2024年1月に日本法人を設立し、日本でのビジネスの第一歩を踏み出した韓国のオンライン旅行予約サービス「ヨギオテ」。運営会社ヨギオテカンパニーの日本法人である株式会社ヨギオテジャパンでは、韓国での訪日需要の高まりを受け、韓国のユーザーと日本の宿泊施設の橋渡し役となるべくサービス拡充を進めていくと発表しています。
今回、同社の代表取締役であるチョン・ミョンフン氏に取材。ヨギオテジャパンが日本の宿泊・観光産業に今後与えうるインパクトについて探るべく、韓国における旅行市場やトレンドから、同社の日本事業におけるビジョンまで、さまざまなお話を伺いました。
ちなみにチョン氏は、大の日本旅行好きだとか。鹿児島、甲府、阿蘇、唐津、小樽、尾道などの地方にもたびたび足を運んでいるそうで、取材中はたくさんの思い出話も。日本での事業展開に込める同氏の熱量が伝わる取材となりました。
韓国最大級の旅行予約アプリ「ヨギオテ」が日本進出。日本国内のホテル情報を韓国へ発信
ーー日本法人の設立、おめでとうございます。改めて「ヨギオテ」について教えていただけますでしょうか。
今年で設立から10年目を迎えたヨギオテは、今や韓国人の5人に4人が利用する、韓国最大級の旅行予約プラットフォームです。モバイルアプリの総DL数は4,000万回、アクティブユーザー数は1,100万人を突破しており、その規模は韓国国内で使われるOTAで最大級といえます。
また、85％がオーガニックトラフィック（※他サイト経由ではなく、ヨギオテを直接開いて検索すること）となっており、韓国では「旅行に行きたいからヨギオテを見てみよう」と検索するような、宿泊予約サイトの域を超えた使われ方を確立できています。
ーー感染症拡大や不況など、旅行業界にとっては特に激動だったこの10年で、ヨギオテが急成長を遂げた理由は何でしょうか？
ユーザーとサプライヤーの両者にとって良いサービスにこだわり続けてきたことが一番だと思っていますが、外的要因を挙げるとすれば、韓国の旅行市場が影響しています。
韓国は日本と比較して経済規模は小さいですが、その経済規模に対して旅行市場は近年特に大きくなっています。たとえば、一人あたりの国内外旅行消費額はアジア主要国の中で最も高いんです。また人口あたりの海外旅行者数はコロナ禍前で日本の4倍ほど、コロナ禍後で日本の6倍ほど。韓国人の海外旅行への関心の高さがうかがえますね。非婚率の上昇など社会的な背景もあって、旅行する時間や金銭的な余裕が生まれているのではないかと考えられます。
ーーそうした背景の中で、日本ではどのようなビジネスを展開していくのでしょうか。
日本の宿泊施設に関する豊富な情報を韓国人ユーザーへ届け、予約へ繋げるサービスを展開していきます。目指すは、訪日旅行を計画する韓国人ユーザーと日本のホテルの「橋渡し役」。韓国では訪日需要が急速に高まっているのに対し、日本のホテルをよく知っている韓国人は少ない状況なんです。知りたくても韓国語での情報は多くありません。私自身、一人のカスタマーとして日本のホテルは清潔で、安全で、非常にコストパフォーマンスが高いと感じているのですが、その良さが韓国人に知られていないのはとてももったいないと思っています。
また、韓国人ユーザーに対する日本の魅力の発信にも力を入れていく考えです。たとえば、芸能人やインフルエンサーを起用した日本旅行のコンテンツはすでに取り組みを進めていて、次は韓国で人気のYouTuberのチャンネルで、鹿児島の小旅行コンテンツを紹介する予定となっています。単なるホテル情報の提供や予約機能にとどまることなく、「日本に行きたい」という旅行心を刺激するサービスとして成長させていきたいと考えています。
韓国で人気の海外旅行先はダントツで日本！韓国人の旅行トレンドは？
ーー韓国では訪日需要が高まっているとのことですが、どういった理由があるのでしょうか？
韓国で人気の海外旅行先はダントツで日本ですが、これは近距離旅行の人気が高まっていることが理由の一つとして挙げられます。昨年海外旅行をした韓国人の55％が近距離旅行で、国際情勢や旅費の高騰、為替などが関係しているのではないかと考えています。
そんな中で日本は治安が良く、リーズナブルで、気軽に旅できる距離で、観光コンテンツも豊富にある。韓国人の旅先に日本が選ばれる理由は無数にあります。訪日数を国別で見ても韓国が1位となっており、日本人の皆さんも最近街中で多くの韓国人旅行者を見かけるのではないでしょうか。
この続きから読める内容
- 2028年の売上目標1,100億円。1日1万部屋以上の予約を日本の宿泊施設へ
- 日本の魅力ある商品を在日外国人インフルエンサーとつなげるマッチングプラットフォーム「trial JAPAN」
- 【インバウンド情報まとめ 2026年2月後編】訪日中国人数6割減でも「インバウンド全体としては好調」、観光庁 / 1月の訪日外客数359.8万人、韓国が史上初の110万人超え ほか
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