いまや野球でもインバウンド 訪日ツアー企画で1,000名以上の訪日客集客に成功 台湾・韓国をターゲットとするパ・リーグのインバウンド施策とは

日本のパ・リーグはアジア各国にファンを持つことでも知られていますが、今後高まるインバウンド需要に合わせてパ・リーグのマーケティングを担当するパシフィックリーグマーケティング株式会社と、パ・リーグ6球団では様々な取り組みを進めています。

2014年より、パ・リーグ6球団主催試合のニュース映像を台湾、韓国に提供

日本国内ではプロ野球のファン人口が減少傾向にあり、これを受けて日本のプロ野球と親和性の高い台湾、韓国 におけるパ・リーグの認知度を高め、新たなファンを獲得するため、パシフィックリーグマーケティング株式会社とパ・リーグ6球団はパ・リーグ6球団主催試合のニュース映像を、メディアパートナーの台湾のテレビ局3社、韓国の現地代理店1社に提供 しています。

また、2016年1月には、FOXスポーツ台湾と3年間の放映権契約を結ぶ、年間260試合以上の公式戦を放送しています。なお、今後は中南米地域で放映権契約の拡大を目指す方針とのこと。

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パシフィックリーグマーケティング株式会社は、2015年よりブースを出典し、パ・リーグの観戦チケット付き旅行商品の販売、球団グッズのプレゼントなどをしています。パ・リーグには今年も5名の台湾人選手が在籍しており、台湾でも日本のプロ野球は認知されています。

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訪日台湾人観光客に人気の観光地、札幌ドーム:陽岱鋼選手が人気の後押し

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※陽岱鋼選手は2017年からセ・リーグ巨人に移籍

今年5月の出典では日本の球場の雰囲気を実感してもらうため、VR(バーチャルリアリティー)でメットライフドームの雰囲気を味わってもらうイベントも実施しています。また、北海道日本ハムのマスコットキャラクターのB・B、オリックスのマスコットキャラクターのバファローベル、そしてパ・リーグのチアガールであるPacific League Girlsもステージでパフォーマンスを行い、会場を盛り上げました。

日本政府観光局(JNTO)が実施する「ビジット・ジャパン官民連携事業」を実施

これはパシフィック・リーグ6球団とパシフィックリーグマーケティング株式会社が、日本政府観光局(JNTO)が実施する「ビジット・ジャパン官民連携事業」において、プロ野球コンテンツを活用した訪日プロモーションを実施し、訪日旅行需要の喚起を図る連携事業で、具体的には下記の3点を実施しています。

  • パ・リーグ選手が自身の本拠地のお勧め観光地や食事を紹介した動画・パンフレットの制作
  • 台湾野球場での「Visit Japan Day」の開催
  • 野球を見に行こう!をテーマにしたツアー造成

このJTBコミュニケーションデザインが制作した動画はCMとして台湾現地において80回以上放映。「Visit Japan Day」には、12,000名以上の来場があり、2,000万円以上の広告効果、訪日ツアーにおいて1,000名以上の訪日を達成 しています。

まとめ:スポーツ業界でもインバウンド需要を上手に取り組んで、さらなるファン獲得に動いている

インバウンドというと、その恩恵を受けるのは観光業界、宿泊業界、飲食業界、旅行業界だと思いがちですが、台湾人選手が多く在籍するパ・リーグにおいても、こうしたインバウンドによる新たなファン獲得、球場への動員へ上手に結びつけているというのは興味深いですね。

<参考>

 

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