岩手県は、東北地方の太平洋側にある県です。

2023年には、ニューヨーク・タイムズが発表した「2023年に行くべき52カ所」に盛岡市が選ばれました。また、猊鼻渓（げいびけい）・盛岡城跡公園など四季の美しさを味わえるスポットや、宮沢賢治ゆかりの地である花巻などで行う文化体験が魅力です。

2023年（4月〜12月）に観光・レジャー目的で岩手県を訪れた外国人は9.6万人でした。また、一人当たりの消費単価は3.9万円、外国人延べ宿泊者数は約27万人泊でした。

岩手県では、サステナブルツーリズムの推進や外国人観光客の受入環境整備、県産品の海外展開の取り組み推進など、地域社会の好循環を生む観光産業の発展への取り組みを進めています。

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岩手県のインバウンド需要