地中海の美食大国、日本食への興味も高いイタリア

コロナ前の2019年、訪日イタリア人の訪問数は約16万人でした。これはヨーロッパ各国の中では大きくない数字ですが、2014年には同数値が約8万人であったことを考えると、今後の市場成長にも期待が持てる国です。2023年は約15万人と、コロナ前に迫る水準まで回復しています。

イタリアは代表的な地中海性気候の国であり、年間を通して比較的穏やかな気候が続きます。そんなイタリアで暮らす人々は、日本の穏やかな気候の時期を好んで訪れる傾向があるようです。また食に関する関心も非常に高く、日本のアピールポイントである「日本食」を前面に出したプロモーションも効果的かもしれません。