日本政府観光局、観光PR「バーチャルライブツアー」開始 訪日意欲醸成に向け

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JNTO(日本政府観光局)では2021年9月~2022年3月にかけ、越境ECとバーチャルライブツアーを組み合わせた新しい観光プロモーションを開始しています。

コロナ禍において大きな打撃を受けた地方の観光産業および、観光地の支援による地方経済の活性化のほか、日本各地の認知度向上と訪日意欲の醸成を狙いとしています。

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「天猫国際」「Fliggy」を通じライブ配信、各地域の魅力を現地から

JNTOで今年度より実施している観光プロモーションは、越境EC市場が活発化している中国を対象とし、バーチャルライブツアーとECサイトを組み合わせたプロモーション手法となります。

アリババ傘下のオンライン旅行サービスプラットフォームFliggy(飞猪)」越境ECプラットフォーム天猫国際(Tmall Global)」を通じ、消費者はライブ配信(バーチャルライブツアー)を視聴しながら、越境ECサイト内で地域名産品を購入可能です。

中国で高い評価を受けている日本製品の紹介を通じて、コロナ禍で低迷している購買意欲を刺激し日本国内の地域産業へ中国からの消費喚起および、全国各地の紹介を契機にアフターコロナにおける訪日中国人数と旅行需要の回復につなげることを目的としています。

試験的に全国を8区域(北海道、東北・新潟、関東、北陸・中部、近畿、中国・四国、九州、沖縄)に分け、合計8回実施されています。

2~3時間にわたる各回はFliggyの公式アカウントより、全国各地に赴いた在日中国人インフルエンサーが現地の文化・歴史などと絡めながら当該地域の魅力を発信します。

在日中国人インフルエンサーと連携、多数の視聴者を獲得

過去のバーチャルライブツアーには効果的に中国人への周知を図るため、3人の中国人インフルエンサーが出演しました。

  1. 林萍(リン ピン):日本の最新情報を紹介する記事、写真、動画、ライブ配信など多種多様なコンテンツを制作・発信
  2. 黑哥(ヘイ ガ):アカウントランキングの「知識」カテゴリにおいてTOP10にランクインする高い支持率
  3. 小葱(リュウ ショウソウ):日本のテレビCM、ファッション雑誌、自治体の観光PR動画などに多数出演した経験を活かし、日本のファッション、コスメ・美容系分野や生活情報を中心に発信

自身のSNSでの告知のほか、九州・東北と新潟の観光情報についても投稿し、事前予想の6万人を大幅に上回る反響を受け、第1回のライブ配信は延べ約21万人、第2回は約43万人がリアルタイムで視聴しています。

2021年度の配信スケジュールは以下の通りです。

2021年度のバーチャルライブツアーの配信予定:JNTOより
▲2021年度のバーチャルライブツアーの配信予定:JNTOより

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【セミナーレポート】「桜シーズン」に向けたインバウンド施策のポイント


2023年は2,500万人の外国人旅行者が訪れた日本のインバウンド市場。コロナ前の2019年に迫る勢いの回復をみせており、2024年の訪日外国人数は3,000万人を上回るとの予想もあります。

日本を訪れる外国人旅行者の間で、特に人気が高いアクティビティが「桜の鑑賞」です。桜の開花時期に合わせて日本を訪れる外国人も多く、日本の重要な観光資源の一つとなっています。

そこで訪日ラボでは、「『桜シーズン』に向けたインバウンド施策のポイント」と題したセミナーを開催しました。
登壇者としては、インバウンドの動向に詳しい訪日ラボ インバウンド事業部長 川西哲平に加え、台湾に本社を置くビッグデータカンパニーVpon JAPAN株式会社営業本部 会田健介氏をお呼びし、「桜」に関するインバウンドデータをもとに、訪日外国人旅行者の最新動向と、「桜のシーズン」に集客を向上させるためのポイントを解説しました。

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「桜シーズン」に向けたインバウンド施策のポイント【セミナーレポート】

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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