コロナ禍によって人の流れが1年以上分断され、大きな打撃を受けているインバウンド関連業界。しかし世界ではワクチン接種が進んでいるエリアから徐々にゲートが開かれ、観光産業が再び息を吹き返そうとしています。

今でも世界の旅行好きの間では旅の情報収集を継続しており、コロナ禍での情報発信の重要性は一層高まっています。

とはいえ文化が違う相手に日本国内と同じPRのやり方では、その効果も限定的になってしまうかもしれません。

お隣の台湾は親日家が多く、もっとも訪日旅行を熱望する人がいる国の一つです。そんな台湾と日本とでは、広告のクリエイティブにどのような違いがあるのでしょうか。

今回は台湾現地に本社を持ち、広告・SNS運用を得意とするCAKEHASHI（カケハシ）corporation.の代表取締役社長の秋山光輔氏による、日本と台湾のバナー広告のクリエイティブの違いについて考察した記事を紹介します。

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本テーマの記事を見ることで身につく知識

• コピー文の違いで日本と台湾のクリエイティブの特徴が理解できる
• 「感情」と「理性」テーマや訴求角度の違いから日台の広告の違いが理解できる
• 台湾でクリエイティブ＆広告運用する際のポイントと注意点を知る事ができる

1. 日本に近しい台湾も、PRや訴求点の違いがある理由

台湾は日本と距離が近いこと、歴史的にも密接に関わってきたことなどから文化的に類似する点が多い国ですが、会社や商品のプロモーションとなるとその訴求点や切り口の違いがあり、十数年台湾でこの仕事に携わっているとその違いを明確に感じることがあります。

例えば、これは台湾に限らず中華圏全体での傾向になりますが、中華圏の方々はマスメディアの情報を信用しない傾向にあります。

理由としては様々ありますが、大きなものとしては生まれ育った環境的な要因だと考えます。

日本のマスメディアは政治的な理由があるとはいえ、情報は割と素直に扱う国ですが、中華圏は日本に比べるとフェイクニュースも多く、チャンネルによっては政治的理由から主張が真逆の場合もあります。

そんな環境的理由もありニュースを含むマスや生活の中で受けるすべての情報に対して、フェイクなのか真実かを見極める力が日本人より高く、情報をすぐに鵜呑みにしない習慣があります。

この違いから、「響く訴求点」が日本人とは違うことは当たり前に考えられることです。

いくつか実際に存在しているバナー広告のクリエイティブをピックアップして、台湾と日本のバナー広告（視覚デザイン・クリエイティブ）の違いについて考察してみることにします。

最後には台湾でクリエイティブ広告を運用する際のポイントや注意点をまとめてみましたので、ぜひご覧になってください。

2. 「牛乳石鹸」のクリエイティブで比較

日本の「牛乳石鹸」のクリエイティブの場合

コピー：校則で禁止されていない、香水。

台湾の牛乳石鹸のクリエイティブの場合

コピー：卒業シーズン、終わりなき青春を謳歌。皆さん、卒業おめでとう！（台湾）

本商品のTAはティーン層向けで、クリエイティブのデザインテーマは両国同じで学校と黒板をメインビジュアルにしていますが、日本の方のクリエイティブは学生自身を主体として扱い、コピー文は横に小さく目立たない形で配置されています。

コピー文についても、学校の規則の範囲内で使えることを強調することで他商品との強い差別化とブランドイメージ保つことや消費者に与える印象についてのケアを強く感じることができます。

その反面台湾は割とストレートな表現で、商品を主体としたPRの方向性になっています。

重要な点は、「その国の消費者に応じたデザインや訴求軸になっている」という点で素晴らしい事例だと思います。

3. KIRIN淡麗グリーンラベルのクリエイティブで比較

日本のKIRIN淡麗のクリエイティブの場合

コピー：いいオフ、いい自分。（日本）

台湾のKIRIN淡麗のクリエイティブの場合

コピー：（糖質を）減らすことでもっと良くなる（台湾）

日本と台湾のクリエイティブを見比べてみて、要素の優先度の違いがわかりますでしょうか。

日本では「いいオフ、いい自分」というテーマを自然の背景を含めた全体のシチュエーションでデザインされています。

その反面台湾の場合、タレントを最も目立つレイアウトに配置した上で、商品も目立つサイズで配置がされています。