観光庁は11月21日、国連世界観光機関（UN Tourism）の「ベストツーリズムビレッジ」において、日本から新たに2地域が認定されたことを公表しました。
今回認定されたのは山形県西川町（にしかわまち）と鹿児島県天城町（あまぎちょう）で、日本で認定されているベストツーリズムビレッジは合計8地域となりました。
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ベストツーリズムビレッジとは
ベストツーリズムビレッジ（BTV）は2021年から始まったUN Tourismのプロジェクトで、SDGs（持続可能な開発目標）に沿って観光を通じた自然や文化遺産の保全などを行い、持続可能な観光地域づくりに取り組む地域を認定するものです。
ベストツーリズムビレッジに認定されると、UN Tourism指定のロゴマークを使用できるほか、国際的なベストツーリズムビレッジネットワークに参加し、認定地域同士での知見や経験の共有ができるなど、地域の観光地としての認知度や魅力度の向上につながります。
関連記事：2023年「ベスト・ツーリズム・ビレッジ」 日本からは美瑛町・白川村など4地域選出（UNWTO）
山形県西川町と鹿児島県天城町の2地域が認定
「ベストツーリズムビレッジ2024」では、260以上の地域からの応募があり、その中の55地域が認定され、日本からは山形県西川町と鹿児島県天城町が認定されました。
山形県西川町では、信仰の拠点とされる「岩根沢三山神社」などの文化資源や、夏スキー・登山・冬のスキーも楽しめる「月山」などの自然を観光資源として活かしています。
鹿児島県天城町も「千間海岸」など自然が豊かな地域であることに加え、自然と共に暮らす文化や地域住民の生活を活かした観光振興を行っています。
なお、UN Tourism等から技術的助言等の支援を受けられる「アップグレードプログラム」においては、新潟県山古志村（やまこしむら）と福井県白山（しらやま）地区が選ばれたということです。
関連記事：「農泊×インバウンド」今後の取り組みとは？【「農泊モデル地域創出支援事業」選定発表会レポート】
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＜参照＞
国土交通省 観光庁：「ベストツーリズムビレッジ」に新たに２地域が選ばれました！ ～山形県西川町(にしかわまち)、鹿児島県天城町(あまぎちょう)が認定～
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2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
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- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
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