ニュース100件を分析してわかった「中国SNSユーザーは3日でその話題に飽きる」事実：拡散を維持するために必要な施策とは

先日、中国の大手ポータルサイトの網易（ネットイース、NetEase）が、「2019年の100の事件・ニュースについて、どれだけの期間、それぞれに注目が集まったか」というまとめを発表しました。

この調査レポートは、事件やトラブル或いは政府発信の情報についての、ネットユーザーの関心の高まりと低下するタイミングについて紹介しています。

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中国ネットユーザーのニュースへの関心発生と、低下スピードを分析

どのサイトで話題にされている？Weiboが優勢
事件発生「2日後」がネットユーザーの関心ピーク

トレンドのコンテンツ

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まとめ：話題性を持続させるための施策が重要に

中国ネットユーザーのニュースへの関心発生と、低下スピードを分析

このレポートでは2019年に起きた100件のニュースを対象に、ニュースサイトやアプリ、WeChatの公式アカウント、Weibo、BBSに投稿されたコンテンツをもとに傾向を分析しています。

その結果は、出来事の発生当日はまだ拡散されてないから注目度は低く、その1日後に主に注目が集まり始め、さらに翌日の2日目にピークを迎え、3日目以降はどんどんと関心が下がるというものでした。

出来事発生当日から14日目までで、平均以上の関心度がもたれる期間は5.7日だとしています。

ネットイースは一つの例として、2019年2月5日に封切りとなった人気映画「流浪地球」がどの程度ネットユーザーの関心を集め、どのタイミングでその関心がピークになったかを挙げています。

この映画が話題になるのは上映開始後7日目で、前後11日間注目が高い結果となりました。

どのサイトで話題にされている？Weiboが優勢

ニュース・事件についての各SNS プラットフォームの書き込み数については、ミニブログの「新浪微博（ウェイボー、Weibo）」が半分以上の52％です。

その他のプラットフォームとその比率は、メッセージングアプリの「微信（ウィーチャット、WeChat）」の公式アカウントが31％、ニュースサイト・ニュースアプリが14％、各種BBSが3％となっています。

ニュースを伝えるメディアとしては、昔からWeiboが強いです。何か大きなニュースが発生した際には、ネットユーザーはWeiboにアクセスします。

事件発生「2日後」がネットユーザーの関心ピーク

Weiboやウィーチャットの公式アカウントを含め、どんなSNSだろうと、出来事の発生2日後がピークになることは同じです。

ただし、Weiboは2日目にどこのSNSよりも注目を集めて頂点に達した後、3日目以降は急落して他のメディアよりも注目が集まらなくなる「熱しやすく冷めやすい」タイプであるのに対し、公式アカウントでは2日目の頂点で最も低く、3日以降も下がり方が緩慢という「熱しにくく冷めにくい」という特徴が見えてきます。

レポートでは、ニュースジャンルによる、プラットフォーム別の親和性の高さも紹介しています。

建設現場の資材や建物の倒壊、交通事故のような安全事故系ニュースでは、WeiboよりもWeChatの公式アカウントでの注目度が高くなっています。

企業事件系ニュースではWeiboとWeChat公式アカウントの注目度が同程度ですが、エンタメニュースや官製情報ではWeiboがWeChat公式アカウントの注目度より高くなっています。

インバウンド情報を出すならばどちらかというとWeiboのほうが高い注目を集めることができると考えられるでしょう。

とはいえWeiboは熱しやすく冷めやすいSNS プラットフォームであることがわかりました。WeChat公式アカウントも活用し、バランスの良い情報公開が必要になっています。

トレンドのコンテンツ

次にレポートに含まれないニュースの実例について、先日紹介した、百度指数による調査方法を活用し、検索数の傾向を見てみます。

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検索もSNSと同様、熱しやすく冷めやすいことには変わらないようです。2つ例を挙げます。