訪日中国人観光客による大量購買行動「爆買い」は、頻繁にメディアに取り上げられていました。しかし、最近ではこの「爆買い」にも陰りが見えてきていると言われています。
日銀による「地域経済報告（さくらリポート）」によると、訪日中国人観光客の消費行動には変化が起こっており、爆買いは終焉に向かっているとのこと。
その一方、国内では未だに訪日中国人観光客は大きなターゲットとして注目を集めています。Trip Advisorと三井アウトレットパークは、訪日中国人観光客をターゲットとしたインバウンド事業で提携を開始しています。
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Trip Advisorと三井アウトレットパークが訪日中国人をターゲットにしたインバウンド事業で提携
旅の計画から予約までをサポートする世界最大の旅行サイト「Trip Advisor」の日本法人「トリップアドバイザー株式会社（以下、トリップアドバイザー）」は、日本国内で13施設の三井アウトレットパークを運営する三井不動産株式会社とインバウンド事業で提携します。
今回の訪日中国人観光客をターゲットとしたインバウンド事業。具体的に何が実施されるのでしょうか？
訪日中国人向けに三井アウトレットパーク全施設で使えるショッピングクーポンを配信
2017年1月25日より、トリップアドバイザーは、訪日中国人観光客向けに国内の三井アウトレットパーク全13施設（＊）で使うことができるショッピングクーポンを配信します。
トリップアドバイザーが、インバウンド向けに日本国内の施設のショッピングクーポンを配信するのは、初の試みです。
＊13施設：札幌北広島・北陸小矢部・仙台港・ジャズドリーム長島・入間・幕張・木更津・多摩南大沢・横浜ベイサイド・滋賀竜王・大阪鶴見・マリンピア神戸・倉敷
クーポンは中国語版Trip Advisor「猫途鹰」内で入手可能：サイト内にはショッピングモールカテゴリーも誕生
この訪日中国人観光客向けのショッピングクーポンは、トリップアドバイザーの簡体字サイトである「猫途鹰（マオトゥイン）」内で入手することができます。
また、今回の訪日中国人観光客向けショッピングクーポン配信に伴い、「猫途鹰（マオトゥイン）」のサイト内には、「ショッピングモール」カテゴリーが新たに作られました。
カテゴリー内では、三井アウトレットパークの施設の紹介・クーポン入手ページ・フロアマップが表示されるようになります。訪日中国人観光客向けショッピングクーポンは、1年間を通じて提供されるとのこと。
インバウンド消費の60%は中国語圏の訪日客から！爆買いはインバウンド市場において未だに最大のターゲットに
冒頭でもご紹介したように、訪日中国人観光客による大量購買行動「爆買い」は、陰りを見せているといわれていますが、引き続き訪日中国人観光客は、インバウンド市場において最も大きなターゲットとなっていきそうです。
観光庁の訪日外国人消費動向調査によると、2016年の訪日外国人観光客における消費額は全体で3兆7,476億円でした。
国籍別にインバウンド消費額を見てみると、中国が1兆4,754億円と最も多く、全体の39.4%を占めます。次いで、訪日台湾人観光客が5,245億円と全体の14%を占め、2番目に多い額を記録しました。
2,947億円で全体の7.9%のインバウンド消費額を記録し、4番目にランクインした訪日香港人外国人のインバウンド消費額を含めると、全体のインバウンド消費額の約60％が中国語圏の訪日外国人観光客からによるものであるということがわかります。
訪日中国人観光客による「爆買い」が終焉に向かっているとはいえ、免税対象品目も拡充もあり、安価な日用品は、順調な伸びを見せています。
また、訪日中国人観光客の中でも、日本だからこそ出来る体験（コト消費）を求めて、都市部だけでなく地方も周遊し始めるリピーターも増えており、これからも日本のインバウンド市場を牽引していくのは訪日中国人観光客で間違いなさそうです。
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いままでのインバウンド市場では「円安が訪日外国人観光客を呼び寄せた」というのが定説でした。そのため、逆説的に「インバウンドは今だけだ。円高が進行すれば訪日外国人観光客の客足は遠のいてインバウンドは終了だ」という言説https://honichi.com/9965も数多くありました。しかしながら実際に円高が進んだ2016年、インバウンドはどうだったかといえば、訪日外客数は 2403万9千人 、訪日外国人旅行消費額は 3兆7,476億円 で、どちらも過去最高を更新しました。 目次2015年まで...
