ツール・ド・ニッポンを運営する一般社団法人ルーツ・スポーツ・ジャパンでは、全国の15歳～74歳の男女10,000人を対象にした「サイクリスト国勢調査2021」の調査結果を発表しました。
調査によると、直近1年以内でのサイクルツーリズム経験者は18.2%で約1,382万人に上ったということです。
また、サイクルツーリズムの国内マーケットは、推計値のため誤差はあるものの、全体として年間約1,315億円であり、消費総額が増額していることが分かりました。
加えて、サイクルツーリズムがリピーターを増やすことにもつながるという間接効果の調査、セグメンテーション分析も行われています。
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サイクリスト国勢調査、2018年と比較し消費額上昇
「サイクリスト国勢調査2021」は、2021年6月30日（水）から7月12日（月）までの期間、全国の15歳～74歳の男女10,000人を対象にして実施されました。
「サイクリスト国勢調査」は、国内でサイクリングを楽しむ「サイクリスト」の行動実態把握を目的としたもので、2018年に続き2回目となります。
今回は主に、コロナ禍を受けて、国内のサイクルツーリズム市場にどんな影響があったのか、人々のマインドや行動実態がどのように変化したのか、また新型コロナウイルス収束後の行動意欲などを調査しています。
調査結果によると、直近1年以内でのサイクルツーリズム経験者は18.2%で、約1,382万人が経験していることが分かります。前回調査からは2.1%、約199万人減少しました。
ただし、消費額は増えています。サイクルツーリズムの国内マーケットは、推計値ではあるものの全体として年間約1,315億円で、前回比59億円増額となりました。
内訳をみると、サイクルツーリズムで地域を訪れる際の予算は、1回あたり平均約3.7万円/人で前回調査時より約6,000円増額となっています。
宿泊施設以外では予算額が増えていることから、他の部分での消費が活発化していることが分かります。
「その地域をまた自転車で走りに来たい」76％、リピーター獲得にもつながる可能性
また、同調査ではリピート率についても言及しています。
サイクルツーリズムで走った地域について、76%が「その地域をまた自転車で走りに来たい」と思っていることがわかりました。
さらに75%が「この地域のことを友人にお薦めしたい」、72%が「自転車以外でまた観光しに来たい」と思っていることから、拡散性、また幅広い層の観光客が増えることが期待されるでしょう。
自転車、日常利用から変化し「アウトドアでのアクティビティ」に
次に、同調査ではサイクリストのセグメンテーション分析が記されています。
自転車を「日常の移動手段」と見なす層が減少し、それ以外のセグメントは微増しています。
特に「スタンプラリー等の期間型イベントを含む」とした場合、「サイクリングイベント層」の増加が顕著に表れています。
またコロナ後の自転車利用意向は高く、レジャー用途としての意向も30%を越え、特に若年層では40%を越えています。また、コロナ後から始めた人は、「アクティビティ」や「地元ガイドによる観光」を多く行っているというデータも明らかになりました。
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＜参照＞
ルーツ・スポーツ・ジャパン：サイクリスト国勢調査2021 調査結果レポート
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