ウェルネスツーリズム（Wellness Tourism）は、心身のリフレッシュや健康の増幅を図ることを目的としている旅行形態です。

市場規模も拡大傾向にあり、日本は温泉資源や豊富な文化を利用して推進することでウェルネスツーリズムのニーズ拡大が見込めるとされています。

コロナ禍でインバウンド需要が急激に落ち込んでいる観光業界にとって、ウェルネスツーリズムはアフターコロナにおいて日本旅行の新しいニーズを喚起する可能性があります。

本記事ではウェルネスツーリズムの基本的な概念と国内外の事例、そしてコロナ後を見据えてウェルネスツーリズムの持つ可能性について紹介します。

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ウェルネスツーリズムとは？定義、市場規模、日本での可能性

世界的に見てウェルネスツーリズムの市場規模は拡大傾向にあり、日本は温泉資源を多く有していることから、日本におけるウェルネスツーリズムの拡大が見込めると考えられています。

またウェルネス資源である温泉は訪日外国人観光客からも人気の日本文化であり、集客力もあることからインバウンド効果も見込めます。

ウェルネスツーリズムの定義｜心身健康のための観光

ウェルネスツーリズム（Wellness Tourism）とは、旅行を通して心身の健康、また社会と環境の健康を促進し、より質が高く豊かな人生を目指す旅行形態です。

ヘルスツーリズムの下位分類として扱われることもあります。

琉球大学大学院観光科学研究科ウェルネス研究分野教授・荒川雅志の著書『ウェルネスツーリズム〈サードプレイスへの旅〉』によれば、ウェルスツーリズムをテーマにしている旅行のプログラムは様々であり、食、運動、温泉、スパ、スポーツ、保養などがあります。

美容やアンチェイジング、フィットネスなど美にまつわる体験もウェルスツーリズムコンテンツの一種とされています。

またウェルネスツーリズムの起源の一つはスパとされており、現在ウェルネスツーリズムの多くもスパツーリズムのため、海外では両者を同義語として使うことが多くあります。

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拡大するウェルネスツーリズムの市場規模

ウェルネスツーリズムの市場規模は拡大が進んでいます。

Global Wellness Instituteによると、ウェルネスツーリズムの市場規模は、2015年時点では全世界で5,630億ドル（約60兆円）であったのが2017年には6,394億ドル（約70兆円）まで増加したことが明らかになっています。

年間成長率は6.5％となり、観光業全体成長率（3.2％）の2倍以上のスピードで増加しています。

また同機関は、ウェルネスツーリズムの市場規模はさらに急速に増加し、7.5%の年間成長率で2022年までに9,190億ドル（約101兆円）に達すると予測されています。

今後も拡大し続けるウェルネスツーリズムの需要に応えることは、インバウンド需要の拡大を促進させる一手になる可能性があります。

温泉大国の日本はウェルネスツーリズムに最適？インバウンド需要の拡大にも期待

環太平洋造山帯に位置する日本は火山大国であるといえます。環境省の「令和元年度温泉利用状況」によると、2019年時点で日本には3,000近くの温泉地と、13,000を超える温泉宿泊施設が存在します。

この豊富な温泉観光資源は、訪日外国人から人気を集めています。

観光庁の「訪日外国人の消費動向 2019年年次報告書」によると、回答者の約3割が「温泉入浴」を「今回したこと」に、約半数が「次回したいこと」として挙げています。

また、実際に温泉を体験した訪日外国人観光客のうち、満足したと回答した人は94.4％と、極めて高い満足感を与えていることがうかがえます。

ウェルネスツーリズムの中心がスパツーリズムであることから考えると、温泉を活用したウェルネスツーリズムの促進によってインバウンドの獲得が見込める可能性があるといえるでしょう。