新型コロナウイルス感染拡大の影響で、訪日外国人観光客は大きく減少しましたが、2022年10月に水際対策が大幅に緩和されるなどインバウンド回復が期待されています。
インバウンド対策を進めるにあたって、最初のターゲティングの精度を高めるためにはそれぞれの国・地域の「コロナ前」の消費動向を知る必要があります。
マレーシアでは若年層を中心に訪日旅行の人気が高まっており、インバウンド戦略における重要な市場となっています。
株式会社movが運営する「口コミアカデミー」では、「コロナ前（2019年）訪日マレーシア人の消費動向まとめ」と題した資料を無料で提供しております。
本資料の構成
本資料は以下の内容で構成されています。
2019年訪日マレーシア人の消費動向（訪日マレーシア人の属性と旅行内容）
- はじめに
- 訪日マレーシア人の男女別および年代別比率
- 訪日マレーシア人の主な来訪目的
- 訪日マレーシア人の来訪回数
- 訪日マレーシア人の目的別滞在日数
- 訪日マレーシア人の主な来訪時期
- 訪日マレーシア人の旅行形態
- 訪日マレーシア人の旅行支出内訳
- 訪日マレーシア人の客層別旅行支出内訳
- 訪日マレーシア人の買い物ランキング
- 訪日マレーシア人の旅行情報ランキング
- おわりに
以下、本資料から得られる知識の一部をご紹介します。
宿泊日数は長いが、消費単価は平均を下回る訪日マレーシア人
2019年の訪日マレーシア人一般客1人当たりの旅行支出は13万3,259円で、全体の訪日外国人一般客1日当たりの旅行支出15万9,000円を下回りました。
いっぽう訪日マレーシア人の平均宿泊数は9.5泊で、全体の8.8泊を上回っています。
全国籍と比較して訪日マレーシア人は平均宿泊数は長いものの、1人当たりの旅行支出は下回っています。
12月がハイシーズン、春も人気 訪日マレーシア人の来訪時期
逆に最も減少するのは8月で、冬季の訪日旅行が人気であることが分かります。
3月から4月にかけての春季の人気も高まっており、日本での雪や花見が訪日マレーシア人に魅力となっているようです。
ムスリムに配慮した情報提供が重要
- 半数以上がリピーター
- 12月の来訪が最も多い
- ムスリムならではの情報が必要
訪日マレーシア人は半数以上がリピーターであり、リピーターの割合は増加傾向にあります。
ムスリムが多い訪日マレーシア人を呼び込むにあたっては、食事や祈祷室などムスリムへの配慮が重要となります。
2017年にJNTOが実施したアンケートによれば、海外旅行経験者の半数以上が「3年以内に行ってみたい国」として日本を挙げました。
2022年10月には、個人旅行の解禁など日本の水際対策が大きく緩和されました。
このタイミングを利用して、ムスリムへの配慮を整え、訪日マレーシア人が戻ってくる際に備えることが重要です。
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【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
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訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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