訪日中国人観光客による大量購買行動「爆買い」は、頻繁にメディアに取り上げられていました。しかし、最近ではこの「爆買い」にも陰りが見えてきていると言われています。
日銀による「地域経済報告（さくらリポート）」によると、訪日中国人観光客の消費行動には変化が起こっており、爆買いは終焉に向かっているとのこと。
その一方、国内では未だに訪日中国人観光客は大きなターゲットとして注目を集めています。Trip Advisorと三井アウトレットパークは、訪日中国人観光客をターゲットとしたインバウンド事業で提携を開始しています。
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Trip Advisorと三井アウトレットパークが訪日中国人をターゲットにしたインバウンド事業で提携
旅の計画から予約までをサポートする世界最大の旅行サイト「Trip Advisor」の日本法人「トリップアドバイザー株式会社（以下、トリップアドバイザー）」は、日本国内で13施設の三井アウトレットパークを運営する三井不動産株式会社とインバウンド事業で提携します。
今回の訪日中国人観光客をターゲットとしたインバウンド事業。具体的に何が実施されるのでしょうか？
訪日中国人向けに三井アウトレットパーク全施設で使えるショッピングクーポンを配信
2017年1月25日より、トリップアドバイザーは、訪日中国人観光客向けに国内の三井アウトレットパーク全13施設（＊）で使うことができるショッピングクーポンを配信します。
トリップアドバイザーが、インバウンド向けに日本国内の施設のショッピングクーポンを配信するのは、初の試みです。
＊13施設：札幌北広島・北陸小矢部・仙台港・ジャズドリーム長島・入間・幕張・木更津・多摩南大沢・横浜ベイサイド・滋賀竜王・大阪鶴見・マリンピア神戸・倉敷
クーポンは中国語版Trip Advisor「猫途鹰」内で入手可能：サイト内にはショッピングモールカテゴリーも誕生
この訪日中国人観光客向けのショッピングクーポンは、トリップアドバイザーの簡体字サイトである「猫途鹰（マオトゥイン）」内で入手することができます。
また、今回の訪日中国人観光客向けショッピングクーポン配信に伴い、「猫途鹰（マオトゥイン）」のサイト内には、「ショッピングモール」カテゴリーが新たに作られました。
カテゴリー内では、三井アウトレットパークの施設の紹介・クーポン入手ページ・フロアマップが表示されるようになります。訪日中国人観光客向けショッピングクーポンは、1年間を通じて提供されるとのこと。
インバウンド消費の60%は中国語圏の訪日客から！爆買いはインバウンド市場において未だに最大のターゲットに
冒頭でもご紹介したように、訪日中国人観光客による大量購買行動「爆買い」は、陰りを見せているといわれていますが、引き続き訪日中国人観光客は、インバウンド市場において最も大きなターゲットとなっていきそうです。
観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、2016年の訪日外国人観光客における消費額は全体で3兆7,476億円でした。
国籍別にインバウンド消費額を見てみると、中国が1兆4,754億円と最も多く、全体の39.4%を占めます。次いで、訪日台湾人観光客が5,245億円と全体の14%を占め、2番目に多い額を記録しました。
2,947億円で全体の7.9%のインバウンド消費額を記録し、4番目にランクインした訪日香港人外国人のインバウンド消費額を含めると、全体のインバウンド消費額の約60％が中国語圏の訪日外国人観光客からによるものであるということがわかります。
訪日中国人観光客による「爆買い」が終焉に向かっているとはいえ、免税対象品目も拡充もあり、安価な日用品は、順調な伸びを見せています。
また、訪日中国人観光客の中でも、日本だからこそ出来る体験（コト消費）を求めて、都市部だけでなく地方も周遊し始めるリピーターも増えており、これからも日本のインバウンド市場を牽引していくのは訪日中国人観光客で間違いなさそうです。
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いままでのインバウンド市場では「円安が訪日外国人観光客を呼び寄せた」というのが定説でした。そのため、逆説的に「インバウンドは今だけだ。円高が進行すれば訪日外国人観光客の客足は遠のいてインバウンドは終了だ」という言説https://honichi.com/9965も数多くありました。しかしながら実際に円高が進んだ2016年、インバウンドはどうだったかといえば、訪日外客数は 2403万9千人 、訪日外国人旅行消費額は 3兆7,476億円 で、どちらも過去最高を更新しました。 目次2015年まで...
まとめ：爆買い終焉と言えどやはり訪日中国人は最大のターゲット
トリップアドバイザーは、訪日中国人観光客向けに国内の三井アウトレットパーク全13施設で使うことができるショッピングクーポンを配信します。
「爆買い」の失速にもかかわらず、日本のインバウンド市場において未だに最も大きなターゲットになっている訪日中国人観光客を取り込もうという意図が読み取れます。
＜参照＞
- MarkeZine：トリップアドバイザー、訪日中国人観光客向けに三井アウトレットパークのクーポンを配信
- トリップアドバイザー プレスリリース：トリップアドバイザーで三井アウトレットパークの訪日中国人観光客向けクーポン配信等のプロモーションを開始
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