京都市観光協会は京都市内の主要ホテル66施設における国・地域別の宿泊状況等、京都観光に関するデータ月報12月版を発表しました。
今回の統計データから見える、年末年始の旅行者の動向を紹介します。
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)
年末年始の京都市内のホテルの客室稼働率は31.3%に
外国人の延べ宿泊客数は前年比-99.6%となる861人でした。昨年末から外国人の入国を受け入れていないこともあり、前月11月と比較しても大きな差はありません。
しかし日本人ののべ宿泊客数は、前年同月比42.8%増だった11月から一転、前年同月比-7.7%でした。12月28日以降のGoToトラベル一斉停止の影響が数字に現れた結果といえます。
GoToキャンペーンの全国一斉停止は、宿泊施設の客室稼働率にも大きな影響を与えています。
12月の客室稼働率は63.2%となりました。前月の41.0%よりも22.2ポイント上昇し、4月に1度目の緊急事態宣言が発令されて以後最大の増え幅となりました。
12月28日からGoToトラベルが全国一制停止されたことに伴い、年末年始の宿泊予約の63%がキャンセルとなりました。その一方、もしこれらのキャンセルが発生しなかった場合、客室稼働率は前年同期に迫る水準だったともいえます。
![▲月ごとの指標の変化:京都市観光協会データ月報(2020年12月) 月ごとの指標の変化:京都市観光協会データ月報(2020年12月)](https://static.honichi.com/uploads/editor_upload_image/image/9135/main_KTA_monthly_report_graph_202012.jpg?auto=format)
主要観光地の人出は約6割減:京都市内からの来訪者が増加
スマートフォンの位置情報に基づくデータによると、12月の京都駅周辺の人出は前年同月比-29.2%と、前月から4.0ポイント下落しました。
遠方からの来訪者は減少傾向にあるものの、京都市内からの来訪者が占める割合は増加しています。
年末年始から客足がより一層冷え込む中、縮小営業や休業という形を取る宿もあります。調査によると、総客室数のうち予約可能な客室数が占める割合は83.5%まで縮小し、緊急事態宣言解除後も、総客室数の1割相当で休業等が続くことが予測されています。
1月の客室稼働率の予測値は12月を下回る見込みであり、緊急事態宣言の発出に伴う消費の減速の影響もうかがえます。
年末年始の旅行は自粛傾向に:緊急事態宣言解除後の需要回復に期待
日本は昨年末から全ての国・地域からの入国受け入れを停止しています。
現在発令されている緊急事態宣言は、3月7日まで延長されることとなりました。京都や他の国内観光地にとって、地域の観光資源を今の段階からしっかりアピールし、入国制限解除後のインバウンド観光客が安心して旅行できるウィズコロナ時代に備えた環境を用意をすることが重要になるでしょう。
今回の調査から、GoToトラベルキャンペーンがもたらした国内旅行の需要喚起の効果は大きなものであったことがわかります。まずは感染拡大の波を食い止めつつ、しかるべきタイミングで国内観光の回復に向けて歩みだしていくことが、インバウンド回復の第一歩となるでしょう。
<参考>
・京都市観光協会:2020年 年末年始の京都市内観光の動向に関する臨時調査結果
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ
訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。
本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO(MEO)、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。
全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU
詳しくはこちらをご覧ください。
→永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
![](https://static.honichi.com/uploads/editor_upload_image/image/12427/main_kAca-bnr.png?auto=format)
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!