清明節（せいめいせつ）は、中国の祝日です。先祖のお墓に線香をあげて墓参りをする、日本の「お盆」に似た日で、2025年は4月4日〜6日の3日間が清明節休暇と定められています。
今回は、清明節のインバウンド動向や2025年の情報について解説します。
【訪日ラボは、8月5日にインバウンドカンファレンス「THE INBOUND DAY 2025」を開催します】
会場での開催に加え、一部講演ではオンライン配信（参加費無料）も実施！さらに、チケットを購入した方限定でアーカイブ配信も予定しています。
ご来場が難しい方や当日ご都合が合わない方も、この機会にぜひご参加ください。
清明節とは？
「清明節」は、日本でいうお盆のようなもので、お墓を清め祖先を供養する日として定められた中国の祝日です。お墓参りでは、お酒や食べ物などを供えたり、紙幣に似せて作った紙のお金「紙銭」（ジーチェン）を焼いたりします。また、地域によっては冷たいものを食べる風習もあります。
2025年の清明節はいつ？
中国国務院の発表によると、2025年の清明節休暇は、4月4日〜6日の3日間です。清明節は、旧暦3月の春分の日から15日目にあたる節句であり、毎年の日程は太陽暦を使用して決められます。例年4月5日前後に連休が設けられ、2025年も3連休となっています。
清明節のインバウンド動向は？
2019年の清明節は4月5日〜7日、2024年は4月4日〜6日とどちらも2025年と同様の3連休でした。この連休を含む4月のインバウンド動向は、例年どのようになっていたのでしょうか。
【コロナ前】2019年4月の中国インバウンド動向
2019年4月の訪日中国人客数は、72万6,132人でした。これは例年のピークである7〜8月と比較して30万人程度少ない数字で、清明節をきっかけに訪日旅行に出かける中国人はそこまで多くはないということがわかります。
ただし4月は桜のシーズンであり、日本の美しい桜を求めて4月に訪日する中国人は一定数いると考えられます。
【コロナ後】2024年4月の中国インバウンド動向
2024年4月の訪日中国人客数は53万3,611人でした。2019年同月比で73.5%にとどまっており、コロナ禍からの回復が遅れています。中国のOTACtripのデータによれば、2024年の清明節は、気軽に行ける国内を中心に旅行需要が盛り上がったようです。2025年はどうなるのかが注目されます。
中国人を清明節に集客したい場合、いつから何をするべき？
これまで述べてきた通り、清明節は訪日客数が大幅に増える期間というわけではありません。そのため夏季休暇の期間や春節、国慶節といった季節行事ほど優先度は高くありませんが、もし仮に清明節の期間に集客したいという場合、どう進めるべきなのでしょうか。
中国人向けのプロモーションでは、訪日するまでのリードタイムを考慮し、1～2か月先を見越してプロモーションの準備を始めることが肝要です。清明節の日程から逆算してプロモーションするとすれば、2〜3月には情報発信ができるようにしておく必要があるでしょう。
なお、訪日ラボが入手したRED（小紅書）のレポートでは、清明節に向けたマーケティング戦略として、
- 2月末〜3月10日ごろまでに検索や広告からの流入を見据えた事前準備を開始
- 3月11日〜清明節当日までが検索のピーク。準備期間の結果を踏まえて予算追加をしていく
の流れを推奨しています。また、清明節だけを狙うのではなく、その先に向けて継続的な取り組みを行うことをREDは推奨しています。
清明節以外にもある中国の祝日
清明節は先祖を供養する大切な祝日ですが、中国にはほかにもいくつかの祝日があります。それぞれどのような意味があり、時期はいつなのか確認しておきましょう。
1〜2月：春節
「春節」は中国における旧暦の正月（旧正月）です。家族や親戚で集まって新年を盛大に祝う習慣があり、中国では新暦の正月よりも重視されています。また、大型連休となるこの期間は、中国国内のみならず、国外にも多くの人が旅行に出かけており、日本にも毎年たくさんの中国人観光客が訪れています。
5月：労働節
