込期限が8月末でした。出展を検討する場合は、スケジュールの把握を行い、速やかに準備を進めることが肝要です。

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