2025年、大阪の夢洲で2025年日本国際博覧会（以下、「大阪・関西万博」）が開催されます。
インバウンド関連事業者にとっては大阪・関西万博の経済効果やインバウンド誘客へのインパクトについて気になるところでしょう。
本記事では過去に開催された万博の事例や、コロナ禍での開催となったドバイ万博、そして2025年の大阪・関西万博に期待されるインバウンド誘客への効果について紹介します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）万博開催で期待されるインバウンド誘客への効果は？
万博の開催により、会場建設費用やインフラ整備費、運営費、会場内外での消費など、多くのお金が万博開催を中心とする日本各地で動き、大きな経済効果が期待されます。
また1970年に開催された大阪万博で携帯電話が急速な普及を見せたように、世界各国の最新技術が出展されることで、技術の発展とそれに伴うさらなる生活環境の向上も望めます。
さらに海外での日本の認知度向上や、大阪以外へのインバウンド誘致、日本人と外国人の国際交流のきっかけ、航空業界の充実なども期待されます。
海外から日本への注目を改めて集める機会となるほか、万博をきっかけに地方をプロモーションしてインバウンド誘致の流れを作ることもできます。
1970年 大阪万博のインバウンド誘客への効果
1970年の大阪万博は、「人類の進歩と調和」というテーマで開催され、近未来的な展示内容や各国のパビリオンが来場者を魅了しました。
日本を含む77か国、4国際機関が参加し、総来場者数は約6,422万人にのぼり、経済効果は約5兆円規模となりました。
終戦25周年記念として、戦後の高度経済成長を成し遂げ、アメリカに次ぐ世界第2位の経済大国となった日本の象徴的な意義を持つイベントとして開催されました。
日本にとっては1964年の東京オリンピック以来の国家プロジェクトであり、「規格大量生産型の近代社会」をコンセプトにかかげ、多くの企業・研究者がパビリオン建設や映像・音響などのイベント制作・展示物制作に起用されました。
また米宇宙船が持ち帰った「月の石」や、携帯電話の原点となる「ワイヤレステレホン」などが話題を集めました。
日本政府の万国博関連事業として6,500億円あまりが支出され、大阪市などの会場周辺市街地では、開催へ向け道路や鉄道・地下鉄の建設などの大規模開発・整備が行われました。
大阪万博の最終的な総入場者数は約6,421万人にのぼり、2010年に中国・上海で開かれた上海万博に抜かれるまでは、万博史上最多を誇りました。
2005年 愛知万博のインバウンド誘客への効果
「愛・地球博」をテーマに掲げた2005年の愛知万博は、「自然の叡智、地球上のすべてのいのちを大切にし、持続可能な社会を実現する」という課題のもと、自然と文化・文明の共存する地球をイメージしました。
日本を含む日本の万博史上最多121か国、4国際機関が参加し、総来場者数は2,204万9,544人にのぼり、経済効果は約3兆円となりました。
「地球大交流」をコンセプトとし、起伏に富んだ地形の愛知青少年公園跡地（現在：愛・地球博記念公園）の長久手会場は、改変を最小限にとどめるため空中回廊「グローバルループ」でひとつで結ばれました。
「グローバルループ」を歩いて一周すると、会場全体を見渡しつつ世界の展示を巡ることができました。
計画では総事業費は1,900億円（内訳：会場建設費1,350億円、運営費550億円）と見積もられましたが、実績には2,085億円（内訳：会場建設費1,453億円、運営費632億円）となりました。
会場建設費については「国庫補助金・関係地方公共団体補助金・民間等資金」が1：1：1の割合で負担し、運営費は適正な入場料収入や営業権利金収入等ですべてをまかなうと合意されました。
目標を大きく上回る入場者数とキャラクターグッズの売り上げによって、最終的に129億円の黒字を計上しています。
愛・地球博の跡地は「愛・地球博記念公園（モリコロパーク）」として現在も残り、「サツキとメイの家」などの施設は今でも人気を博しています。
コロナ禍の万博開催はどうなる？2020年のドバイ万博では
2020年にドバイで開催されたドバイ国際博覧会では、コロナ禍であったものの国内外から多くの来場者が訪れ、世界175か国からのインバウンド観光客が3人に1人を占めました。
万博開催に伴い航空会社もキャンペーンを実施し、エミレーツ航空は2021年9月に、ドバイ万博開催期間の早期予約で航空券が最大20％割引になるキャンペーンを実施し、ドバイ滞在1分ごとに1マイルを付与する特典も提供しました。またUAEのエティハド航空は、利用者に万博の無料パスを提供しています。
この続きから読める内容
- 2025年の大阪・関西万博開催はどうなる
- テーマは「いのち輝く未来社会のデザイン」
- インバウンド誘客への効果
- 万博開催によるインバウンド誘客への効果、関西を中心に日本全体への波及にも期待
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
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