国連世界観光機関（UNツーリズム）は9月25日、最新の世界観光指標（2024年9月号）を発表しました。
今回の発表によると、2024年1〜7月の国際観光客数は、コロナ前の水準の96%まで回復したといいます。
関連記事：
国連世界観光機関、最新の世界観光指標を発表
UNツーリズムの世界観光指標「バロメーター」は、最新の世界の観光動向を示す統計指標で、年4回をめどに公表されています。9月25日に、最新の世界観光指標（2024年9月号）が発表されました。
7月までの国際観光客数、コロナ前の96%まで回復
最新の世界観光指標によれば、2024年1月から7月の国際観光客到着数は、ヨーロッパの強い需要やアジアの市場再開によってけん引され、コロナ前の水準の96％まで回復しました。2024年の7か月間の国際観光客到着数は約7億9,000万人にのぼり、前年同期比で11％の増加を記録しています。
UNツーリズムのズラブ・ポロリカシュヴィリ事務局長は、「国際観光は、観光セクター史上最大の危機から完全な回復を遂げようとしている」と述べました。
航空路線拡大とビザ簡素化が、回復に貢献
国際観光の回復は、航空路線の拡大とビザの簡素化によって支えられ、全地域で強い回復がみられています。
特に中東は、相対的に最も高い成長を維持しており、2024年の最初の7か月間の国際観光客到着数は2019年の水準を26％上回りました。なかでもカタールは到着数が2倍以上（2019年比147%増）となっています。
またアフリカは2019年同期比で7％増加し、ヨーロッパと米州はそれぞれ99％、97％まで回復しました。アジアは82％まで回復し、6月に85％、7月には86％まで到達しています。
国際観光収入・国際観光支出も回復傾向
今回の発表によると、入手可能なデータの63か国のうち、47か国の国際観光収入が2024年上半期でコロナ前の数値まで回復し、その多くが2019年比で2桁の大きな伸びを記録したといいます。
特にアルバニア（2019年同期比128％増）やセルビア（同126％増）が、6月または7月までの観光収入が2倍になった国として紹介されています。また第1四半期の注目すべき点として、2019年と比べて著しい成長を遂げたサウジアラビア（2019年同期比207％増）とエルサルバドル（同168％増）が挙げられています。
国際観光支出については、2024年7月までの強いアウトバウンド需要が表れているといいます。特にドイツ（2019年同期比38％増）や米国（同32％増）などが堅調な結果となりました。
また限定的なデータではあるものの、第1四半期におけるインドのアウトバウンド消費は2019年同期比で86％増加し、著しく成長したといいます。
課題は残るものの、2024年は明るい見通し
UNツーリズムによると、2024年9〜12月の信頼指数*の見通しは120ポイントとなり、5〜8月の130ポイント（スコア：0～200点、100は期待される実績と同等）を下回る一方で、2024年終盤にかけての見通しは明るいといいます。
また専門家の指摘によると、観光セクターが現在直面している課題として、世界的な運送費や宿泊費の高騰などの旅行・観光におけるインフレや、世界的な経済状況、人材不足、異常気象が挙げられています。
*信頼指数…専門家委員会が作成する指標で、世界観光の信頼度を示す
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
UNWTO：国際観光客到着数は2024年7月までに新型コロナウイルス前の水準の96%まで到達した
【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
今回は「ホテル内レストランのお悩み解決編」として、レストランの認知向上と衝動来店につなげるためのGoogleマップ活用法を解説します。
ホテル内レストランでは、
- 「宿泊者以外の集客が難しい」
- 「メディアや広告に頼らざるを得ない」
といった課題の声を多く耳にします。
宿泊者以外の利用を広げていくためには、レストランを利用者が見つけやすくし、検索から来店までの導線を整えることが重要です。
本セミナーでは、宿泊業界のデジタルマーケティングに特化したキャリアを持つエキスパートの徳永が、Googleマップを活用してお客様の衝動来店を促すための実践的なポイントをわかりやすくご紹介します。
＜セミナーのポイント＞
- ホテル内レストランが取り組むべき課題を整理できる！
- “衝動来店”を促すGoogleマップの実践的な工夫が学べる！
-
宿泊業界のデジタルマーケティングに精通したエキスパートに直接質問できる！
詳しくはこちらをご覧ください。
→【9/18開催】ホテルトレンドLIVE! Vol.3 〜ホテル内レストランのお悩み解決編〜
訪日ラボ主催「THE INBOUND DAY 2025」アーカイブ配信中！
訪日ラボを運営する株式会社movが8月5日に開催した、日本最大級のインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」のアーカイブ動画が公開中です。
アーカイブ配信では、元大阪府知事の橋下 徹氏と大阪観光局理事長の溝畑 宏氏による基調講演のほか、脳科学者の茂木 健一郎氏、日本文学研究者のロバート・キャンベル氏、アパグループ 社長兼CEOの元谷 一志氏などの貴重な講演の様子を一挙公開（一部を除く）。
参加できなかった方はもちろん、もう一度議論を見直したい方も、ぜひご覧ください。
【インバウンド情報まとめ 2025年9月前編】PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に9月前半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→PayPayが中国「WeChat Pay」と連携 / 観光庁予算要求814億円、人手不足対策などの予算増 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年9月前編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