まとめ：爆買い終焉と言えどやはり訪日中国人は最大のターゲット
トリップアドバイザーは、訪日中国人観光客向けに国内の三井アウトレットパーク全13施設で使うことができるショッピングクーポンを配信します。
「爆買い」の失速にもかかわらず、日本のインバウンド市場において未だに最も大きなターゲットになっている訪日中国人観光客を取り込もうという意図が読み取れます。
＜参照＞
- MarkeZine：トリップアドバイザー、訪日中国人観光客向けに三井アウトレットパークのクーポンを配信
- トリップアドバイザー プレスリリース：トリップアドバイザーで三井アウトレットパークの訪日中国人観光客向けクーポン配信等のプロモーションを開始
【7/3開催】宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」
インバウンド需要の高まりに加えて2025年は大阪・関西万博の開催など、国内旅行者に限らず訪日観光客の増加も加速する日本。今、国内観光の需要は増加する傾向であり、ホテル・宿泊業界は大きなビジネスチャンスの時代を迎えています。このような状況において、宿泊施設としての取り組みやサービスの品質改善は、お客様に選ばれ続けるための最重要課題となっています。
本イベントでは「顧客への情報アピール」「顧客体験（ゲストエクスペリエンス）」「運営のデジタル化」など、施設運営に必要なをテーマを、市場の最前線を走るエキスパートたちが集結。お客様が施設を見つける「旅マエ」から、実際に滞在する「旅ナカ」まで、あらゆるフェーズにおける最新戦略と成功事例を徹底解説します。
＜本セミナーのポイント＞
- 変わりゆく市場の状況と、今後注目のトレンドを把握できる
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詳しくはこちらをご覧ください。
→宿泊のイマを考える「ホスピタリティサミット」【7/3開催】
【8/5開催】「THE INBOUND DAY 2025 -まだ見ぬポテンシャルへ-」
2025年、日本のインバウンド市場は訪日外客数が過去最高の4,020万人に達するとの予測や大阪・関西万博、IR誘致などによる世界からの注目度の高まりから、新たな変革期を迎えています。一方で、コロナ禍を経た現在、市場環境や事業者ごとの課題感、戦略の立て方は大きく様変わりしました。
「THE INBOUND DAY 2025」は、この歴史的な転換点において、インバウンド事業に携わるすべての企業・団体・自治体・個人が一堂に会し、日本が持つ「まだ見ぬポテンシャル」を最大限に引き出すための新たな視点や戦略的アプローチを探求、議論する場です。
初開催となる今回のテーマは「インバウンドとは」。
参加者一人ひとりが、「自分にとって、企業にとって、地域にとってのインバウンドとは何か」「いま、どう向き合うべきか」「どうすれば日本の可能性を最大化できるのか」という問いを持ち帰り、主体的なアクションへとつなげていただきたいと考えています。
＜こんな方におすすめ＞
- インバウンド戦略の策定・実行に課題を感じている経営者・担当者
- 最新の市場動向や成功事例を把握し、事業成長に繋げたい方
- 業界のキーパーソンと繋がり、新たなビジネスチャンスを模索したい方
- 小売・飲食・宿泊・メーカー・地方自治体・DMO・観光/アクティビティ事業者
- インバウンド関連サービス事業者、およびインバウンド業界に興味がある学生
【インバウンド情報まとめ 2025年6月後編】「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか
訪日ラボを運営する株式会社movでは、観光業界やインバウンドの動向をまとめたレポート【インバウンド情報まとめ】を毎月2回発行しています。
この記事では、主に6月後半のインバウンド最新ニュースを厳選してお届けします。最新情報の把握やマーケティングのヒントに、本レポートをぜひご活用ください。
※本レポートの内容は、原則当時の情報です。最新情報とは異なる場合もございますので、ご了承ください。
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→「2030年6,000万人・15兆円」の目標達成に向けた議論 ほか：インバウンド情報まとめ 【2025年6月後編】
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