アメリカの旅行市場調査会社フォーカスライト(Phocuswright)が旅行調査レポート「中国の旅行マーケット2020~2024年」を発表しました。
このレポートによると、2021年の国内旅行需要は前年比54%増の1,270億ドル(約13兆8,000億円)となり、2019年レベルに回復するとの見方を示しました。
特に海外旅行においては、複数の航空会社を検討できることからOTAを用いての予約が進むと予想されています。
インバウンドの最新情報をお届け!訪日ラボのメールマガジンに登録する(無料)
中国、2021年の国内旅行需要はコロナ前まで回復へ
フォーカスライトは中国における航空会社、ホテルおよび宿泊、鉄道、レンタカーの2024年までの需要予測を発表しました。
レポートによると、今年の国内旅行需要は前年比54%増の約13兆8,000億となり、コロナ前の2019年レベルまで回復する見通しです。
中国では祝日の旅行について回復傾向にあり、旅行意欲の高さがうかがえます。
なお、中国市場での航空会社、ホテルおよび宿泊、鉄道、レンタカーそれぞれの需要予測はグラフのようになっています。
![▲中国市場での航空会社、ホテルおよび宿泊、鉄道、レンタカーの需要予測:フォーカスライト社 中国市場での航空会社、ホテルおよび宿泊、鉄道、レンタカーの需要予測:フォーカスライト社](https://static.honichi.com/uploads/editor_upload_image/image/10665/main_nws-0728-china-travel-bookings-by-segment-2018-2024.png?auto=format)
まず、航空会社においては半分以上がオンライン販売となっています。この比率は2020年もさらに拡大し、OTA経由の航空券予約が全体の54%を占めました。
しかし2021年は、サプライヤー各社が巻き返し、シェアが前年比2ポイント増になると予測しています。
一方、観光目的の旅行や海外旅行では、OTAのシェアがわずかに上回る見込みです。
その理由として、複数の航空会社を比較検討できることや、各種サービスの中から自分に適したサービスを選べるなどの利点があげられています。
次に、宿泊施設においては過去10年にわたり合併・統合が進み、大手チェーン系が多数を占めています。
国内のトップ50ホテルチェーンが供給客室数全体の80%以上を占めていますが、コロナ禍の影響を受けて宿泊施設数の減少が進んでいます
そして鉄道については、鉄道各社の直営アカウント経由が全体の半分以上を占めています。ただし、Ctripとアリババ傘下のFliggyによる鉄道販売は一般的となっています。
近年では鉄道を予約した人に、他の旅行関連商品も販売するクロスセール手法が目立つようになっています。
最後にレンタカーについて、中国は中小の独立系レンタカー会社がマーケット全体の半分以上を占めています。
運転免許を取得した中流層ドライバー人口の増加や、高速道路の整備が進んでいることで、レンタカー市場は急成長しています。
一方中小企業ではオンライン予約比率が50%を切る水準で進んでいます。今後レンタカー業界の合併・統合が進むのかどうかが焦点となりそうです。
レポートの詳細については有料でフォーカスライトの公式サイトからダウンロードできます。
中国の旅行事情を理解することにより、入国制限撤廃後中国からの観光客の動向を予測し、またそれらへの適切な対応が行えるものと考えられます。
特に中国人の海外旅行については、オンラインを通じた販売が人気であることから、OTAへの対策も十分に行うべきだと考えられます。
関連記事
観光再開に踏み切った国は アフターコロナの世界の観光業、主要11か国の現在
端午節連休、観光収入5,000億円 前年比139%増加 観光客数はコロナ前まで回復
インバウンド対策にお困りですか?
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します!
訪日ラボに相談してみる
<参照>
フォーカスライト:A snapshot of airlines, hotels & lodging, rail and car rental in China
訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ
訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。
本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO(MEO)、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。
全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU
詳しくはこちらをご覧ください。
→永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください!
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は? / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
![](https://static.honichi.com/uploads/editor_upload_image/image/12427/main_kAca-bnr.png?auto=format)
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています!その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん!