Instagram広告を出稿するにあたって最も詳細に把握しておくべきことの一つが費用です。広告の種類や課金方法が複数あるので、「どのくらい費用がかかるの？」と気になる方も多いでしょう。
Instagramは訪日外国人にとって重要な旅行情報源となっており、写真で視覚的にアピールできることから、日本の魅力を伝えるにも適したSNSといえます。とくに広告を活用することで、ターゲットとする国や地域に合わせた配信が可能です。
本記事では、Instagram広告の費用の基礎知識や課金方法、費用対効果を高めるコツを紹介します。
関連記事：Instagram広告の出し方や費用相場などを徹底解説【入門編】
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Instagram広告の出稿にかかる費用の基礎知識をまとめました。
Instagram広告の最低出稿金額
Instagram広告の最低出稿金額は1日1ドルです。予算と配信期間を自由に設定して出稿できるので、広告に大きな予算を割けない企業や短期間での利用にもおすすめです。
ただし、Instagramを運営するMeta社は、最低でも予算を1日5ドル以上、期間は6日以上に設定することを推奨しています。この場合、必要な最低出稿金額は「750円×6」で4,500円（※1ドル150円で計算）ほど。
もちろん、150円から広告運用を始めることは可能です。ただし、Instagram広告が最適化（エンゲージメントの高いユーザー層を優先して広告を配信するなど）されるためには最低でも1日5ドル（750円前後）以上、期間は6日以上の予算確保が必要といえます。
Instagram広告の費用相場
Instagram広告の費用相場は、課金方法によって異なります。
- CPM（インプレッション課金）：500〜3,000円/1,000imp
- CPC（クリック課金）：40〜100円/クリック
- CPI（アプリインストール課金）：100〜250円/インストール
- CPV（広告視聴単価）：4〜7円/再生
ただし、これらの金額はあくまで一般的な相場であり、業種や商材によって前後するため注意が必要です。
インフルエンサー依頼と比べた費用対効果
影響力のあるインフルエンサーに依頼して宣伝する方法もあります。
インフルエンサー依頼の費用は、おもに「フォロワー数」で決まり、フォロワー単価の相場は2〜4円ほど。フォロワー数が1万人のインフルエンサーに宣伝を依頼する場合、1万人〜のリーチが見込めて2万〜4万円の費用がかかります。
一方、Instagram広告は、CPM（インプレッション課金）の場合1リーチあたり0.5〜1円が目安です。
インフルエンサー依頼とInstagram広告では、アプローチや期待できるエンゲージメントが大きく異なるため、一概にどちらのほうが費用対効果が高いとはいえません。ただし、500円〜1,000円ほどの予算で広告を1,000回表示できることを考慮すれば、Instagram広告の費用対効果は高いといえます。
なお、2023年10月から景品表示法に「ステマ規制」が追加され、インフルエンサーに依頼する際にはこれまで以上に表記等に留意する必要があります。
関連記事：インフルエンサーマーケティングとは？はじめ方と3つのメリット、注意すべき点を紹介
Instagram広告の課金・支払い方法
Instagram広告には、キャンペーンの目的によって下記の4つの課金方法があります。
- CPM：インプレッション課金
- CPC：クリック課金
- CPI：インストール課金
- CPV：広告視聴単価
広告の課金・支払い方法について解説します。
課金方法1：CPM（インプレッション課金）
CPM（インプレッション課金）は、広告の表示回数に応じて課金される方法です。一般的に広告が1,000回表示されるごとに料金が発生します。
クリックやフォローといったアクションが発生しなくても、広告が表示されるだけで課金されるので、コンバージョンよりも認知拡大やブランディングを優先する場合におすすめです。
課金方法2：CPC（クリック課金）
CPC（クリック課金）は、広告がクリックされた回数に応じて課金される方法です。
この続きから読める内容
- 課金方法3：CPI（インストール課金）
- 課金方法4：CPV（広告視聴単価）
- Instagram広告出稿の「目的」で選ぶ
- Instagram広告の「種類」で選ぶ
- 「予算」で選ぶ
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