11月1日〜4日、台湾最大の国際旅行博「2024台北国際旅行博（ITF2024）」が開催されました。会期中すべての日程で来場者数が昨年を上回り、4日間で36万4,563人を動員しました。

日本館（日本ゾーン）では、自治体・民間企業合わせて98団体が出展。台湾の旅行者へ日本の観光地や旅行商品・サービスをアピールする絶好の機会となりました。

訪日ラボは、現地で日本ブースに出展した10団体に取材しました。台湾向けのインバウンドプロモーションや旅行博出展における先進的な取り組み、そして台湾の旅行者に人気のエリアやコンテンツまで、台湾のインバウンド対策に役立つ情報をお届けします。

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台北国際旅行博（ITF）とは：日本ブースを運営する日本観光振興協会に取材

台北国際旅行博は、1987年に始まり、今回で32回目を迎える台湾最大の国際旅行博です。

日本ゾーンでは、自治体、鉄道会社、小売事業者などさまざまな団体が出展しており、地域やテーマに合わせて連携したブースも目立ちました。

日本ブースを運営する日本観光振興協会の髙橋氏によれば、今年は宿泊事業者などの新規出展団体が増加し、コロナ禍前の2019年に匹敵する盛り上がりとのこと。豊島区と区内の事業者が共同で出展し、コスプレやアニメを打ち出してPRする「チームとしま」や、台湾の半導体メーカーTSMCを誘致したことでも注目される熊本県の大型ブースなど、プロモーションに力を入れる自治体も目立ちます。

2025年5月に鳥取県で開催される「日台観光サミット」を控え、髙橋氏は「インバウンドだけでなくアウトバウンドも見据えた相互交流への注力を行っていきたい」と語りました。

ではここから、日本ブースに出展した10団体へのインタビューをお届けします。

1. 西日本旅客鉄道株式会社 マーケティング本部 グループインバウンド推進室 主任 神谷さおり氏

台湾のお客様に西日本エリアの魅力発信と、JR西日本を活用した旅行プランの認知拡大を目的としています。関西にお越しの皆さんを西日本各地へ送客したいと考えています。そのため、関西空港から入ったお客様に対して、広島や山口へ送客し福岡空港から帰国するルート等、多数の西日本エリアの周遊の方法をご紹介しています。

（訪日ラボ編集部：来場者の反応は？）

旅行会社さんにブースに入ってもらい、レールパスの販売をしていますが去年よりも売上は好調です。

（注目されているコンテンツは？）

西日本の観光名所を掲載したボードを設置し、台湾人の方が行きたい場所にシールを貼ってもらったところ、定番の京都や姫路城だけでなく、鳥取砂丘や出雲大社、黒部渓谷など幅広いエリアにばらけている印象です。

これまでは大阪のニーズが極端に大きかったですが、定番ではない日本を体験したいというニーズが見てとれます。

（今後のプロモーションは？）

台湾の方は、観光列車への関心が高い人が多い印象です。JR西日本でも多くの観光列車があるので、それらを訴求したいと考えています。瀬戸内エリアのPRも引き続き行っていく予定です。

2. 阪神電気鉄道株式会社 スポーツ・エンタテインメント事業本部 甲子園事業部 広告・歴史館担当 主任 樋渡太一氏

阪神グループとして出店し、ブース内で甲子園歴史館の入館券、六甲山スノーパークの入場券などを販売しています。ITFでチケットをご購入いただいた方には、ITF限定でユニフォームもプレゼントしていますよ。

（人気のコンテンツは？）

2014年に台湾で上映された「KANO」という映画に阪神甲子園球場が出てくるのですが、その作品に関連したコンテンツが人気です。球場内を一望できる「バックスクリーンビュー」で球場をバックに記念撮影をしたり、KANOのユニフォーム、蔡英文氏のサインボールなどを写真に撮っていく人が多いです。