インバウンド市場が拡大するなかで、適切なインバウンド対策を実施するために訪日外国人観光客の意向を把握することが求められています。
そこで本記事では、（株）日本政策投資銀行と（公財）日本交通公社が発表した「アジア・欧米豪 訪日外国人旅行者の意向調査 2024年度版」を引用し、訪日客の訪問意向や消費について考察します。
同調査は2012年から継続的に実施されているもので、今回は世界的なインバウンド観光再開後の外国人旅行者の意向変化などを把握するため、2024年7月8日～18日に実施されています。調査対象は、アジアと欧米豪に属する12か国・地域に居住する、20歳〜79歳の男女かつ、海外旅行経験者7,796人です。
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次の海外旅行先として日本が1位に
「次に観光旅行したい国・地域」として、日本は全体のうち55％となり、1位でした。
アジア市場ではトップを独走
特に、近隣国であるアジア居住者の回答をみると、高い水準でトップを維持しており、2024年度には64％の人が次に観光旅行したい国として日本を挙げています。2位の韓国と比較すると30％近い差があります。
なかでも同調査では、特に訪日リピーターが多い台湾や香港では2019年度以降、継続して70％を超える人々が次の海外旅行先候補として日本を挙げています。
また、韓国・シンガポールでは、2位、3位の国・地域への旅行意向が低下している一方、日本への旅行意向は2022年以降、上昇し続けています。
「再び訪れたい国」でもトップに
欧米豪においても、日本は次の旅行先として高い人気があります。欧米豪の回答者のうち、38%の人が次の旅行先として日本を候補に挙げています。前回調査と比較すると日本の選択率は3ポイント上昇し、1位となりました。
さらに、日本は再訪意向率の高い旅行先としても、アジアでは68%、欧米豪では44%とそれぞれ最も高い結果となりました。
訪日旅行では個別旅行で自然や風景を楽しむ
コロナ後、日本への旅行時に、パッケージプランなどを選ばずに航空券と宿泊施設を個別に手配をする人が増えています。同調査でも新型コロナ収束後の旅行手配方法ではアジアで「航空券と宿泊施設を個別に手配」の割合が増加しており、2022年10月以降の訪日旅行者においてアジアは36%、欧米豪では31%が個別手配を選択しています。
※5%水準で有意
そして、訪日旅行で体験したいこと / したことは、アジアでも欧米豪でも「自然や風景の見物」が1位となりました。2位以降について、体験したいことは「桜の観賞」「伝統的日本料理」と続き、体験したことは「伝統的な日本料理」「有名な史跡や歴史的な建造物の見物」と続いています。
実際に訪日旅行で体験したことには、アジアと欧米豪で異なる傾向が見られます。
具体的には、アジアでは、レジャーや食、買い物関連の体験、欧米豪では歴史・文化関連の体験が人気です。ただし、自然関連の体験は「自然や風景の見物」を除き、アジアと欧米豪による実施率の差はあまりありません。
これらのアクティビティを楽しむにあたっての情報収集の仕方は、初訪日者と訪日リピーターとで差があります。
特に初訪日者は、旅行会社のホームページを参考にしている場合が多い一方で、訪日リピーターは初訪日者に比べて動画サイトを参考にしている場合が多いようです。
この続きから読める内容
- 課題は地方への訪問率の低さ
- 円安が訪日旅行意向に与える影響
- 日本の観光地の維持・存続への意識と行動
- 大阪・関西万博の訪問意向は72%
- 能登半島地震による訪日旅行への影響は50％以下
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