世界のツーリズム市場「ウェルネスツーリズム」が観光産業収益の15.6％を生み出す：日本では「日本食・温泉」などの観光資源の活用

2020年までに4,000万人の訪日外国人観光客誘致を目指す日本のインバウンド業界。国内ではアニメや漫画など日本のソフトパワーコンテンツを活かした「アニメツーリズム」、スポーツと観光を組み合わせた「スポーツツーリズム」など 日本が持つインバウンド向け観光資源を活用したツーリズムが話題になっています。

100万人の訪日客が「聖地巡礼」を実施…「クール・ジャパン」はインバウンド地方誘致・地方創生の切り札となるか？全国の地方自治体が取り組む漫画・アニメを活用した新しい観光のかたち東京五輪に向け、盛り上がりを見せるスポーツツーリズム：観光資源を組み合わせ、独自性のある地域づくり

このような中、日本においては未だ注目を集めていませんが、海外のインバウンド観光市場において重要視されているツーリズムが存在しています。 その1つが 「ウェルネス・ツーリズム」 と呼ばれるものです。

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ウェルネス・ツーリズムとは？スパやヘルスケアなど健康増進を目的とした旅行形態
世界のウェルネス・ツーリズムの市場規模は2020年には8,000億ドル規模に
世界のツーリズム市場ではウェルネスツーリズムがどう組み込まれている？

[ウェルネスツーリズム例①]インド・アナンダ：2,500年の歴史を持つ「ヨガ」を巧みに活用して外国人観光客を誘致
[ウェルネスツーリズム例②]タイ・チバソム：独自のヘルスケアが人気データ蓄積でリピーターも獲得

日本のウェルネスツーリズム：海外メディアから低評価
ウェルネスツーリズム（ヘルスツーリズム）のインバウンド誘致の可能性

[理由①]長寿の国・日本：世界遺産ともなったヘルシーな和食、健康レベルの高さはインバウンド誘致にも有効？！
[理由②]訪日外国人の4人に1人が「温泉に入浴すること」は楽しみにしている：ヘルスケア施設の代わりとして温泉は活用可能

ウェルネス・ツーリズムの取り組みがインバウンド4,000万人誘致の鍵となりうる？

ウェルネス・ツーリズムとは？スパやヘルスケアなど健康増進を目的とした旅行形態

ウェルネスツーリズムは、別名ヘルスツーリズムともいわれ、健康や精神的幸福を増進させるための身体的・精神的なアクティビティを組み合わせた旅行形態 を意味します。スパやヨガなどのアクティビティを目的とした旅行がウェルネス・ツーリズム（ヘルスツーリズム）にあたります。

「ウェルネスツーリズム（ヘルスツーリズム）」というとなかなか聞きなれない言葉かもしれませんが、海外のインバウンド観光市場では大きな注目を集めています。

世界のウェルネス・ツーリズムの市場規模は2020年には8,000億ドル規模に

The Global Wellness Instituteが昨年発表したレポートによると、2015年、6億9,000万人の観光客がスパやヨガなどを目的に海外旅行をしており、5,630億ドルの観光収益が生み出されました。 特筆すべき点は、この額が 2015年の観光産業によって得られた収益額のうち、15.6％にあたる という点です。

同レポートでは、スパやヨガなど健康増進を目的に海外旅行をする人の数はこれからも増えていくと予想しており、2020年にはウェルネス・ツーリズム（ヘルスツーリズム）は、8,000億ドル規模の市場になると予測しています。

これらのデータから考察すると、ウェルネスツーリズム（ヘルスツーリズム）は、世界の観光市場において大きなポテンシャルを持っていることが把握できます。

実際に海外ではインバウンド観光にウェルネスツーリズム（ヘルスツーリズム）がどのように組み込まれているのでしょうか。

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世界のツーリズム市場ではウェルネスツーリズムがどう組み込まれている？

[ウェルネスツーリズム例①]インド・アナンダ：2,500年の歴史を持つ「ヨガ」を巧みに活用して外国人観光客を誘致

インドのアナンダという街では、アーユルヴェーダというインド古来の伝統医学・治療法を体験できる旅行プランが観光客に人気 となっています。

「Ananda in the Himalayas」という世界的に有名なスパリゾートでは、経験豊富なヨガ講師が、観光客それぞれの目的に沿ったヨガのプログラムを組み立ててくれます。同地には毎年多くの外国人観光客が訪れており、2,500年前にインドで生まれた「ヨガ」を巧みに観光に組み込み、外国人観光客誘致に成功しています。

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