博報堂DYホールディングス（以下、博報堂）と美団の広告部門Solid Bitが共同で、中国人の訪日意欲の強さを示す数値「インバウンド予報指数」を算出しました。
調査によると、2023年6月において81.1点と高い水準にあり、訪日意欲が強いことがわかりました。
また、かつて"爆買い"で話題となった中国人旅行者ですが、今回の調査では「買い物」よりも「体験」を重視するなど、訪日目的にも変化が生じていることがうかがえます。
本記事では「中国旅行者の訪日意欲調査」について概要をまとめて解説します。
6月のインバウンド予報指数は81.1点、継続して訪日意欲が強い傾向
中国の4都市に住む男女を対象にリサーチした結果によると、2023年3月のインバウンド予報指数は82.1点。2023年6月は81.1点と高い水準をキープしています。
なかでも日本に4回以上訪れたことのある層のインバウンド予報指数が93.2点と特筆して高いことから、リピート層がけん引していることがうかがえます。
日本関連商品やコンテンツに触れると訪日意欲がアップ
訪日意欲が高まるきっかけについては、「日本のテレビ、映画、アニメなどを楽しむ」「日系ブランドの商品などを購入する」「日本食、日本のお酒を体験する」が大きな割合を占めています。
リアル店舗で日本関連商品を購入したり、日本に関係するコンテンツを楽しんだりすることが、訪日意欲の高まりに寄与していることがわかりました。
目的は「買い物」から「体験重視」の傾向に
“爆買い”で話題になった中国人旅行者ですが、最近ではその傾向に変化が見られてきています。
「訪日旅行の際に何をしたいですか？」という質問には、「大衆料理を楽しむ」がトップで、次いで「四季の体感」「温泉入浴」「自然・景勝地の観光」が続いています。
一方、「買い物」と答えた人は全体の7番目にとどまるなど、「買い物」よりも「体験」を重視する割合が増えていることがうかがえます。
調査概要
＜1回目調査概要：3月インバウンド予報調査＞
- 調査対象都市：北京、上海、広州、深セン
- 調査対象者：20歳～49歳までの男女（※2019年～2020年の間、生活情報プラットフォーム「大衆点評」を海外渡航中に利用した人）
- サンプル数：合計569人
- 調査期間：2022年10月27日～11月10日
- 調査手法：ミニプログラムによるインターネット調査
- 調査機関：北京雲捷亮数科技有限公司
＜2回目調査概要：6月インバウンド予報調査＞
- 調査対象都市：北京、上海、広州、深セン
- 調査対象者：20歳～49歳までの男女（※2017年～2023年の間、生活情報プラットフォーム「大衆点評」を海外渡航中に利用した人）
- サンプル数：合計435人
- 調査期間：2023年2月20日～3月12日
- 調査手法：ミニプログラムによるインターネット調査
- 調査機関：北京雲捷亮数科技有限公司
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
PR TIMES：博報堂DYホールディングスと美団の広告部門Solid Bit、中国から日本へのインバウンド予報調査を共同実施中国人生活者の3か月後の訪日意欲を表す「インバウンド予報指数」を算出
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
