ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（以下、USJ）が、2021年2月に新エリア「スーパー・ニンテンドー・ワールド」を開業することが発表されました。この新しいエリアは任天堂のゲームの世界観をモチーフに建設されており、海外にもファンが多いゲームのエリアの発表とあって、日本国内のみならず海外からも大きな反響を呼びました。
この記事では新たに開業される「スーパー・ニンテンドー・ワールド」の概要に触れながら、海外での任天堂ゲームの人気について、またUSJで実施されているインバウンド対策やコロナ対策について解説します。
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2021年2月、USJに「スーパー・ニンテンドー・ワールド」が開業予定
2021年2月、USJ（ユニバーサルスタジオジャパン）に新たに「スーパー・ニンテンドー・ワールド」がオープンする予定であることは発表されました。「Nintendo Switch」や「つまれ どうぶつの森」のヒットなど、世界的に有名なゲーム会社となった任天堂のキャラクターやゲームの世界観を再現したエリアです。
エリア内のアトラクションは、「マリオカート ～クッパの挑戦状～」、「ヨッシー・アドベンチャー」、「パワーアップバンド・キーチャレンジ」の3つが予定されています。このうち「マリオカート」は11月30日に報道関係者向けに内容が公開されました。アトラクションは、ゴーグル付きのヘッドセットを着用してアトラクションに乗車します。
ARやスクリーン東映などの最新の映像技術によって、ゲームに没入するかのようなレース体験ができることが特徴です。
本来「スーパー・ニンテンドー・ワールド」は、東京オリンピックが開幕する2020年夏に改行する予定だったものの、新型コロナウイルスの感染拡大を受け開業を遅らせていました。
2014年に開業した「ハリー・ポッター」のエリアでは、建設費として約460億円を投じていましたが、今回開業した任天堂のエリアにはそれを上回る約600億円を投じています。
新エリア開業に対する海外の反応は？
任天堂から発売されている多くのゲームタイトルが世界で親しまれていることもあり、USJの新エリアオープンについては海外からも多くの反応がありました。
実際に11月30日の午後2時にFacebookページにて、2021年2月に新エリアのオープンを発表したところ、2020年12月1日時点ですでにシェア2,506件、コメント1,387件にも上ります。この投稿は日本語での投稿であるにもかかわらず、「早く本物が見たい」「これ本物？アニメみたいですごい！」といった外国人からのコメントも多数投稿されています。
さらにアメリカのメディアのブルームバーグでは、報道関係者向けに発表された動画を同社のTwitterに投稿したところ、約1,800件のリツイート、約7,400件のいいね！がつきました。
この投稿にも多くの外国人が、「行きたい」「素晴らしい」というコメントが寄せられています。一方で、大きな反響が集まっていることもあり、混雑具合や感染症対策について心配する声も上がりました。
世界でもっとも有名なゲームキャラクター「マリオ」、東京オリンピックのアピールにも
任天堂のゲームに登場するキャラクター「マリオ」は、世界で最も有名なゲームキャラクターだともいわれています。世界での人気を呼んだきっかけは1985年9月に発売されたファミコン用ソフトである「スーパーマリオブラザーズ」です。このソフトが海外でも大ヒットし、ゲームに登場するマリオが世界的に有名になりました。
なお「スーパーマリオブラザーズ」は、世界で4,000万本以上売れたことから「世界で最も売れたゲーム」としてギネスにも認定されています。
また2016年のリオ五輪の閉会式では、次回の開催地である東京のパフォーマンスとして、当時の安倍首相がマリオに扮して登場したことでも話題を呼びました。国際オリンピック委員会（IOC）のバッハ会長も、「安倍マリオの姿は忘れられない」と評価しています。
マリオが世界的に有名なキャラクターであり、同時に日本を代表するキャラクターであることから、USJの任天堂エリアについて世界から注目されています。
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USJのインバウンド対策・コロナ対策について
トリップアドバイザー上のUSJへの訪日外国人による口コミ件数は1万件を超えており、大阪市の観光スポットで10位となっているなど屈指の人気を誇っています。今回の任天堂エリアの開業のニュースは、さらにUSJの人気が高まることが予想されます。
また、USJでは多くの外国人が来場することから、公式Webサイトでは5か国語に対応しているほか、2015年から毎年「ユニバーサルクールジャパン」というイベントを開催していました。このイベントでは「進撃の巨人」や「ゴジラ」といった人気アニメ、人気映画をテーマにイベントを開催し、国内のみならず海外からも人気を博していました。日本発のコンテンツをうまく活用した事例といえるでしょう。
直近では、新型コロナウイルスの感染防止策として来場者にはマスクの着用や消毒の徹底、ソーシャルディスタンスの保持などを呼び掛けています。また、入場時に「大阪コロナ追跡システム」への登録を促しているほか、パーク内の人の密集を避けるために、一日の入場者は通常の半分程度に制限しています。
アフターコロナのインバウンド需要回復を「マリオ」が支えるか
日本国内でも訪日外国人観光客から最も人気があるUSJにて、2021年2月に新しいエリアの開業が発表されました。新しいエリアは、世界的にも人気のあるゲーム会社である任天堂をテーマに設計され、任天堂のゲームの世界観や登場するキャラクターをモチーフとしたアトラクションが導入されています。日本のみならず海外からの反応も非常によく、開業発表時には多くの外国人がコメントをするなどの反応をみせています。
USJではインバウンド対策にも力を入れていることも特徴です。これまでにも毎年日本のアニメや映画をテーマにしたイベントを開催しており、併せてWebサイトの多言語対応対策などを実施してきました。結果として、インバウンドにおいて日本で最も人気のあるテーマパークに選ばれました。
感染症対策も万全で、スタッフの対策のみならず、来場者への呼びかけやアプリへの登録、入場者数の制限などが実施されています。
海外からの観光客の入国が制限されている現在においてもUSJの「スーパー・ニンテンドー・ワールド」開業のニュースは海外から多くの反響が寄せられており、アフターコロナのインバウンド需要回復を「マリオ」が支えることが期待されます。
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【2023年インバウンド最新動向を予測】国・地域別デジタルマーケティング戦略
2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。
未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。
では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。
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