日本政府観光局（JNTO）バンコク事務所が主催する訪日旅行博 「第16回FITフェア」が11月8日〜10日、タイの首都バンコクで開催されました。

本イベントは2024年度のビジットジャパン事業の一環で、バンコク中心部にあるショッピングセンター「サイアム・パラゴン」で開催。日本から自治体や観光関連団体、企業が出店するとともに、航空会社やタイ現地の旅行会社も訪日旅行商品を販売しました。

参加団体は日本側が67団体、タイ側が41団体の計108団体。訪日意欲の高いタイ人旅行者に向け、日本の魅力をアピールしました。

訪日ラボは、日本ブースに出展した9団体を取材。会場の雰囲気と合わせて、各出展団体の様子をお届けします。

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訪日旅行博 「FITフェア」とは

FITフェア（Visit Japan FIT Fair）とは、JNTOが主催するタイの大型旅行博です。毎年、タイの首都バンコクで開催され、一般人向けに訪日観光に特化した旅行商品が並びます。FITフェアのターゲットは、その名の通り、FIT（Foreign Independent Tour = 個人旅行）層です。会期中はパッケージツアーや団体旅行を利用しないタイ人訪日客に向けて、国内のさまざまな観光地・観光商品をPRします。

FITフェアとTITFの違い

タイで開催される大規模旅行博としてはTITF（タイ国際旅行博）も有名です。FITフェアとTITFの違いは、主に扱うエリア。FITフェアは訪日旅行のみを対象としたイベントですが、TITFでは海外旅行とタイ国内旅行の両方が対象になり、海外旅行に関しては日本以外にも世界各国から旅行事業者が出展します。

また、FITフェアは毎年11月に開催されるため、フェア参加者の訪日時期は12月〜2月の年末年始頃がピークです。一方でTITFは毎年1月または2月頃に開催されるため、訪日時期は春頃がピークとなるという違いもあります。

タイ旅行博「FITフェア」日本ブースに出展した9団体を取材

ではここから、「FITフェア」日本ブースに出展した9団体に取材した内容をお届けします。

1. 西日本旅客鉄道株式会社（JR西日本）

お話を伺った方：

• 西日本旅客鉄道株式会社 マーケティング本部 グループインバウンド推進室担当室長 宇野謙二氏

（出展した目的は？）

西日本エリアおよびJRの認知度向上です。西日本の観光地はまだタイではあまり知られていないので、旅行博を機に知っていただけたらと考えています。

（売り出している主なコンテンツは？）

西日本エリアの観光地で使えるお得な観光チケット（「Have Fun in ~」シリーズ、Have Fun in Okayama、Have Fun in Hiroshima、 Have Fun in Yamaguchiなど）とJR西日本のレールパスをセットにした商品を販売しています。例えば、関西ワイドエリアパスは、指定区間内の新幹線（山陽新幹線）、特急列車、JR西日本の在来線が5日間乗り放題となるパスです。鉄道は移動手段でしかないので、各地域の方々と連携して旅行商材を作り、盛り上げるという取り組みを実施しています。

（会場の盛り上がりや来場者の反応は？）

全体的な盛り上がりは、コロナ禍前の2019年を上回っていると感じます。

来場者からの問い合わせが多いのは、京都の天橋立、広島、岐阜県の高山で、関西ワイドエリアパスや関西広島エリアパスの人気も高いですね。また、福岡から入国する方も多いようで、北九州を観光した後に広島、大阪を巡って、関空から帰国するルートも注目度が高いと感じます。引き続き旅行博などを中心に地方への誘客を行っていきたいです。

2. 東日本旅客鉄道株式会社（JR東日本）

お話を伺った方：

• JR East Business Development SEA Pte.Ltd. ゼネラルマネージャー 鈴木慶氏
• 東日本旅客鉄道株式会社 マーケティング本部 くらしづくり・地方創生部門 観光・地域活性化ユニット（インバウンド）ガファーリイマ氏
• 仙台ターミナルビル株式会社 日本一楽しいフルーツパーク実現PT ホテル事業本部 事業企画室 海外戦略グループ 菅原禎氏
• 同社 ショッピングセンター事業本部 エスパル福島 ショップパートナーG チーフ 半澤亜耶氏

（出展した目的は？）