コロナ禍で人やモノの移動の制限が続き、物理的なマーケティングが難しい中、多くの企業がデジタルマーケティングへの注目を高めています。
日本でも多くのユーザーを抱えるSNSは、オーストラリアでもさかんに利用されています。
総人口に占めるSNS利用者の割合は約80％にも及び、FacebookやInstagram、Youtubeなど、世界的規模のSNSに多くの利用者が集中しています。
今回はオーストラリアのSNSに関する様々な情報を紹介し、そこから考えられる日本とのつながりについて考察します。
インバウンドの最新情報をお届け！訪日ラボのメールマガジンに登録する（無料）
オーストラリアの人気SNSは？
オーストラリアでは、非常に多くの人々がSNSが利用しており、総人口に占める割合は約80％にも及ぶとされます。
これだけ多くの利用者がいるいっぽうで、オーストラリアの普及率やSNSシェアについては、日本ではそれほど詳しく認知されていないのではないでしょうか。
ここではまず、同国で人気を集めているSNSについて紹介します。
オーストラリアで人気のSNS 1. Facebook
メタ・プラットフォームズが提供するコミュニティサイトのFacebookは、オーストラリアで非常に多くの利用者を擁するSNSのひとつです。
その利用率は女性の方がやや多い傾向にあり、携帯電話のみのFacebook利用者割合は約60％となっています。
またパソコンのみで利用している人は約2%、携帯電話とパソコン両方でアクセスする人は36%となっています。
後述するオーストラリアのスマートフォン普及率を考慮すると、凄まじい数のユーザーがいることがわかります。
オーストラリアで人気のSNS 2. Youtube
動画共有サービスのYoutubeは最も人気のSNSで、その利用率に男女比はほとんどなく、女性のほうがわずかに多い程度です。
検索クエリでは「song」や「music」といった音楽関連の検索のほか、「minecraft」「fortnite」「apexlegends」など、若者を中心に人気のゲーム関連のコンテンツが検索上位を占めています。
広告がリーチできる潜在的人数は約2,000万人以上にものぼり、SNSの中でも最も高い数字を誇ります。
オーストラリアで人気のSNS 3. WhatsApp
WhatsAppは、LINEなどのSNSが普及する日本ではそれほど知名度は高くありませんが、20億人ものユーザーを抱える世界シェアトップのメッセンジャーアプリです。
オーストラリアでも、WhatsAppは比較的メジャーなSNSとなっています。
同国には様々な国籍の人々がいるため、このような世界的メッセージングSNSが多く利用されていると考えられます。
なおWhatsAppには絵文字があり、LINEのように「既読」が付き、友達のオンライン状況を確認することもできますが、スタンプ機能はありません。
【訪日ラボ監修/無料】インバウンド対策を始めるなら「インバウンドの教科書」にお任せ
オーストラリアのデバイス・ブラウザシェアは？
ここからは、多くのSNS利用者を擁するオーストラリアで、どのようなデバイスやブラウザがどの程度利用されているのか解説します。
オーストラリアにおけるデバイスシェアと利用時間
オーストラリアの人口は約2,500万人で、そのうち約2,200万人がインターネットを利用しています。
いっぽうインターネットに接続されているモバイルデバイスは、約3,200万にも達しています。
これは人口比で見ると約125％以上に及び、一人が一台以上のデバイスを所有しているということになります、
最も所有されているデジタル機器はスマートフォンであり、所有率は95％以上にまでのぼり、パソコンでは75％以上、タブレットでは45％以上となっています。
これに比べ、日本のスマートフォンの普及率は2021年で85％以上になっています。
オーストラリアではテレビの利用時間の約2倍近くインターネットを利用しており、一日平均6時間ほどとなっています。
日本は平均2時間ほどであるため、オーストラリアでのインターネット利用がさかんであることがわかります。
また日本で進んでいるテレビ離れは、オーストラリアでも同様と考えられます。
さらにインターネット利用先の内訳としては、ソーシャルメディアが1時間46分とトップで、ネットニュースの1時間14分やミュージックストリーミングサービスの1時間22分を上回っています。
オーストラリアにおけるブラウザシェア
オーストラリアのブラウザシェアは、「Chrome」が全体の半分近くを占め、圧倒的な利用率を誇ります。
いっぽうChromeに次ぐ「Safari」は、約35％となっています。
SafariはMacやiPhoneなど、Apple社製の標準ブラウザとして搭載されていますが、他の製品では搭載されていることはほとんどありません。
このため、オーストラリアでのApple社製品のシェアをうかがうことができます。
アフターコロナを見据えたマーケティングを
先進国であるオーストラリアでは、インターネットやスマートフォン、SNSの普及率は非常に高くなっています。
日本に比べてWebマーケティングがさかんであり、他の欧米圏と特別大きな違いもないため、比較的マーケティングしやすいといえるでしょう。
今後「アフターコロナ」を見越したSNSを利用したマーケティング手法は、より浸透することが考えられます。
インターネットの利用がさかんなオーストラリアでは、さらに競争が激化する可能性もあり、今後も注視が必要となるでしょう。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
訪日ラボに相談してみる
＜参照＞
datareportal：DIGITAL 2021: AUSTRALIA
訪日ラボ 最新版インバウンド情報まとめ
訪日ラボおすすめの記事をご紹介します。
永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
訪日ラボを運営する株式会社movは、株式会社ユニットティ 代表取締役で、日本初のGoogle ビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパートとしても活躍する永山 卓也氏とともに、Googleビジネスプロフィール専門の解説書『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』を青春出版社より8月5日から発売いたします。
本書は、小売・飲食・宿泊業、観光業のマーケティング、マネジメント支援を中心に豊富な支援実績を持つ永山氏、そして口コミ対策・ローカルSEO（MEO）、インバウンド領域に知見を持つmovがタッグを組み、Googleビジネスプロフィールに関わる店舗集客施策を解説したものです。
全国の書店及びAmazonなどのオンライン書店、電子書籍での販売を予定しております。事前予約については以下のページをご確認ください。
https://amzn.asia/d/06xjqsYU
詳しくはこちらをご覧ください。
→永山卓也氏・mov共著『Googleビジネスプロフィールですごい集客力を手に入れる』8月5日発売
【インバウンド情報まとめ 2024年7月前編】「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ 他
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月発行しています。
この記事では、主に7月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください！
本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「もう一度行きたい国」日本が1位に、その背景は？ / 4月の国別宿泊者数 中国が再び1位に【インバウンドまとめ 2024年7月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
