西日本を訪れる欧米豪客はたった「5.8％」…課題意識から生まれた「西のゴールデンルート」その意義とは【イベントレポート】

世界的にインバウンドが急速に回復するなか、西日本へのさらなる誘客を目指して、2024年5月17日に「西のゴールデンルートアライアンス」設立総会が開催されました。

西のゴールデンルートアライアンスとは、関西、山陰、瀬戸内、四国、九州の自治体や民間事業者などの組織で構成される連合体。訪日旅行の定番である東京-大阪間の観光周遊ルート「ゴールデンルート」に対抗する形で、西日本にも多くの外国人観光客を呼び込むべく「西のゴールデンルート」の確立を目指します。

本記事では、アライアンス設立総会の後半で行われたトークセッションの内容についてお届けします。

関連記事：西日本にインバウンド呼び込む「西のゴールデンルート」とは

訪日ラボのメールマガジン登録はこちら＞（無料）

欧米豪の訪日客の8割が東京-大阪に集中。西日本でも需要を取り込むには
トークテーマ１：各自治体におけるインバウンドの現状と西のゴールデンルートがもつ意味
トークテーマ２：西のゴールデンルートの取り組みにおいて事業者（参加者）に対して期待すること
トークテーマ３：エリアを超えた西のゴールデンルートの意義
今後、西日本の地域同士をどんなストーリーでつないで観光コンテンツ化していくのか

欧米豪の訪日客の8割が東京-大阪に集中。西日本でも需要を取り込むには

トークセッションのパートでは、株式会社BEYOND 代表取締役の道越万由子氏をモデレーターとし、下記の方々が登壇しました。

福岡市⻑⾼島宗⼀郎氏（西のゴールデンルートアライアンス会長）
⾼松市⻑⼤⻄秀⼈氏（副会長）
下関市⻑前⽥晋太郎氏（幹事）
武雄市⻑⼩松政氏（幹事）
⻑崎市⻑鈴⽊史朗氏（同幹事）
JTB相談役兼山陰インバウンド機構会長⽥川博⼰氏（名誉顧問）
せとうち観光推進機構会⻑真鍋精志氏（顧問）
四国ツーリズム創造機構代表理事半井真司氏（顧問）
関⻄観光本部代表理事東井芳隆氏（顧問の関⻄観光本部理事⻑松本正義氏代理）
九州観光機構専務理事里浦徹氏（顧問の九州観光機構会⻑唐池恒⼆氏代理）

冒頭ではまず、西のゴールデンルートアライアンス会長を務める福岡市長の高島氏より、西日本のインバウンドの現状について共有がありました。西日本にはアジアからの外国人観光客が多い一方で、昨年1年間で欧米豪から日本に訪れた観光客の79.4％が東京-大阪のゴールデンルートに集中し、西日本へ足を延ばしているのは全体の5.8％に留まると説明。この現状を打破し、もっと幅広い国からの観光客を西日本全体に呼び込むためには、それぞれの自治体が個別で取り組むだけでなく、西日本が一体となって推進することが重要であると参加者へ呼びかけました。

モデレーターを務めた道越氏も、高島氏のコメントをふまえ、欧米豪からの観光客の特徴について言及。韓国や台湾などの近隣国に限らず、欧米豪を含めて訪日外国人観光客はコロナ前より1.5〜1.8倍も増加していることや、なかでも欧米豪からの観光客は滞在日数が長く、東アジアからの訪日観光客と比較して旅行単価も高い傾向があることなどを背景に、西日本でも欧米豪からの観光客の需要を取り込むことの重要性を改めて発信しました。

その後、主に3つのテーマに沿って登壇者が意見を交わしました。

各自治体におけるインバウンドの現状と西のゴールデンルートがもつ意味
西のゴールデンルートの取り組みにおいて事業者（参加者）に対して期待すること
エリアを越えた西のゴールデンルートの意義

トークテーマ１：各自治体におけるインバウンドの現状と西のゴールデンルートがもつ意味

一つ目のトークテーマは「各自治体におけるインバウンドの現状と西のゴールデンルートがもつ意味」について。マイクを握ったのは、高松市長の大西氏と長崎市長の鈴木氏です。それぞれの自治体での状況や取り組みについて話しました。

まず高松市では、「2010年の瀬戸内国際芸術祭の開催からインバウンドが増えている状況」と大西氏。コロナ禍では若干の落ち込みが見られたものの、その後は「120万人の来場者のうち4分の1近くが外国観光客で、アジア圏のみならず欧米豪の方も非常に多い」と話しました。また、観光客増加に伴う、瀬戸内国際芸術祭の開催に対する地元の反応の変化についてもコメント。当初地元では「観光客がわざわざ離島に来るはずがない」と冷ややかな声も多かったものの、東京や海外からの観光客が集まるにつれ地元での注目度も高まり、芸術祭を楽しむ地元の人も増えていると述べました。

鈴木氏は長崎市のインバウンドの現状について、被爆地として世界的な認知度が高い一方で観光客の訪問にはあまり結びついていないと分析。実際、欧米豪からの訪問は広島と比べて30分の1程度となっています。この課題をふまえ、「平和」をキーワードに広島と観光面での連携を強化中とのこと。「ピースツーリズム」というキーワードも挙げ、「広島では九州から流入するアジアの観光客を、長崎では広島から流入する欧米豪の観光客を増やすことにつながるような、Win-Winの関係づくりを目指している」と話しました。

この続きから読める内容