台湾でも人気の北海道エリア、今後はどう動く【台湾市場のインバウンドプロモーション最前線vol.3】

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先日開催された台湾最大の国際旅行博ITF(台北国際旅行博)」での取材内容をもとに、台湾市場の最新状況や、各社・自治体プロモーションの動きなどをお届けする「台湾市場のインバウンドプロモーション最前線」。

第三弾の今回は、台湾で人気の北海道エリアの担当者の方々に伺った、台湾インバウンド動向についてのインタビューをご紹介します。

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台湾でも人気の北海道エリア、今後はどう動く

台湾の平野部では雪はほとんど降らないため、スキーなど雪の魅力をたっぷり楽しめる北海道は、台湾の旅行者にとっても人気の観光地です。

今回は北海道観光振興機構や、「ウポポイ」を運営するアイヌ民族文化財団 民族共生象徴空間運営本部など、道内の観光関連団体、事業者、自治体にインタビュー。人気の観光スポットの情報や、プロモーションの戦略などについて伺いました。

公益社団法人北海道観光振興機構 誘客推進本部 海外誘客部 主任 坂口瑛美さん

台湾北海道にとって大変重要な市場です。私たちだけでなく、各自治体、観光協会さんも14団体が一緒に出展しています。また、隣には札幌市JR北海道釧路市帯広市、網走市などもブースを出されており、「オール北海道」で出展している形です。

北海道 台湾 インバウンド
▲北海道観光振興機構 坂口さん:ITF2023にて訪日ラボ撮影

(訪日ラボ編集部:会場の様子は?)

思った以上に人数が多いですね。北海道のブースにもたくさん旅行者の方が来られて、改めて人気があると実感できました。パンフレットもあっという間になくなりまして、どれだけ持ってきても足りないくらいですね(笑)

やはり団体旅行よりは家族、知人で行く方が多いですね。エリアとしては札幌など知名度が高いところはもちろん、道東、離島など比較的マイナーなところも人気です。

(今後のプロモーションは?)

台湾は成熟市場ですから、一般の観光よりはマラソン、サイクリング、アクティビティ、冬は雪やスキーなど特化型のプロモーションが必要になります。先日ATWSもありましたが、アドベンチャーツーリズムも注目のコンテンツです。例えば「流氷ウォーク」の専門ガイドの方も今回旅行博に来ていて、特別な体験を紹介してもらっています。

北海道には、まだ台湾の方々に知られていない、新しい魅力がたくさんあります。新しい情報を届けることで、今まで体験したことがないことを体験してほしいですし、今まで来たことがないエリアにも行ってほしいなと思います。

公益財団法人アイヌ民族文化財団 民族共生象徴空間運営本部 誘客広報部

  • 広報課長 兼 誘客課長 亀田悟さん
  • 誘客課 主任 新谷裕也さん
  • 広報課 大河智桃子さん

今回は北海道観光振興機構からお声がけいただきました。

ウポポイ(※民族共生象徴空間。アイヌ民族がテーマのナショナルセンター)はコロナ禍でのオープンだったので、海外イベントに参加したことがなく、今後に向けての勉強も込みでの参加です。

(ウポポイの魅力、台湾市場との親和性は?)

他にもアイヌ文化関連の施設はありますが、ウポポイでは道内の文化を一度に見ることができるのが魅力です。台湾では原住民族が16あるので、民族・文化に対する興味・親和性は高いと聞いています。来場者の方々もすでにアイヌ民族を知ってくださっていたりとか、文様や着物に興味を示してくれています。

ウポポイ 台湾
▲アイヌ民族文化財団 民族共生象徴空間運営本部 大河さん:ITF2023にて訪日ラボ撮影

(今後のプロモーションは?)

今回初めての出展でしたので、反省点を出して、次回以降に活かしていきたいと考えています。

台湾市場への期待は高いですね。日本国内向けの展示会を上回るレベルで、北海道というコンテンツへの食いつきがありました。あったかい地域なので、冬や雪を求めていますよね。スキー場が人気なのですが、それ以外のところも、雪と一緒に楽しめる魅力を押し出していきたいと考えております。

ウポポイ 台湾
▲アイヌ民族文化財団 民族共生象徴空間運営本部 亀田さん、新谷さん、大河さん:ITF2023にて訪日ラボ撮影

一般社団法人ひがし北海道自然美への道DMO 専務理事 野竹鉄蔵さん

やはり、ひがし北海道リピーターが多く、台湾だと4回目以降の訪日でやっと訪問してもらえるのですが、シンガポールは3回目以降からと台湾よりも早くなっており、台湾をそこに追いつかせたい。つまり訪日回数が少ない段階から、ひがし北海道を訪れてもらえるようにしたいと考えています。

(ひがし北海道を目的地にしてもらうための施策は?)

この続きから読める内容

  • JR北海道(北海道旅客鉄道株式会社)、釧路市、帯広市、網走市
  • 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
  • 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
  • 今こそインバウンドを基礎から学び直す!ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
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この記事の筆者

訪日ラボ編集部

訪日ラボ編集部

訪日外国人観光客インバウンド需要情報を配信するインバウンド総合ニュースサイト「訪日ラボ」。インバウンド担当者・訪日マーケティング担当者向けに政府や観光庁が発表する統計のわかりやすいまとめやインバウンド事業に取り組む企業の事例、外国人旅行客がよく行く観光地などを配信しています!

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