日本政府観光局（JNTO）の発表では、2019年の1年間で約62万人がオーストラリアから日本を訪れました。

2年前は約49万人、前年は約55万人であったことから、堅調な増加傾向にあるといえます。これに伴い、オーストラリアへと帰国する際に日本でお土産を購入する人が増えることは想像に難くありません。

また、訪日オーストラリア人の一人当たりの旅行消費金額は23万3,424円と、フランス、イギリスに次いで3番目に高い金額でもあることから、インバウンド関連事業者からは重要な市場として注目されています。

本記事ではオーストラリア人のお土産の購入傾向を参考に、人気の商品や、オーストラリア人がお土産を選ぶ際に着目することが多いポイントを紹介します。

さらに、オーストラリアの流行に応じた対策についても、店舗でも実践可能な具体策を交えながら解説していきます。

オンライン商談会をサポート／低コスト×高効率 インバウンド市場に向けたセールスコールの機会【訪日ラボ】

訪日ラボはこの度、地方自治体/DMO/観光協会/民間企業と海外の旅行代理店をつなぐ「オンライン商談会」サービスをはじめました。 新型コロナウイルスの感染拡大の影響で世界的に渡航が制限されている現在、インバウンド業界におけるセールスコール（商談）の実施は困難な状況が続いていました。 一方で、日本政府は対象国や渡航目的を絞って段階的に渡航制限緩和を進めているなど、着実にインバウンド業界の「反転攻勢」への準備は整えられています。 今回訪日ラボがサービスを開始した「オンライン商談会」は、...

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

オーストラリア人に人気のお土産トップ3

最初に、観光庁の「訪日外国人消費動向調査」の2019年の年次報告書をもとに、オーストラリア人が日本で購入したお土産のなかで、購入者の割合が特に高いものを3つ紹介します。

第1位：菓子類

もっとも購入者の割合が大きかったのは、菓子類です。調査対象者のうち42.1％が購入したと答えました。

菓子類の平均購入金額は一人あたり6,647円と2位、3位の2品目に比べると金額は低いですが、その分気軽に購入できるお土産として人気が高いです。

オーストラリアでもプリッツやトッポのような日本で人気のあるお菓子は販売されていますが、日本でのみ販売されている味も多く、日本のお土産として購入する人が多いようです。個包装で家族や友人にも分けやすいお菓子が多いことも、人気が高い理由となっています。

第2位：衣類

菓子類に次いで、衣類が人気の高い品目となっています。調査対象者の41.8％が購入したと回答しました。

購入金額の平均は一人あたり16,670円とトップ3の商品の中ではもっとも高く、単価の高い商品であることが分かります。アメリカの口コミサイトである「Yelp」のオーストラリア版で「Clothing（衣類） Tokyo（東京）」と検索すると、銀座、新宿、原宿、渋谷の順に評価が高くなっています。

オーストラリアの人が日本で衣類を購入する際はこういったエリアのお店の人気が高い傾向にあります。

第3位：食料品・飲料・たばこ

続いて購入者の割合が高かった商品が食料品、飲料、たばこで、調査対象者の37.9％が購入したと回答しました。一人あたりの購入金額は、平均で11,109円でした。

オーストラリアにおいてもインスタントラーメンは一部販売されていますが、人気の高さから、多種多様な日本ブランドの食料品や飲料、タバコはあまり販売されていないことがうかがえます。

オーストラリアは食品の持ち込みの制限が非常に厳しいにもかかわらず人気が高いことから、日本の食料品等はオーストラリアでの需要が高いことがわかります。

オーストラリア人がお土産を選ぶポイントは？

ここまで、オーストラリア人にお土産としてよく選ばれている品目を紹介してきました。これに加えて、具体的な品目だけでなく、実際にオーストラリアからの訪日外国人がお土産を選ぶときに重視する傾向にあるポイントを知ることも大切です。

本記事では、3つの視点からオーストラリア人がお土産を選ぶ際によく見るポイントを解説します。

日本ブランドの商品

オーストラリアでも、日本ブランドの製品は品質のよいものとみなされています。電通が2019年に実施したジャパンブランド調査では、オーストラリアを含む20か国の日本製品に対するイメージのトップ3が「ハイテク」「高性能」「信頼できる」となっています。

これは食品に限ったことではなく、あらゆる製品に関して同じことがいえます。

そのため、国産の製品は機能面や品質面の優秀さを前面に押し出したマーケティングを実施するのも、製品を効果的にアピールする一つの手段となるでしょう。

日本らしさを感じられる商品

日本のお土産として購入することもあり、オーストラリアに帰国してからも日本を感じられるような商品は人気があります。