2025年の春節の期間は、1月28日～2月4日の8日間でした。春節期間が始まる前に発表された情報では、人気の海外旅行先として1位に日本が挙がるなど、日本のインバウンド市場にとって明るい話題が多くありましたが、実際はどうだったのでしょうか。

本記事では、2025年の春節期間のトレンドや訪日インバウンド動向について、データをもとに振り返ります。

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2025年の春節期間は延べ90.2億人が移動

中国の交通運輸部によると、今年の春節を含む40日間（1月14日～2月22日）における地域間移動者数は延べ90.2億人でした。前年と比べると7.1%の増加で、過去最高を更新しています。

移動手段別での旅客数は、以下の通りです。

• 鉄道旅客数：5.1億人（前年比6.1%増）
• 道路旅客数：83.9億人（同7.2%増）
• 水上旅客数：3,121万人（同7.6%増）
• 民間航空旅客数：9,020万人（同7.4%増）

海外旅行先は日本が人気1位に

また、中国観光研究院の発表によると、春節期間（1月28日～2月4日）における海外旅行者数は378万3,800人で、前年比で5.2%の増加となりました。

そのなかで、訪問国として日本が1位に。次点でシンガポールや韓国など、アジア各国に人気が集まりました。

一方で、インドや南アフリカ、ドミニカなど、少しマイナーかつ安価に訪問できる国も、若者を中心に人気を集めたようです。

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訪日インバウンド動向は？

次は、訪日中国人観光客の動向について、各種データをもとにみていきます。

春節効果も？1月の国別訪日客数で中国が1位に

日本政府観光局（JNTO）が発表した2025年1月の訪日外客数推計値によると、1月の訪日外客数は378万1,200人で、前年同月比40.6%増を記録しました。

特に国別の訪日外客数では、中国が前年同月比135.6%増の98万300人を記録し、前月首位の韓国と入れ替わり1位となりました。

中国の訪日外客数が昨年と比較して大幅に伸びた背景には、昨年2月だった春節が1月にずれ込んだことや、地方路線を含む航空便の増便などの影響、さらには一部で旅行先を競合国から日本に変更する動きが見られたことなどが挙げられています。

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人気急上昇スポット1位は「長崎」

中国最大のライフサービス検索プラットフォーム「大衆点評」によると、春節期間中に中国人から人気を集めたエリアTOP5は、東京、大阪、京都、北海道、名古屋となりました。

一方で、春節期間中に増加率が突出していた「ポテンシャルエリア」には、以下の地方都市がランクインしました。

1. 長崎（佐世保）
2. 北海道（網走／旭川／美瑛／釧路／千歳／函館）
3. 岩手
4. 山形
5. 青森

特に長崎の佐世保は、同市にあるテーマパーク「ハウステンボス」にて春節に関連するイベントが行われており、多くの中国人観光客が訪れました。

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春節期間の主要旅行トレンド

続いて、春節期間の主要旅行トレンドをお伝えします。

2025年の春節旅行では、旅行の時期、目的地、過ごし方がより多様化していることが明らかになりました。

中国の価格比較に特化した旅行予約プラットフォーム「去哪⼉（Qunar：チューナー）」の分析によると、旅行スタイルの多様化の背景には、2000年代生まれの若者が社会人になり、旅行の主導権を握るようになったことがあるとしています。

従来の春節旅行のスタイルとは異なり、若い世代の価値観に合った旅行が好まれる傾向が強まっていると言えるでしょう。

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旅行スタイルの多様化で移動パターンが変化

「去哪⼉」の分析によると、まず大きく目立った変化の1つが、移動パターンです。

企業が早めに休暇をとれるようにしたり、2日間有給を追加して11連休を取得する人が増えたりしたことで、春節旅行のピークが春節に入る前の1月25日に前倒しになりました。

また、旧正月の2日目～5日目の旅行者数が、前年同期比で増加しており、旅行の時期が分散され、「出発の谷間」がなくなったことがうかがえます。