【春・秋に訪日ピークか】コロナ前の2019年。インバウンド ドイツ市場の消費動向を振り返る

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新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。

インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためにはそれぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。

長期滞在での訪日旅行が多く、旅行支出も多めになる傾向があるドイツは、インバウンド戦略における重要な市場です。

株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前(2019年)訪日ドイツ人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。

この機会にぜひご利用ください。

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本資料の構成

本資料は以下の内容で構成されています。

2019年訪日ドイツ人の消費動向(訪日ドイツ人の属性と旅行内容)

  1. はじめに
  2. 訪日ドイツ人の男女別および年代別比率
  3. 訪日ドイツ人の主な来訪目的
  4. 訪日ドイツ人の来訪回数
  5. 訪日ドイツ人の目的別滞在日数
  6. 訪日ドイツ人の主な来訪時期
  7. 訪日ドイツ人の旅行形態
  8. 訪日ドイツ人の旅行支出内訳
  9. 訪日ドイツ人の客層別旅行支出内訳
  10. 訪日ドイツ人の買い物ランキング
  11. 訪日ドイツ人の旅行情報ランキング
  12. おわりに

以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。


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平均を上回る訪日ドイツ人の消費単価と宿泊日数

訪日ドイツ人の消費単価
▲訪日ドイツ人の消費単価:訪日ラボ
2019年の訪日ドイツ人一般客1人当たりの旅行支出は20万1,483円で、全体の訪日外国人一般客1日当たりの旅行支出15万9,000円を上回りました。

前年比で+5.1%と増加しており、さらに平均宿泊数も訪日ドイツ人は14.1泊で、全体の8.8泊を大きく上回っています。


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4月がハイシーズン 訪日ドイツ人の来訪時期

訪日ドイツ人の主な来訪時期
▲訪日ドイツ人の主な来訪時期:訪日ラボ
2019年までの6年間では、3月と4月、そして10月に最も訪日ドイツ人が増加する傾向が見られています。

キリスト教人口が多いドイツでは、クリスマスは家族で過ごす傾向が強いことから、12月から1月には訪日ドイツ人は減少する傾向があります。

冬季と夏季は訪日ドイツ人客数が落ち込むため、春季と秋季のインバウンド対策が重要となります。


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海外旅行が身近なドイツ人 訪日旅行の魅力発信や多言語対応を

訪日ドイツ人の特徴
▲訪日ドイツ人の特徴:訪日ラボ

2019年の訪日ドイツ人は約24万人で、2009年の約11万人から比較すると2倍以上の訪問者数となりました。

2019年時点では、訪日ドイツ人の特徴として以下が挙げられます。

  1. 初来日とリピーターは半々
  2. 全国籍平均を上回る個人消費
  3. ハイシーズンは3、4月・10月

訪日ドイツ人は初来日が半数を占めますが、個人消費は全国籍平均を上回っており、高い消費意欲がうかがえます。

訪日ドイツ人客数は順調に増加していたものの、コロナ禍で大きく減少しました。

ドイツでは海外旅行が身近なため、コロナ収束後には海外旅行へ行くドイツ人が増えてくると予想されます。

いっぽうでドイツ人からは訪日旅行に関して「旅行地の魅力が足りない」「言葉が通じなさそう」といった意見もあがっています。

2022年10月には、個人旅行の解禁など日本の水際対策が大きく緩和されました。

このタイミングを利用して、積極的に日本の魅力を発信し、ホームページだけでなく店舗などの多言語対応も行うなど、ドイツ人を呼び込む準備を進めることが重要です。


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外国人に選ばれる飲食店の条件とは


飲食店向け予約管理システム「ebica」運営の株式会社エビソルが、飲食店を対象として2022年11月に実施した調査によれば、回答者全体の6割近く(57.7%)は、すでに外国人観光客の客足が「増加している」と回答しています。

そこで今回は、飲食店様向けに、インバウンドが再開された今こそ知っておきたい「インバウンド対策 × 口コミマーケティング」についてのセミナーを開催いたします。この機会にぜひお申し込みくださいませ。

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【2023年インバウンド最新動向を予測】国・地域別デジタルマーケティング戦略


2022年10月からついに入国者数の上限撤廃、短期滞在者のビザ免除等が実施され、訪日観光が本格的に再開されました。

未だ"完全回復"には至っていないものの、観光地によってはすでに多くの訪日外国人観光客が訪れているところもあり、「インバウンド対策」への関心が急速に高まっています。

では、今やるべきインバウンド対策とはなんでしょうか。そしてそれを国・地域別に見ると、どういった違いがあるのでしょうか。

インバウンド対策を何から始めたら良いか悩んでいる方や、インバウンドの最新動向を知りたい方向けに

  • 最新の訪日観光の状況や今後の予想
  • 国・地域別のデジタルマーケティング
  • 外国人向け情報発信の際に意識すべきこと

などがわかる資料を公開しています。

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客のインバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!