5月1日は世界各国で「労働者の祭典」として祝日になる国が多く、「メーデー」と呼ばれています。中国でもこの日を「労働節（正式には国際労働節）」として祝日に制定しており、労働者の貢献を讃えるイベントが開催されます。
5〜6月：端午節
「端午節（たんごせつ）」は古代中国において成立した、暦上の節目となる日です。古代中国の政治家である屈原（くつげん）の供養祭が由来であり、現在の暦では、5月下旬〜6月上旬ごろに3連休が設定されます。ボートレースやちまき食、厄除けなど屈原に関連する風習が各地で残っています。
9〜10月：中秋節
「中秋節（ちゅうしゅうせつ）」は五穀豊穣を祈る伝統行事の日で、月餅をお供えして家族と満月を鑑賞する慣習があります。例年、中秋節連休は旧暦の8月15日から3日間ほど連休が設けられますが、年によっては国慶節と合わせて大型連休となることもあります。2025年は、国慶節・中秋節合わせて8連休が設定されます。10月：国慶節
「国慶節」は中国の建国記念日で、春節と並ぶ大型連休です。中華人民共和国の成立が宣言された10月1日が毎年国慶節として定められています。なお、同じ中華圏の台湾や香港にも国慶節（国慶日）がありますが、中国本土とは異なる日程が設定されるため注意が必要です。
インバウンド対策にお困りですか？
「訪日ラボ」のインバウンドに精通したコンサルタントが、インバウンドの集客や受け入れ整備のご相談に対応します！
＜参照＞
中国政府网：
日本政府観光局（JNTO）：訪日外客統計
【7/16開催】【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※
外食店舗、支援サービス、業界のトップ企業が集結！
さらに、有名飲食店や外食産業を牽引する企業による特別基調講演も開催。
成功企業のリアルな戦略や、これからの外食業界を生き抜くヒントがここに詰まっています！
最新のトレンドを知り、トップ企業の成功ノウハウを学びたい方、
業界の最前線で活躍する企業とつながり、新たなビジネスチャンスを掴みたい方にぴったりのイベントです。
今こそ、業界の未来を共に創る一歩を踏み出しませんか？
皆さまのご参加をお待ちしております！
＜応募者特典＞
-
イベント登壇企業の各種お役立ち資料
※口コミアカデミー内でのアーカイブ配信は予定しておりません -
本イベントのアーカイブ動画（1週間）
＜本セミナーのポイント＞
- 有名飲食店＆業界をけん引する企業の基調講演 - 成功企業の戦略や実例を直接学べる貴重な機会！
- 外食業界の最新トレンド＆成功ノウハウが手に入る - 変化の激しい市場で勝ち残るための最前線情報をキャッチ！
- 外食業界を支える最新サービス＆ソリューションの紹介 - 飲食業界の課題解決につながるアイデアが満載！
- トップ経営者や専門家が語る「成長の秘訣」と「業界の未来」
- 業界をリードする企業が実践するプロモーション戦略やDX事例を公開！
- 効率化や売上向上につながる最新ツール・サービスを知るチャンス
詳しくはこちらをご覧ください。
→【Next Food Vision 2025】食の最新トレンドを発信〜大型オンラインイベント〜※好評につき再放送※【7/16開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
※口コミアカデミーにご登録いただくと、レポートの全容を無料にてご覧いただけます。
詳しくはこちらをご覧ください。
→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
今こそインバウンドを基礎から学び直す！ここでしか読めない「インバウンドの教科書」
スマホ最適化で、通勤途中や仕込みの合間など、いつでもどこでも完全無料で学べるオンラインスクール「口コミアカデミー」では、訪日ラボがまとめた「インバウンドの教科書」を公開しています。
「インバウンドの教科書」では、国別・都道府県別のデータや、インバウンドの基礎を学びなおせる充実のカリキュラムを用意しています！その他、インバウンド対策で欠かせない中国最大の口コミサイト「大衆点評」の徹底解説や、近年注目をあつめる「Google Map」を活用した集客方法など専門家の監修つきの信頼性の高い役立つコンテンツが盛りだくさん！
