改めて振り返る、2019年訪日外客数データ/インバウンド市場を読み解く3つの指標

	国名	訪日外客数	伸び率（前年同月比）
1	中国	9,594,394人	14.5%
2	韓国	5,584,597人	-25.9%
3	台湾	4,890,602人	2.8%
4	香港	2,290,792人	3.8%
5	米国	1,723,861人	12.9%
6	タイ	1,318,977人	16.5%
7	豪州	621,771人	12.5%
8	フィリピン	613,114人	21.7%
9	マレーシア	501,592人	7.1%
10	ベトナム	495,051人	27.3%
11	シンガポール	492,252人	12.6%
12	英国	424,279人	27.0%
13	インドネシア	412,779人	4.0%
14	カナダ	375,262人	13.5%
15	フランス	336,333人	10.3%
16	ドイツ	236,544人	9.8%
17	インド	175,896人	14.2%
18	イタリア	162,769人	8.5%
19	スペイン	130,243人	9.5%
20	マカオ	121,197人	11.5%

▲[2019年の入国数が多い上位20か国] : JNTOの資料より編集部作成

韓国以外の市場は全て増加

2019年、日本に入国した外国人観光客数は、韓国で前年比-25.9％となったものの、韓国を除く全ての国では前年度よりも増加しました。

韓国からの入国者数が減少した原因としては、韓国で勃発した日本製品の不買運動が挙げられます。

韓国では、日本が輸出を厳格化した7月以降、日本製品の不買運動が相次ぎ、日本製のビールや衣料品に加えて日本への旅行も不買の標的となりました。

JNTOは「韓国経済の低迷に加え、7月以降の日韓情勢もあり、航空便の減便や運休による航空座席供給量の減少などから、訪日旅行を控える動きが発生した」と分析しています。

韓国が「ボイコット・ジャパン」しきれない4つの事情：浸透する日本製品、あらがえない日本旅行の魅力
日韓関係の悪化から、2019年夏より活発化した「ボイコット・ジャパン」による訪日旅行の需要減少が、冬の繁忙期をむかえて、回復傾向がうかがえます。韓国の航空会社が札幌・沖縄路線の運航を再開するといった供給拡大が、需要促進につながった理由の一つとして考えられるでしょう。さらに今年2月には、新型コロナウイルスの拡大を受け中国路線を運休していた韓国LCCが、振り替え先として日本線を検討していることも明らかになりました。「ボイコット・ジャパン」が開始されてから半年がたった今、インバウンド韓国市場の最...

ラグビーワールドカップで欧米豪市場が急増

2019年、ラグビーワールドカップ日本大会が開催されました。これをきっかけに、ラグビー強豪国である欧米・豪州諸国からの訪日外国人観光客数が大幅に増加しました。

ラグビーワールドカップは、9月から12月にかけて全国各地で試合が行われ、日本各地に熱狂をもたらしました。インバウンド消費としては「訪日外国人観光客のうち、ラグビーワールドカップを観戦した人の旅行費は、観戦していない人の2.4倍にもなった」というデータ（観光庁調べ）からわかる通り、日本に多大な経済効果を生みました。

また、JNTOが「9月の訪日外国人観光客数は、前年同月比で5.2%増加した」と公表していることからも、ラグビーワールドカップはインバウンド市場に大きく影響を与えたといえます。

【ラグビーW杯】経済効果6,464億円、うち54%が「インバウンド消費」だったと明らかに：日本ラグビー協会が公式レポートを公表
日本ラグビー協会は6月24日、2019年秋に開催されたラグビーワールドカップ日本大会の分析レポートを公開しました。全国12都市で44日間にわたり、42試合（台風で中止になった3試合除く）が開催され、約1か月半のあいだ日本が熱狂した同大会は、日本人にとって記憶に新しいことでしょう。同レポートによると、大会の経済波及効果は過去最高の6,464億円（4,309百万ポンド）となり、うち訪日客による消費が54%の3,482億円を占めたようです。以下では、ラグビーW杯日本大会の影響を、同レポートの分析...