新型コロナウイルス感染症の拡大によって長らく低迷していたインバウンド市場は、2022年10月の水際対策緩和後、急速に回復を進めています。
1月17日に日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計（2023年12月および年間推計値）によると、2023年12月の訪日外客数はコロナ禍以降で最多を更新。2023年の訪日外客数は2,500 万人を突破し、2019年の約8割の水準まで回復しています。
また、同日に観光庁が発表した訪日外国人消費動向調査によると、2023年の訪日外国人旅行消費額が5.3兆円と過去最高を記録したことも公表されました。
訪日ラボでは、これらのデータをもとに、国別に訪日客数、消費額、消費傾向などをまとめています。本記事では、イギリス市場のインバウンド動向を最新データを交えて解説します。
訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）2023年の訪日イギリス人数は32万1,500人。2019年比24.2%減だが、回復傾向
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2023年の訪日イギリス人数は32万1,500人でした。コロナ禍前の2019年と比べると24.2%減で、月別に見ても年間を通じて2019年の水準にはまだ届いていません。
アジア諸国と比べると回復に遅れが見られるものの、2017〜2018年の水準までは回復したことがわかります。
イギリスの訪日需要の回復がアジア諸国などより遅れている背景には、ほかのヨーロッパ諸国と同様、2022年2月から続くロシアによるウクライナ侵攻が影響していると考えられます。
日本〜ヨーロッパの直行便がロシア上空を迂回しなければならなくなったことにより、移動の長時間化や航空券の高騰などが日本への渡航のハードルになっている可能性があります。
しかし、ロンドン/ヒースロー〜羽田便の増便など日本への直行便数は2022年に比べて大幅に回復傾向を見せています。経由便航空商品の多様化や継続的な円安の後押しを受け、今後は一層の回復が期待されます。
2023年の訪日イギリス人消費額は1,061億円。円安を背景に、買物代がコロナ前の約1.8倍に
観光庁が発表した訪日外国人消費動向調査によると、2023年における訪日イギリス人の消費額は1,061億円でした。コロナ禍前となる2019年の999億円から6.2%増加している計算です。
訪日イギリス人の消費額を年間推移で見ると、10〜12月のみ2019年を下回る結果となりました。例年スキーシーズンであるこの時期は訪日需要が高まるにもかかわらずコロナ禍前の水準を下回った理由としては、先述した移動時間の長期化や航空券の高騰のほか、暖冬によってスキー需要が落ち込んだことなどが影響として考えられます。
一方、直近10年間を比較すると、2023年における訪日イギリス人の消費額は過去最高となっています。
訪日イギリス人一人あたりの旅行支出は33万811円で、2019年比で137.1%でした。
消費額を費目別に見ると、買物代が155億円、宿泊費が481億円、飲食費が228億円、交通費が152億円、娯楽等サービス費が45億円でした。宿泊費は欧米豪で高い傾向がみられ、なかでもイギリスとイタリアでは一人あたり14万円超と高くなっています。日本から距離が遠く、長期滞在する訪日者が多いことが理由です。
2019年との比較でとくに注目したいのは、全体に占める買物代の割合です。9％から15％に伸びており、金額にすると2019年時点で87億円だった買物代は、2023年には78％増の155億円となりました。訪日イギリス人の購買意欲が高まっている背景には、継続的な円安が大きく影響していると考えられそうです。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
JNTO：訪日外客数（2023年12月および年間推計値）
観光庁：訪日外国人消費動向調査
【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
かつてない好調ぶりを見せているインバウンド。2025年の訪日外国人客数は4,000万人超と予測されていますが、「今後もこの流れは続くのか」「今と同じ戦略でビジネスを伸ばせるのか」懸念を抱いている人は少なくないでしょう。
そこで本セミナーでは、これまでのデータからインバウンド市場の今後を予測し、いま取るべき行動や準備すべきことを解説します。
インバウンド事業に携わる皆さまにとって、ご自身のビジネスに役立つヒントが得られる内容です。ぜひご視聴ください！
＜セミナーのポイント＞
- 最新のインバウンド動向と今後の見通しがわかる
- 専門家3名による議論から、インバウンドの今後の動きに対してやるべきことがわかる
- 短期的に役立つ施策の話から、中長期的に考えていかなければならない戦略の議論まで、幅広く聴くことができる
詳しくはこちらをご覧ください。
→【10/24開催】インバウンド好調の流れはこのまま続くのか？今後の見通しと、今やるべきこと
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年10月前編】中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に10月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→中国の大型連休「国慶節」8日に終了、2025年も日本人気が続く ほか：インバウンド情報まとめ【2025年10月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
