訪日観光情報サイトのジャパンガイドは2月15日、公式サイト上で「2023年の訪日観光地ランキングベスト20」を発表しました。
ジャパンガイドにて2023年にアクセスの多かった地域をランキングしたもので、7位までがゴールデンルートに集中するなど、訪日外国人の観光ルートが定番化していることがうかがえる結果となりました。
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2023年の訪日観光地ランキングベスト20
ジャパンガイドは1996年に設立された訪日観光情報サイトです。欧米豪を中心としたユーザーに向け、47都道府県を網羅した旅行ガイドや交通、宿情報などを幅広く提供しています。
2月15日に公式ブログを更新し、「2023年の訪日観光地ランキングベスト20」を発表しました。
トップは東京、7位までがゴールデンルートに集中
ジャパンガイドにはその地域の観光スポットのほか、アクセス情報や観光プラン案内などの情報も掲載されています。今回のランキングは地域セクション単位でアクセス数を集計したもので、以下の通りとなっています。
東京がトップで、京都、大阪が続いています。4位以下には箱根、奈良、富士五湖、富士山がランクインしていて、1位から7位までが「ゴールデンルート（東京～富士・箱根～京都・大阪・奈良）」に該当する地域で占められています。
7位までがゴールデンルートに集中するなど、訪日外国人の観光ルートとしてコロナ後も依然としてゴールデンルートの需要が根強いことがうかがえる結果となりました。
関連記事：今更聞けない「ゴールデンルート」とは
ただしジャパンガイド担当者によれば、比較的マイナーな地域ページにおいてもPV数の大幅な増加が見られるとのこと。地方誘客のチャンスも大いにありそうです。
2019年比では宮島が3倍、広島が2.3倍に 5月のサミット影響か
ランキングでは2019年のアクセス数も掲載されており、ベスト20の地域セクションは、いずれも2019年比でアクセスが伸びていることが分かります。
2019年比で倍以上にアクセスが伸びている地域セクションは太字で表記されていて、なかでも倍以上アクセスが伸びたのは、奈良、日光、鎌倉、金沢、高山、宮島、広島、高野山の8つの地域セクションです。
とくに宮島は2019年比で3倍にアクセスが伸びており、広島の伸びと合わせ、2023年5月に開催されたG7広島サミットの成功も影響しているかもしれません。
関連記事：G7広島サミット、21日閉幕 インバウンドに与える影響は
各地域セクションで、アクセスが多いページベスト5
ランキングではトップ20の地域セクションのなかでも、アクセス数が多いページのベスト5も紹介されています。
その傾向から、各地域におけるインバウンドの特色を読み取ることができます。
上位10位：箱根や日光のフリーパスに高い需要
まず上位10位の地域セクションそれぞれで、アクセス数の多かったページのベスト5は以下です。
表内の%（パーセンテージ）は、地域セクション内でそのページが占めるアクセスの比率を示しています。
富士五湖エリアを除き、いずれの地域セクションでもトップページにあたるエリア情報ページのアクセス比率が最も高くなっています。ただしその数値にはばらつきがあり、多くの地域で30～40%程度の数値が集まっているのに対し、トップの東京や京都では控えめな数値となっています。
さらに表の一番右の「その他ページの比率」に注目してみると、東京は70%以上、京都は60%以上にのぼっています。つまり東京や京都ではトップ5以外のページもよく見られており、アクセスが分散していることが分かります。
これに対し、たとえば奈良では、トップページに加えて「奈良公園」「アクセス情報」「東大寺」だけでセクション全体の70%以上にのぼっており、多くの訪日外国人が「奈良公園の鹿」や「東大寺の大仏」を目的に奈良を訪れていることが分かります。
もう1点注目したいのが、箱根の2位「箱根フリーパス」と日光の3位「東武フリーパス」です。いずれも「アクセス情報」を僅差で上回る高いアクセス比率を有しており、フリーパスの影響力の大きさがうかがえます。
11～20位：アクセス難易度の高さ反映、宿泊体験が滞在型観光を促す突破口に
11位から20位の地域セクションについて、アクセス数の多かったページのベスト5は以下です。
いずれも1位はトップページで、2位以降は地域によってさまざまな結果となっています。
10位までの地域セクションに比べると、全体的に「アクセス情報」が上位となっている傾向が見受けられます。とくに金沢や高山、宮島、高野山、白川郷などでの「アクセス情報」の比率が高く、外国人にとってのアクセスの難易度の高さが数値に反映されているといえそうです。
一方、神戸の「有馬温泉」や高野山の「高野山宿坊」などが「アクセス情報」を上回って2位にランクインするなど、注目度の高さがうかがえます。
白川郷では、「合掌造り集落での宿泊」が5位にランクインしています。特定のロケーションでの宿泊体験をブランドプロデュースすることで、日帰り誘客にとどまらない、滞在型観光を促す突破口となるかもしれません。
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＜参照＞
ジャパンガイド：ジャパンガイド 2023年の訪日観光地ランキングベスト20
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2024年、訪日外国人による旅行消費額は過去最高の約8兆1,257億円を記録。 そのうち中国は1.7兆円超（全体の約21%）と圧倒的な1位を占めており、宿泊日数や訪問者数でもトップクラスの存在感を示しています。
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【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
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