近年、訪日外国人観光客の増加とともに、日本の伝統文化を体験したいというニーズが高まっています。なかでも柔道、剣道、相撲、空手、合気道などの「武道」は世界的に関心が高く、政府は武道と地域の観光資源を組み合わせた「武道ツーリズム」を推進しています。

全国各地で「武道ツーリズム」に取り組む自治体や団体が増えるなか、受け入れ体制の整備や関係者間での連携など、課題もいくつか存在します。本記事では、「武道ツーリズム」の概要や海外でのニーズ、問題点や事例を踏まえたうえで具体的な実施に向けたステップなどを解説します。

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武道ツーリズムとは

武道ツーリズムとは日本発祥のスポーツである「武道」と、地域の観光資源を組み合わせたツーリズムです。スポーツ庁は、スポーツツーリズム推進の一環で「武道ツーリズム」を提唱しており、全国各地でさまざまな取り組みが展開されています。

2023年に政府が発表した「新時代のインバウンド拡大アクションプラン」で、武道等に着目したスポーツツーリズムを契機とした地方誘客の促進が盛り込まれるなど、国全体で武道ツーリズムが推進されています。

2025年2月には「第8回スポーツ文化ツーリズムシンポジウム」が開催され、スポーツや文化芸術資源を融合して地域の魅力を発信している優れた取り組みが表彰されました。政府によって「スポーツ文化ツーリズム」が推進されるなか、武道ツーリズムはスポーツと日本文化の融合した取り組みという観点から、外国人観光客の誘致と地域活性化が期待されています。

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海外で「武道」に高い関心

武道は世界での関心も高く、武道を観戦したり体験したりすることを目的に日本を訪れる外国人観光客も存在します。

スポーツ庁が2016年に訪日旅行者数の上位7か国（中国、韓国、台湾、香港、アメリカ、タイ、オーストラリア）を対象に行った調査によると、日本で最も観たいスポーツの1位は「武道」で、2位は相撲でした。

また、武道体験へのニーズとして、「日本文化・歴史、日本武道の精神文化に触れたい」といった声が多く、日本人の精神を象徴し、神秘的な雰囲気をもつ武道は外国人観光客から注目を集めています。

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武道ツーリズムを推進するための「課題」とは

インバウンド集客につながるコンテンツとして期待される武道ツーリズムですが、各地での取り組みは少しずつ増えているものの、まだ認知度は低い状況です。

日本でしか体験できない、スポーツと文化が融合したツーリズムとして認知されるためには、受け入れ体制の強化や各地域や関係団体間での連携が必要です。

ここでは、武道ツーリズムを推進するための課題について紹介します。

コンテンツ開発・受け入れ体制の強化

スポーツ庁が発表した資料によると、世界には5,000万人の武道愛好者がいるといわれており、武道の体験を求めて訪日する外国人は、日本の歴史・文化に高い関心を持っています。

地域で武道ツーリズムに取り組むにあたっては、まずは自治体や事業者が体験者のニーズを把握し、ニーズに応じたコンテンツを用意する必要があります。具体的には、より専門性の高い体験を求める層には、歴史や文化を学んで指導者と交流する機会を提供したり、武道未経験者には他の文化コンテンツと組み合わせた体験を提供したりすることが挙げられます。

また、多言語対応できる人材の育成・確保も課題のひとつです。初心者の知識不足によるマナーやルール面でのトラブルが発生する恐れもあるため、基本的なフレーズを覚えることで指導の際に役立ちます。

ここでは、具体例として空手の稽古でよく使う英単語・英語フレーズをいくつか紹介するので、指導をする際の参考にしてみてください。

• 正座 Seiza （sit on your heels）
• 気をつけ Stand up straight
• 礼 Bow
• 前蹴り Front kick
• 横蹴り Side kick
• 後ろ蹴り Back kick
• 二人で組んで Pair up with a partner

国・企業・地域・団体等の連携強化

武道ツーリズムを推進するためには、自治体と観光関係者同士が連携していくことが大切です。

さらに、武道の直接指導を行うなど、武道の精神・文化を伝えるためには武道関係者の協力は不可欠で、国・企業・地域・団体等が連携して推進していくことで、その地域ならではの新しい観光資源として発信することができるでしょう。

官民連携プロモーション

外国人の武道体験ニーズを訪日旅行につなげるためには、国が関係する団体等と連携して武道ツーリズムをプロモーションしていく必要があります。具体的には、コンテンツを検索・利用できるようなウェブサイトの充実や、オンラインでのプログラムやツアーの販売、海外の旅行予約サイトへの掲載などが挙げられます。

そのほか、海外で行われるエキスポやイベント等で、現地の日本人武道関係者や団体等と連携することで、武道ツーリズムの機会を提供することもできます。政府・自治体と関係団体等が連携してプロモーションを行うことで、インバウンド需要を取り込みながら、武道ツーリズムを盛り上げていくことができそうです。