中国人観光客の訪日目的 意外にも「買い物」は7位、1位は?博報堂/美団広告部門調査

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博報堂DYホールディングス(以下、博報堂)と美団の広告部門Solid Bitが共同で、中国人の訪日意欲の強さを示す数値「インバウンド予報指数」を算出しました。

調査によると、2023年6月において81.1点と高い水準にあり、訪日意欲が強いことがわかりました。

また、かつて"爆買い"で話題となった中国人旅行者ですが、今回の調査では「買い物」よりも「体験」を重視するなど、訪日目的にも変化が生じていることがうかがえます。

本記事では「中国旅行者の訪日意欲調査」について概要をまとめて解説します。

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6月のインバウンド予報指数は81.1点、継続して訪日意欲が強い傾向

中国の4都市に住む男女を対象にリサーチした結果によると、2023年3月のインバウンド予報指数は82.1点。2023年6月は81.1点と高い水準をキープしています。

なかでも日本に4回以上訪れたことのある層のインバウンド予報指数が93.2点と特筆して高いことから、リピート層がけん引していることがうかがえます。

インバウンド予報指数の概要
▲2023年6月インバウンド予報指数:博報堂DYホールディングスプレスリリースより

日本関連商品やコンテンツに触れると訪日意欲がアップ

訪日意欲が高まるきっかけについては、「日本のテレビ、映画、アニメなどを楽しむ」「日系ブランドの商品などを購入する」「日本食、日本のお酒を体験する」が大きな割合を占めています。

リアル店舗で日本関連商品を購入したり、日本に関係するコンテンツを楽しんだりすることが、訪日意欲の高まりに寄与していることがわかりました。

▲「訪日意欲の高まりに影響を与えるものは何ですか?」:博報堂DYホールディングスプレスリリースより

目的は「買い物」から「体験重視」の傾向に

爆買い”で話題になった中国人旅行者ですが、最近ではその傾向に変化が見られてきています。

「訪日旅行の際に何をしたいですか?」という質問には、「大衆料理を楽しむ」がトップで、次いで「四季の体感」「温泉入浴」「自然・景勝地の観光」が続いています。

一方、「買い物」と答えた人は全体の7番目にとどまるなど、「買い物」よりも「体験」を重視する割合が増えていることがうかがえます。

訪日目的のアンケート
▲「今後、訪日旅行の際に何をしたいですか?」:博報堂DYホールディングスプレスリリースより

調査概要

<1回目調査概要:3月インバウンド予報調査>

  • 調査対象都市:北京、上海、広州、深セン
  • 調査対象者:20歳~49歳までの男女(※2019年~2020年の間、生活情報プラットフォーム「大衆点評」を海外渡航中に利用した人)
  • サンプル数:合計569人
  • 調査期間:2022年10月27日~11月10日
  • 調査手法:ミニプログラムによるインターネット調査
  • 調査機関:北京雲捷亮数科技有限公司

<2回目調査概要:6月インバウンド予報調査>

  • 調査対象都市:北京、上海、広州、深セン
  • 調査対象者:20歳~49歳までの男女(※2017年~2023年の間、生活情報プラットフォーム「大衆点評」を海外渡航中に利用した人)
  • サンプル数:合計435人
  • 調査期間:2023年2月20日~3月12日
  • 調査手法:ミニプログラムによるインターネット調査
  • 調査機関:北京雲捷亮数科技有限公司

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<参照>

PR TIMES:博報堂DYホールディングスと美団の広告部門Solid Bit、中国から日本へのインバウンド予報調査を共同実施中国人生活者の3か月後の訪日意欲を表す「インバウンド予報指数」を算出

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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

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